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快手廣告-IAA工具行業(yè)-相機(jī)相冊品類快指南
一、相機(jī)相冊-APP市場現(xiàn)狀1.相機(jī)相冊-APP目前發(fā)展情況&需求點(diǎn)伴隨短視頻市場與社交市場用戶滲透持續(xù)增長，用戶即內(nèi)容創(chuàng)作者，對于相機(jī)相冊的圖片美化、特效相機(jī)及個(gè)性化功能的使用需求也在不斷加深，用戶愿意體驗(yàn)新的特效及功能，各家媒體也在不斷探索創(chuàng)意玩法，吸引用戶；當(dāng)前相冊應(yīng)用的盈利方式：主要來自于流量變現(xiàn)，部分功能設(shè)置付費(fèi)體驗(yàn)行業(yè)用戶規(guī)模：月活躍用戶···
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快手廣告-IAA工具行業(yè)-天氣品類快指南
一、天氣品類市場分析1.天氣品類目前發(fā)展情況當(dāng)前天氣服務(wù)應(yīng)用的盈利方式：依然主要來自于流量變現(xiàn)及增值服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模：天氣服務(wù)應(yīng)用行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)增長，達(dá)到2.38億（數(shù)據(jù)來源: ｜易觀分析 ）用戶需求變化：從單純的天氣預(yù)報(bào)逐漸向多場景精細(xì)化氣象服務(wù)方向發(fā)展行業(yè)痛點(diǎn)：面臨著用戶粘性不強(qiáng)及產(chǎn)品同質(zhì)化等發(fā)展痛點(diǎn)2.天氣品類用戶畫像從歷史累積的轉(zhuǎn)化用戶看，天氣產(chǎn)品···
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快手廣告-IAA工具行業(yè)-走路計(jì)步品類快指南
一、走路計(jì)步APP市場分析1. 走路計(jì)步APP市場發(fā)展情況近些年隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大眾普遍對健康開始關(guān)注，疫情更是加速了人們對身體鍛煉的重視，運(yùn)動(dòng)成為日常生活中的普遍需求；同時(shí)移動(dòng)可穿戴設(shè)備和硬件功能逐步發(fā)展完善，運(yùn)動(dòng)健身類APP隨之興起。走路計(jì)步產(chǎn)品作為重要的一類運(yùn)動(dòng)APP，以計(jì)步功能為基礎(chǔ)，功能逐漸豐富，成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。近期出現(xiàn)了很多網(wǎng)賺和廣告變現(xiàn)類產(chǎn)品···
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快手廣告平臺(tái)激發(fā)小游戲增長新途徑
一、微信小游戲行業(yè)趨勢小游戲類型占比小游戲用戶增長入口占比2021年微信小游戲中，休閑游戲深的用戶青睞，其次為動(dòng)作、棋牌捕魚等類型。快手廣告投放已成為小游戲主流獲客渠道，小游戲獲客能力進(jìn)一步增強(qiáng)。微信小游戲產(chǎn)品優(yōu)勢擴(kuò)展用戶無需下載，用戶便可體驗(yàn)游戲樂趣；小游戲與APP形式用戶重合度較低，通過互補(bǔ)進(jìn)一步擴(kuò)展用戶社交分享小游戲處于微信生態(tài)體系，用戶社交屬性較強(qiáng)，···
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快手廣告“新搜索”奏響“IAP”快手營銷新暢享
一、快手廣告平臺(tái)“新搜索”，加速提升快手廣告營銷效率新搜索多元內(nèi)容聚合，快手老鐵觸達(dá)新入口快手已成為TOP3內(nèi)容搜索平臺(tái)，日均3億+檢索量行業(yè)搜索需求旺盛，并處于高速增長趨勢游戲行業(yè)類檢索詞占比15%+先看邊搜實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)打開快手馬上搜索12%+，瀏覽視頻后搜索60%+快手信息流廣告+搜索雙向組合，為IAP廣告主帶來新增量搜索可帶來新增量搜索可避免目標(biāo)人群被···
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快手廣告-IAP游戲行業(yè)增長新引擎
一、行業(yè)及產(chǎn)品背景產(chǎn)品消耗增長明顯? 產(chǎn)品日耗從10月開測到2月翻了6倍，春節(jié)期間消耗單日峰值突破? 產(chǎn)品消耗滲透從初期不到5%以內(nèi)到近期20+%，峰值消耗滲透達(dá)到30+%使用產(chǎn)品的客戶及產(chǎn)品數(shù)增長? 從10月開測以來，使用最大轉(zhuǎn)化的客戶數(shù)增長迅猛，目前已超 60 家? 游戲產(chǎn)品數(shù)同步增長，從初期的50以內(nèi)，增長至近期游戲行業(yè)跑量痛點(diǎn)客戶側(cè)：新報(bào)告跑量難 、···
- 發(fā)布時(shí)間：2023-11-22
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快手廣告| 電商行業(yè)報(bào)告1月版
一、快手電商行業(yè)數(shù)據(jù)趨勢快手電商行業(yè)流量趨勢：●受物流影響，元旦過后電商行業(yè)整體投放規(guī)模下降，競價(jià)環(huán)境從激勵(lì)轉(zhuǎn)弱●隨流量充沛程度的上升，無封面流量占比逐步增加，低出價(jià)情況下封面流量的獲取能力下降快手電商行業(yè)轉(zhuǎn)化趨勢●1月整體actr穩(wěn)定，bctr隨無封面流量占比的提升逐步下降，但仍高于大盤均值●cpm和行為成本持續(xù)下降，整體流量供給大于可消耗預(yù)算，非物流限制···
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快手廣告|電商行業(yè)報(bào)告3月版
一、快手電商行業(yè)數(shù)據(jù)趨勢●3月行業(yè)消耗趨于穩(wěn)定，環(huán)比2月漲幅50%，競爭環(huán)境無明顯周期性特征，周末流量供給多競爭少●視頻播放頁的消耗占比快速增加，當(dāng)前穩(wěn)定占比10-15%，上下滑占比逐步下降，流量釋放明顯快手信息流廣告（有封面）●3月開始封面素材的ab點(diǎn)擊率均在上升，CPM1不變，CPC1成本下降明顯●Ab點(diǎn)擊率的提升來源于素材質(zhì)量的提升，3月整體素材生產(chǎn)力···
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快手廣告|電商行業(yè)報(bào)告7月版
暑期-學(xué)生和家長的聚集期，人群特征獨(dú)顯01.用戶年輕化、高活躍? 快手有別于其他媒體，30歲以下用戶深度活躍? 暑期年輕用戶粘性、在線時(shí)長增加，全天時(shí)段均勻分布02.付費(fèi)能力高&意愿強(qiáng)? 大學(xué)生雖無固定收入，但線上消費(fèi)能力高? 快手直播間24歲以下為主力購買人群，占比高達(dá)47%；25-30歲的用戶占比27%03.新款、爆款高發(fā)季? 隨平臺(tái)用戶年輕化聚···
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快手廣告|商業(yè)化-快手電商行業(yè)8月版
一、電商行業(yè)-數(shù)據(jù)趨勢篇818大促后，電商行業(yè)消費(fèi)占比快速下降，游戲、工具行業(yè)漲幅明顯平臺(tái)電商競爭熱度下降，淘系、加粉、辦卡、跨境等各行業(yè)逐步上漲隨封面流量逐步下降，頭部客戶放量空間集中在快享和上下滑聯(lián)盟上線及流量權(quán)重提升，需關(guān)注新資源的利用效能8月新素材重復(fù)率上漲明顯，召回頻控機(jī)制導(dǎo)致電商整體競勝率下跌Top客戶素材量級(jí)與生命周期產(chǎn)品名投放周期分區(qū)在線素材···
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