快手廣告平臺激發(fā)小游戲增長新途徑

一、微信小游戲行業(yè)趨勢

小游戲類型占比	小游戲用戶增長入口占比
2021年微信小游戲中，休閑游戲深的用戶青睞，其次為動作、棋牌捕魚等類型。	快手廣告投放已成為小游戲主流獲客渠道，小游戲獲客能力進(jìn)一步增強。

微信小游戲產(chǎn)品優(yōu)勢

擴展用戶

無需下載，用戶便可體驗游戲樂趣；小游戲與APP形式用戶重合度較低，通過互補進(jìn)一步擴展用戶

社交分享

小游戲處于微信生態(tài)體系，用戶社交屬性較強，可通過社交分享帶來自然量，降低獲客成本

產(chǎn)品成熟

伴隨微信小游戲長期發(fā)展，可實現(xiàn)小包體、快啟動、3D渲染等功能，使得用戶體驗良好

數(shù)據(jù)較優(yōu)

據(jù)小游戲官方數(shù)據(jù)披露，發(fā)布大于1年+產(chǎn)品，次留率可達(dá)50%，30留可達(dá)30%，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好

快手微信小游戲營銷現(xiàn)狀

基于多樣化的投放需求，快手已開啟“微信小游戲”投放功能，要求行業(yè)客戶加入測試，享受產(chǎn)品流量紅利

小游戲呈現(xiàn)高速增長趨勢

適用客戶：全行業(yè)的效果游戲客戶

支持出價：游戲行業(yè)支持：激活/付費/roi單出價支持出價

轉(zhuǎn)化鏈路：點擊廣告到落地頁完成轉(zhuǎn)化

快手小游戲營銷策略

小游戲投放策略

落地頁樣式

選擇剛好滿足首屏的封面做為頭圖，重點和福利突出，做轉(zhuǎn)化引導(dǎo)

定向策略

雙端+高年齡段+行為意向，先精準(zhǔn)后廣泛的投放思路為主進(jìn)行測試，IOS表現(xiàn)優(yōu)單獨高價定投

出價策略

前期付費&ROI出價占比5:5，以養(yǎng)付費模型為主，穩(wěn)定后結(jié)合定向放大，同時擴大ROI出價占比

素材方向

突出游戲主賣點引核心用戶，利用“輕度”互動玩法讓用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化

小游戲廣告交互鏈路

小游戲投前準(zhǔn)備

01郵件申請

按快手平臺審核&風(fēng)控要求，投微信小游戲鏈路的客戶需要走郵件報備以下信息，通過后按快手id加白開啟該功能。

02提供鏈接

提供基于微信小游戲原始鏈接生成的快手投放專屬鏈接 攜帶快手標(biāo)識。

03產(chǎn)品加白

反饋媒體對接的運營/銷售投放快手id，進(jìn)行賬戶維度加白；加白后進(jìn)行API對接并聯(lián)調(diào)，完成后可進(jìn)行線上投放。

公司優(yōu)勢

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