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快手廣告商業化-電商行業9月版
一、電商行業-數據趨勢篇電商消費穩步提升，集中發力蓄力雙十一1、快手媒體進入【雙十一】蓄力期，全行業積極釋放預算避免在【雙十一】周期與電商行業形成直接競價；2、電商行業穩定增長，平臺客戶多產品線釋放預算，測試意圖明顯，為【十一】、【雙十一】放量做準備；3、垂直電商多采用爆品策略，消耗重點在爆品對應的人群包測試，預計【雙十一】周期會出現核心人群的集中競價趨勢平···
- 發布時間：2023-11-20
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快手廣告商業化十月報告
一、電商行業-數據趨勢篇10月電商行業正式進入【雙十一】預熱期1、平臺電商整體獲量呈平穩遞增趨勢，核心預算競價烈度平穩；2、以程序化投放為代表的ROI型站外引流預算比例提升，通過DSP數據篩選流量；3、垂直電商受預算規模影響，啟動周期滯后;平臺電商仍是獲量主體，ROI 型預算逐步進場預算分布在多個資源位，目標型預算有明顯側重主站快手信息流廣告資源位是獲量優選···
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快手廣告商業化電商行業十一月版
一、電商行業-數據趨勢篇11月點撒謊國內行業正式進入【雙十一】周期1、綜合行快手廣告平臺電商進入11月后全面發力，普遍提升競價及預算規模；2、垂直電商細分品類在整體雙十一周期中均未表現出強競價意愿；3、點撒花姑娘增速高于大盤預期；綜合性平臺電商在11月全面領跑，投放占比超過95%，雙十一周期搶量資源位預算釋放均衡，底導版逐漸取代主版feed資源位底導版、滑滑···
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快手廣告商業化1月報告
一、電商行業-數據趨勢偏元旦周期后，電商行業進入年貨節蓄力期電商行業大盤競爭烈度下降，多電商品臺進入年貨節蓄力期：綜合性平臺電商整體預算下降，整體降幅約為15%；追至電商細分品類啟動測試，品類預算釋放明顯；電商行業有一定流量紅利出現一月整體流量供給穩定，資源位流量分布均衡流量整體分布平均，多資源位均有較為充沛的供給；1、主版和極速版仍然為流量供給主體，且月度···
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快手廣告|淘系電商賬戶SOP
一、流量資源全域流量觸達：流量主戰場-主站 + 極速版信息流+上下滑快手信息流廣告投放要點? 關注封面點擊率與3s播放率，平衡封面吸引力和視頻相關性? 封面文案不宜過長，與背景圖有明顯色差? 封面圖片不易過于簡單無內容上下滑快手廣告投放要點? 關注3s播放率，視頻前3s文案、場景、人物對轉化影響明顯? 情景劇前奏不宜過長，3句引導腳本后就需突出重點或沖突? ···
- 發布時間：2023-11-18
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快手廣告|金教「直播專項」營銷策略
行業直播產品助力：產品階段主要價值/目標核心功能/更新點日常迭代提升效率；完善數據報表1、支持marketing api，對接文檔：直播推廣-MAPI對接文檔2、新增「直播推廣組件」相關數據，包含直播間開始播放、組件展示、組件點擊、半屏落地頁曝光等，查看入口：推廣-自定義列表。日常迭代提升跑量穩定性支持使用智能探索工具，包含加速探索、輔助探索、一鍵復蘇。日常···
- 發布時間：2023-11-16
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快手廣告|教育行業SOP
客戶投放階段對應方案內容介紹方案文檔備注投前摸底客戶檔案建立了解客戶營銷訴求，為提升投放效率做準備客戶投前摸底文檔需銷售同學前期溝通反饋投中指導教育行業通案通過快手平臺詳解，教育行業分析，快手教育行業廣告投放方法論和素材指導，讓客戶對快手平臺投放有初步了解通案可用于新客提案，或客戶/代理培訓使用改成行業月報教育新客賬戶搭建速覽1.0新客賬戶投放必備Tips新···
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快手廣告|清明假期流量預估及金融行業增量
一、清明小長假流量預估清明小長假整體流量，預計4月2日開始上漲，在4月4日及4月5日預計稍有回落，但略高于日常流量。主板預估：極速版預估：清明小長假-快手信息流廣告用戶量級增幅預估性別漲幅：男性在快手主版和極速版的漲幅6%+，高于女性；而女性在極速版的漲幅較主版年齡漲幅：清明假期，年齡越低的群體，漲幅相對越高。除24-30歲群體，極速版漲幅略低于主版，其他年···
- 發布時間：2023-11-16
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快手社交行業廣告推廣SOP
一、日常SOP類型對應方案內容介紹方案文檔備注投前摸底客戶檔案建立了解客戶營銷訴求，為提升投放效率做準備客戶投放前準備需銷售同學前期溝通反饋投中指導通案分享讓客戶對快手平臺投放有初步了解社交行業通案可用于新客提案，或客戶/代理培訓使用社交月度數據復盤社交月報匯總社交月度復盤、用于客戶了解大盤信息賬戶搭建指導新戶定向、出價、預算、上新數建議社交賬戶搭建建議賬戶···
- 發布時間：2023-11-15
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教育行業2023年1-2月快手廣告投放報告
一、教育行業雙月投放概況1.1 消耗趨勢春節期間廣告主控量投放，1月底假期結束后，廣告主業務恢復，消耗呈遞增趨勢；1.2 分端數據磁力智投（DSP）占整體教育大盤約80%左右，磁力金牛1-2月整體消耗較為穩定；1.3 分優化目標數據磁力智投（DSP）大盤仍以表單轉化作為出價目標，磁力金牛訂單支付目標消耗占比約67%；1.4 分營銷目標數據磁力智投（DSP）快···
- 發布時間：2023-11-14
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