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微信原生廣告：外賣行業(yè)撬動(dòng)品效雙收
背景描述為了積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，滿足大眾日益提升的線上消費(fèi)需求，某外賣全面升級(jí)品牌及服務(wù)，從外賣模式向生活服務(wù)平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型，以獲取更廣闊的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。然而，某外賣品牌業(yè)務(wù)廣泛、目標(biāo)多樣，如何打破多業(yè)務(wù)復(fù)雜人群畫像的困境，提升獲取用戶的效率與準(zhǔn)確性，最大化。【目標(biāo)】1、品牌煥新：刷新用戶的品牌認(rèn)知，讓品牌具備更多元的需求聯(lián)想；2、業(yè)務(wù)增長：提高···
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微信小程序推廣：汽水品牌小程序引流9000萬
背景描述對(duì)于消費(fèi)類品牌而言，一年一度的春節(jié)營銷大考，如何突出重圍，奪得更多的用戶關(guān)注，引發(fā)他們的共鳴和參與，是品牌營銷面臨的靈魂拷問。尤其是近年來，新消費(fèi)品牌頻頻出圈，同時(shí)年輕消費(fèi)行為和習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化，成熟品牌想要守正出奇，更是不易。2021年牛年新春，某汽水品牌攜手微信廣告平臺(tái)，為全民帶來一場(chǎng)驚喜迭出的“表情雨”拜年彩蛋，這一創(chuàng)新玩法以“社交游戲化···
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親子攝影在微信朋友圈廣告營銷投放指引
今天分享親子攝影行業(yè)如何借助微信朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)效果突破，主要從畫像洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及賣點(diǎn)包裝、投放策略三個(gè)角度入手一一指引。一、親子攝影目標(biāo)用戶畫像洞察◆地理位置相關(guān)1.主要投放客戶門店所在城市/區(qū)縣，或選擇門店/商圈附近半徑范圍。2.核心及一線城市的用戶需求普遍偏高，二三線城市用戶需求日益凸顯。◆自然屬性畫像1.年齡&性別90后已婚已孕女性是親子攝影···
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個(gè)人寫真攝影在騰訊廣告的營銷投放指引
一、本地婚攝目標(biāo)用戶畫像洞察◆地理位置相關(guān)1.主要推廣在客戶門店所在城市周邊，或者選擇門店/商圈/中高端小區(qū)附近半徑范圍。2.核心城市以及一線城市用戶的拍攝需求普遍偏高，二三線城市用戶需求日益增加。◆自然屬性畫像1.年齡&性別18—45歲女性群體為主。2.用戶收入收入穩(wěn)定，消費(fèi)能力中上等，愿意為喜好買單。◆騰訊廣告營銷興趣表現(xiàn)1.用戶搜索興趣在旅行、···
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微信視頻號(hào)廣告：手機(jī)品牌用視頻號(hào)串聯(lián)微信全生態(tài)
背景描述近年來，隨著4G手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，手機(jī)出貨量逐年下滑，截止20年10月，全球智能手機(jī)出貨量同比下降22.1%，存量市場(chǎng)的爭奪尤為激烈。在此背景下，新品發(fā)布成為品牌營銷和銷售的生死戰(zhàn)，而手機(jī)新品出場(chǎng)的方式也變得尤為關(guān)鍵。面對(duì)每年眾多品牌新品手機(jī)的花式推陳出新，某手機(jī)品牌如何突出新品發(fā)布重圍，最大化搶奪目標(biāo)人群關(guān)注，為后續(xù)售賣打響第一槍，是本次營銷活動(dòng)的···
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微信朋友圈廣告：咖啡品牌憑借全鏈路推廣出圈
背景描述推廣目標(biāo)：推廣商品推廣方式：微信朋友圈廣告執(zhí)行方法創(chuàng)意基于騰訊廣告平臺(tái)全鏈路營銷解決方案，以降低大眾消費(fèi)門檻的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下千人千面的私域運(yùn)營和用戶服務(wù)，積累了10萬私域注冊(cè)用戶，全網(wǎng)超過50萬粉絲，實(shí)現(xiàn)高達(dá)60%的微信小程序廣告推廣復(fù)購率。定向通過對(duì)社交行為、興趣、消費(fèi)動(dòng)向的洞察，挖掘到白領(lǐng)人群以及餐飲美食愛好者，是某咖啡品牌主要的消費(fèi)群···
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騰訊廣告：汽水品牌玩轉(zhuǎn)“新”意再赴CNY之約
背景描述項(xiàng)目背景：《把樂帶回家》是某汽水品牌從12年開始堅(jiān)持每年一更的系列微電影，經(jīng)過8年沉淀它早已成為品牌重要的自有IP，看《把樂帶回家》更是成為了一代人辭舊迎新的重要儀式。某汽水品牌一直通過講故事+憶往昔+引共鳴的敘事方式，結(jié)合超豪華明星陣容在春節(jié)這個(gè)特 的時(shí)刻表達(dá)其對(duì)“家”與“樂”的理解與探索，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通。市場(chǎng)背景：春節(jié)是各大食品飲料品···
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騰訊效果廣告：餐廳品牌的流量收割之路
背景描述品牌背景：1964年某咖啡館由多倫多楓葉冰球隊(duì)的傳奇后衛(wèi)Tim Horton創(chuàng)辦于加拿大漢密爾頓。2019年，第4850家，也是中國的某咖啡館落戶于上海。在英國權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“最有價(jià)值的25個(gè)餐廳品牌”排行榜中，Tim Hortons連續(xù)多年入圍，高舉第五名（2018年）。行業(yè)背景：疫情帶來行業(yè)負(fù)增長，連鎖餐飲行業(yè)進(jìn)···
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微信朋友圈廣告?zhèn)鞑キh(huán)境策略分析
傳播環(huán)境指的是傳播過程中產(chǎn)生的環(huán)境氛圍。微信朋友圈廣告?zhèn)鞑キh(huán)境就是朋友圈廣告?zhèn)鞑ミ^程中產(chǎn)生的環(huán)境氛圍，即微信朋友圈場(chǎng)景，包含用戶線上使用場(chǎng)景和線下使用場(chǎng)景。不同的場(chǎng)景將會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生不一樣的影響，廣告主需要關(guān)注微信朋友圈場(chǎng)景，了解用戶產(chǎn)生的各種需求，從而做到精準(zhǔn)觸及用戶，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)將合適的信息傳遞給合適的用戶。在微信朋友圈場(chǎng)景中，一共有四個(gè)主要的···
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微信小程序廣告：奢侈品品牌詮釋全域推廣
背景描述某奢侈品品牌意圖以個(gè)性化的新姿態(tài)對(duì)品牌經(jīng)典形象進(jìn)行再次解讀，在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館開設(shè)【再.詮釋】線下展覽。本次展覽除了與時(shí)俱進(jìn)的品牌理念展示、明星代言人話題力量的持續(xù)發(fā)酵之外，品牌還想通過數(shù)字化的營銷手段，全民化展示某奢侈品品牌各個(gè)階段的華麗蛻變。微信廣告營銷目標(biāo)通過全媒體資源的宣發(fā)和整合，將品牌新理念傳遞給消費(fèi)者，塑造年輕化、個(gè)性化的奢侈品新形象。···
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