微信視頻號廣告：手機品牌用視頻號串聯微信全生態

背景描述

近年來，隨著4G手機市場逐漸飽和，手機出貨量逐年下滑，截止20年10月，全球智能手機出貨量同比下降22.1%，存量市場的爭奪尤為激烈。

在此背景下，新品發布成為品牌營銷和銷售的生死戰，而手機新品出場的方式也變得尤為關鍵。面對每年眾多品牌新品手機的花式推陳出新，某手機品牌如何突出新品發布重圍，最大化搶奪目標人群關注，為后續售賣打響第一槍，是本次營銷活動的主要挑戰。

微信廣告營銷目標

為某手機品牌打造上市發布大事件，一方面創造爆點，引起廣泛關注和討論，一方面滲透心智，走進大眾真實生活。

執行方法

一：預熱期，三大官方背書做足期待

1、官方背書話題發起：某手機品牌聯合央視新聞和微信時刻，三大官方背書共同在年尾發起#告別2020穩住2021的話題，引導消費者關注和參與話題。激發大眾情感共鳴的同時，預埋產品利益點（某手機品牌核心賣點是微云臺，微云臺給消費者最直觀的利益點是“穩”）。

2、名人示范，引導預約：聯動央視新聞四大主持人，率先在微信視頻號廣告、微信公眾號廣告等渠道發起該話題的相關預熱視頻，為某手機品牌新機直播發布會預約強勢背書。

3、KOL擴散，全面破圈：聯動科技、攝影、時尚、旅行等多領域超30個KOL在微信視頻號廣告、微信公眾號廣告共同發布預約視頻，實現規模化破圈層影響，最大化引導直播預約。

二：直播日，私域+公域全面引爆

私域：三大內部體系（員工、導購、經銷商），三大規定動作（點贊、轉發、分享），最大化調動即時社交裂變

公域：限時微信朋友圈廣告強勁為直播間拉流，不同圈層微信社群傳播拉動更多即時到訪

此外，微信視頻號廣告的浮窗、發券、抽獎等功能幫助直播極大提升用戶留存，微信小程序廣告和小商店的打通更是讓邊看變買變得輕松便捷

三：開售期，百人測評團跨圈層種草，達成心智滲透

邀請科技、攝影、旅行、時尚等各領域KOL，成立某手機品牌百人測評團，以#穩住2021為主題，在微信視頻號廣告發起百人開箱活動，通過真實用戶展示花式拍攝玩法，進行更貼近普通人生活的深度種草，從而進一步占領用戶心智。

創意展示

以備受市場關注的微信最新戰略級產品“視頻號“為核心陣地，攜手央視，打通微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告、微信小程序廣告等全生態產品，為某手機品牌打造首場海量用戶的社交直播盛宴。

效果數據

微信視頻號直播推廣，微信朋友圈廣告曝光次數6000萬+，互動人數40萬+，直播觀看人數30萬+，引流成本低于行業均值60%。

共100+合作KOL參與話題發起，2500+達人自發參與話題互動，發布3000+相關短視頻內容，累計曝光1300萬次，影響用戶1000萬+。

此外，作為【視頻號+微信生態】全鏈路合作打通的首個案例， 吸引了近20+家媒體自發報道，為3C行業甚至跨行業的新品發布提供了新的樣本。

某手機品牌在微信廣告平臺進行產品的推廣備受關注，通過微信視頻號廣告、微信朋友圈廣告以及微信小程序廣告相結合的推廣方式，并且攜手央視進行更貼近普通人生活的深度種草，從而進一步占領用戶心智。如果有廣告主想在微信廣告平臺進行產品的推廣，歡迎咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的微信廣告推廣指導與建議。

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