押寶原生信息流廣告，這個戶外運動品牌把微博廣告營銷玩明白了！

隨著市場進一步細分，面對消費需求的日新月異，品牌如何尋求確定性的增長？某戶外品牌無疑是一個值得研究的案例。在新一輪戶外行業(yè)紅利期中，品牌通過積極的年輕化轉(zhuǎn)型和全方位的生態(tài)布局，精準(zhǔn)對接Z世代消費群體的需求，特別是在微博廣告平臺上，品牌的增長尤為明顯。

最近，品牌簽約某明星為全球代言人，通過微博原生信息流廣告“粉條博文共創(chuàng)+原生廣告”打爆微博廣告營銷，彰顯了大熱品牌對年輕消費群體及明星代言策略的新理解。

一、私域拉新，圈層深拓快轉(zhuǎn)化

代言人廣泛的粉絲基礎(chǔ)和強大的社媒影響力經(jīng)由粉條博文共創(chuàng)得到了充分釋放，官宣博文率先觸達明星、品牌粉絲群體，短時間內(nèi)引發(fā)大量討論和關(guān)注。以粉絲關(guān)系為核心的信息流產(chǎn)品，助力官宣博文累計互動量超過130萬，遠超歷史平均互動水平，這一數(shù)字為品牌成功搶占大眾視野奠定了堅實基礎(chǔ)。

代言人在事業(yè)上的不斷進取，與品牌所倡導(dǎo)的“勇敢探索”精神高度契合，他對戶外運動的熱愛促成了雙方攜手。借助代言人的真實經(jīng)歷，品牌的表達可以更具象化，品牌采用了微博廣告博文共創(chuàng)樣式深化價值共鳴。

明星、品牌頭像的組合露出，不僅增加了視覺上的吸引力，也強化了品牌與代言人之間的契合。通過一鍵關(guān)注功能，品牌成功將代言人的粉絲基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，品牌官微漲粉超過1.6萬。

通過此次代言合作，品牌的專業(yè)戶外運動品牌形象得到了進一步鞏固。隨著微博廣告矩陣的不斷豐富，品牌持續(xù)強化在年輕消費群體中的影響力。

二、公域滲透，巧投流彎道超車

傳統(tǒng)廣告：強賣點輸出

單一營銷屬性，形式?jīng)_擊力強，淺層信息傳遞

原生廣告：強心智滲透

內(nèi)容豐富原生，高度融合場景，深層價值共鳴

微博信息流廣告有效撬動推薦流量池，品牌的博文因此收獲了更高的曝光熱度和互動熱度。代言人同款沖鋒衣、品牌全球代言人、品牌王者凱甲系列等話題獲得更多自然分發(fā)機會，代言官宣在社交媒體平臺上持續(xù)保持熱度。

微博信息流廣告還擁有額外的流量助推，品牌博文獲贈1.7倍激勵曝光，閱讀數(shù)迅速提升至4000W級別，代言人和品牌的合作在短時間內(nèi)成為公域熱門話題。隨著內(nèi)容不斷被推薦和分發(fā)，“王者凱甲”系列有望在更大范圍內(nèi)引領(lǐng)時尚潮流。

通過此次合作，代言人為品牌帶來了極具新鮮感與辨識度的穿搭展示，憑借代言人本身的國民度輻射，品牌能夠通過微博廣告推廣打開全新的增長空間。

三、善假于物，從入圈到破圈

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