微信小程序廣告：奢侈品品牌詮釋全域推廣

背景描述

某奢侈品品牌意圖以個性化的新姿態對品牌經典形象進行再次解讀，在上海當代藝術博物館開設【再.詮釋】線下展覽。本次展覽除了與時俱進的品牌理念展示、明星代言人話題力量的持續發酵之外，品牌還想通過數字化的營銷手段，全民化展示某奢侈品品牌各個階段的華麗蛻變。

微信廣告營銷目標

通過全媒體資源的宣發和整合，將品牌新理念傳遞給消費者，塑造年輕化、個性化的奢侈品新形象。

執行方法

【第一階段】預熱期：全媒體引流至展覽微信小程序廣告推廣

【第二階段】展覽期：廣告資源 & PR資源全面宣發

【第三階段】長尾期：聯合微信搜索廣告和微信視頻號運營推廣

創意展示

策略維度：

將全媒體宣發的重點放在騰訊生態，所有的廣告資源落地至展覽線上微信小程序廣告推廣，以微信小程序廣告推廣為核心，解鎖數字化營銷的創意玩法。某奢侈品品牌再.詮釋展覽宣發不僅整合了微信朋友圈廣告、閃屏廣告、騰訊時尚公眾號發文等資源，還完成了奢侈品行業首次品牌官方新浪微博直跳微信小程序廣告的嘗試， 成功將騰訊域外流量引流、沉淀至品牌微信私域，真正做到了“跨數字媒體整合”；

除了商業廣告流量的充分運用，某奢侈品品牌將營銷場景拓展至微信生態新興的流量入口：微信搜索廣告和微信視頻號廣告推廣。

在展覽上線期間，微信朋友圈廣告、QQ音樂開屏廣告均帶有明顯的搜一搜Logo，引導用戶主動搜索某奢侈品品牌,將搜索流量沉淀至搜一搜專區后，再分流至微信小程序廣告推廣/微信公眾號廣告推廣;

將展覽的亮點內容制作成有極強傳播屬性的短視頻，以微信視頻號廣告推廣平臺分發，促進展覽內容的二次傳播。

創意維度：

素材創意上最大化利用明星影響力，以唐嫣、張藝興的的視頻素材吸引用戶直接在微信小程序預約展覽。

巧妙將品牌經典的鉚釘元素融入此次展覽內容，并在微信生態中發起了極具年輕、個性屬性的hashtag #尋釘啟事，將PGC內容和UGC內容全部聚合至#頁面，贏得了年輕用戶好感度的顯著提升。

效果數據

1.品牌聲量提升：由于品牌宣傳期間與搜一搜專區的超強聯動，截至目前某奢侈品品牌檢索量提升108%，品牌微信指數顯著上升。

2.項目觸達人次： 1800w，最大范圍覆蓋了奢侈品核心人群、泛奢侈品人群，成功傳遞了年輕化的品牌形象，完成了老牌奢侈品的“數字化再度詮釋”。

3.#某奢侈品品牌再詮釋#相關微博話題閱讀量1億+，討論度50w+，吸引眾多時尚KOL及素人線下打卡展覽。

4.某奢侈品品牌再詮釋展覽激發了大量的UGC內容創作：騰訊時尚頻道上涌現20+時尚KOL線下探展的UGC內容，在時尚圈引起巨大反響。

目前進行微信廣告營銷的商家還是比較多的，微信廣告平臺有著豐富的推廣方式還有巨大的人流量，可以很好的幫助商家進行產品的推廣營銷。如果有好的資源的商家可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的解答與服務。

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