微信小程序推廣：汽水品牌小程序引流9000萬

背景描述

對于消費類品牌而言，一年一度的春節營銷大考，如何突出重圍，奪得更多的用戶關注，引發他們的共鳴和參與，是品牌營銷面臨的靈魂拷問。

尤其是近年來，新消費品牌頻頻出圈，同時年輕消費行為和習慣也發生了巨大的變化，成熟品牌想要守正出奇，更是不易。

2021年牛年新春，某汽水品牌攜手微信廣告平臺，為全民帶來一場驚喜迭出的“表情雨”拜年彩蛋，這一創新玩法以“社交游戲化”為支點，抓住了年輕一代喜好，成功撬動了微信社交勢能，實現“用戶、品牌、平臺”三贏。

最終，這場“表情雨”為某汽水品牌帶來品牌曝光10億+，為品牌微信小程序廣告推廣引流9000萬+，成就又一個以小博大、品效雙收的現象級節日營銷標桿案例。

執行方法

微信聊天是一個私密的場景，這一場景的商業化拿捏難度系數極大。

一場恰到好處的表情雨可以傳遞心意、營造氛圍，而生硬的植入可能會引起用戶反感，甚至給品牌和平臺帶來負效應。

某汽水品牌春節空降表情雨，帶來全民驚喜，呈現新的文化現象背后，有天時、地利，更有人和。

天時——全民期盼“時來運轉”的牛年新春

2020年，我們一起經歷了諸多壞運氣，急迫希望新的一年驚喜開局，牛氣沖天。

由于疫情管控，許多人不能回家過年，在線相互祝福新年好運也成為社交常態和剛需。

某汽水品牌為人們、尤其是年輕一代春節社交“破冰”提供了一個新奇有趣的方式——先給親朋好友下一場“表情雨”，再反手一起搶個紅包，得個好彩頭，豈不美哉？

地利——微信產品、平臺、生態三重優勢

微信，華人世界無出其右的社交應用，月活躍用戶12億+。

聊天對話框，微信最為基礎的使用場景，真正覆蓋全部用戶。

聊天對話框表情雨，春節拜年最佳氣氛烘托組在線營業，全民彩蛋帶來驚喜滿分。

為某汽水品牌定制專屬表情雨，是微信廣告獨有的產品能力優勢，極具人性與社交洞察，且傳承微信一貫的產品觀——簡單，用戶使用和參與門檻幾乎為零——只需要輸入關鍵詞，就會觸發不同品種的汽水表情包滿屏降落，還有福袋彩蛋加持，祝福儀式感簡直炸裂。

用戶參與極簡，分享極簡，能夠最大化激發微信社交生態優勢，形成傳播自來水，帶動玩法刷屏、出圈。

人和——某汽水品牌10年用心打造

自2012年起，某汽水品牌一直用心深耕“把樂帶回家”IP已經成為人們節日問候常用詞匯。

10年來，某汽水品牌堅持每年春節用不同的故事陪伴中國消費者，持續探索“家”和“樂”的意義。同時，某汽水品牌營銷也將視角從明星投向更為廣闊的平凡個體。

今年春節營銷檔，某汽水品牌還通過旗下明星代言人造話題——打開某汽水品牌，打開驚喜。

借助王嘉爾、李現、黃明昊等人氣明星引流示范，成功觸發用戶好奇和期待，讓某汽水品牌個性拜年祝福吉祥話提前搶占了用戶心智。

集“天時地利人和”三位一體，某汽水品牌表情雨一上線就開啟了牛年春節線上拜年熱潮，沖上微博熱搜榜TOP3，話題閱讀量2.2億+。

除夕當天，某汽水品牌表情雨品牌曝光峰值到達5億+，最終累計收獲品牌曝光10億+。

創意展示

表情雨是什么？

當我們在微信對話框發送“生日快樂”，就能看到滿屏飄蛋糕。

這就是表情雨，最佳聊天氣氛烘托，帶來滿滿的祝福儀式感。

2021年2月6-12日期間，用戶只要在微信對話框中發送“把樂帶回家”等在內的任一關鍵詞，即可觸發隱藏彩蛋，召喚一場某汽水品牌春節專屬表情雨。

表情雨中還夾帶驚喜“福袋”，用戶點擊福袋，就有機會領取現金紅包、人氣明星限定款紅包封面、明星壁紙、表情包、優惠券等多重驚喜。

當拜年這個全民最活躍的場景遇上微信聊天驚喜彩蛋，某汽水品牌表情雨變成了一個應景的社交游戲，用戶直呼“有趣”、“太好玩了”、“這樣的形式號召親朋好友一起玩啊”。

于是，他們奔走相告，引雨造浪，激活了微信這一國民級應用的巨大社交勢能。

某汽水品牌表情雨化身2021最會“撩”的#拜年新姿勢#，也成為了某汽水品牌符號的超級放大器。

效果數據

透過微信廣告平臺表情雨這一獨有的創新玩法，用戶只要點擊某汽水品牌表情雨中的福袋，即可直達某汽水品牌“把樂帶回家”品牌官方小程序。

用戶每天都有6次抽獎機會，可隨機領取現金紅包、明星表情包、壁紙、歡樂斗地主游戲禮包，以及包括真功夫、美宜佳、融創文化等多個線下商家優惠券。

用戶還可以進一步注冊“某汽水品牌樂元”會員微信小程序廣告推廣，深度參與品牌互動，這種聯動玩法連帶促進了某汽水品牌的曝光。

同時配合微信小程序廣告推廣領取卡券和到期提醒功能的使用，成功助力品牌提升線下到店轉化率，持續放大品牌的長效營銷效果。

對話框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序廣告推廣，這一設計打通了前鏈路曝光到后鏈路轉化的最短路徑，最終為某汽水品牌微信小程序廣告推廣引流9000萬+，沉淀品牌私域用戶。

而這些品牌直連私域用戶資產，將為某汽水品牌在產品研發、渠道布局、品牌營銷等方面的精準決策，提供最鮮活、最寶貴的數據指導。

以上就是某汽水品牌在微信廣告平臺進行產品推廣的案例，通過對話框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序廣告推廣，最終形成轉化。如果有想法進行微信小程序廣告推廣的商家可以咨詢巨宣網絡，目前微信廣告平臺不止有微信小程序廣告推廣，還有微信公眾號廣告推廣、微信朋友圈廣告以及微信視頻號廣告推廣等，想要具體了解的商家可以隨時聯系巨宣網絡，給您最專業的解答以及建議。

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