騰訊音樂廣告：為汽水品牌觸達(dá)年輕Z世代人群

背景描述

某汽水品牌，在騰訊廣告營銷領(lǐng)域持續(xù)多維度品牌曝光的同時，也不斷追求品牌升級與玩法突破，利用內(nèi)容和新一代年輕觀眾深度溝通，打造一個更年輕，更會玩，更有態(tài)度的某汽水品牌。

2020年，某汽水品牌宣布全新品牌宣言“透心涼 渴釋放”，并牽手4位音樂明星作為品牌代言人，發(fā)布品牌音樂主題曲，并與《我是唱作人2》和《炙熱的我們》等多個音樂類綜藝深度合作 。

某汽水品牌在騰訊音樂廣告營銷上的迭代升級，通過“音樂”為載體繼續(xù)在音樂領(lǐng)域發(fā)力，強化品牌印記，撬動年輕人群，滲透Z世代圈層成為某汽水品牌核心營銷任務(wù)。

執(zhí)行方法

一、某汽水品牌 X TMElive“透心涼，夏日超現(xiàn)場”，打造5場夏日酣暢Live，釋放樂迷與音樂人心中的渴！

騰訊音樂廣告娛樂集團(tuán)于年初推出的TME live，呈現(xiàn)出高品質(zhì)超現(xiàn)場，成為品牌入局音樂營銷的創(chuàng)新陣地。瞄準(zhǔn)音樂場景的某汽水品牌，攜手TME live策劃了“夏日限定live季”——周深“酣暢限定”19分鐘40首OST唱盡人間滄海；張韶涵“藝術(shù)限定”藝術(shù)音樂劇碰撞出音樂與藝術(shù)的新能量；代言人毛不易“原創(chuàng)限定”20首全原創(chuàng)歌曲撫慰心靈；Jessie J“海外限定”歐美TOP級Diva跨時空相見；五條人、木馬樂隊、后海大鯊魚“《樂夏》限定”線上線下同頻開燥，釋放搖滾派對！

連續(xù)五場的主題LIVE通過沉浸式品牌植入、場景融合體驗與多元互動玩法，實現(xiàn)藝人、粉絲、品牌的強綁定，充分傳達(dá)了“透心涼，渴釋放”的品牌理念，占領(lǐng)了億萬年輕樂迷心智。

在直播現(xiàn)場，定制直播禮物“某汽水瓶”引發(fā)粉絲瘋狂應(yīng)援；在直播外，粉絲也自發(fā)安利打CALL，以實際的購買行動傳遞熱愛與支持。

二、某汽水品牌 X YoungmusicQQ音樂校園樂隊大賽，渴代表集結(jié)，筑夢校園音樂夢想

1.海選35站商圈路演，場場萬人圍觀樂隊/solo雙賽道海選招募啟動！商圈路演+地鐵廣告配合造勢，聯(lián)合主題色+物料LOGO植入+某汽水品牌專區(qū)成落地標(biāo)配；持續(xù)3周密集覆蓋35城，為某汽水品牌聚焦賽事人氣。

2.校園筑夢官近距離現(xiàn)場交流，助力音樂渴夢想從12站城市賽到4大區(qū)決賽，10大樂隊老炮加入校園筑夢官，為年輕人打造專業(yè)舞臺，并攜手6個校園渴代表和2支校園人氣樂隊帶來2場LIVEhouse預(yù)演，盡顯Z世代年輕“渴”態(tài)度。

3.冠軍之夜全明星陣容引爆700萬關(guān)注總決賽冠軍之夜直播燥熱！“校園筑夢官”好妹妹、劉柏辛、盤尼西林、傻子與白癡、Maggie、RISE何洛洛、夏之光等眾多音樂大咖登臺獻(xiàn)唱，見證音樂后浪崛起！

創(chuàng)意展示

洞察到年輕人對于音樂的熱愛已經(jīng)不單單體現(xiàn)在“聽音樂”上面，而是通過更加多元化的方式與音樂深度“交流”，發(fā)現(xiàn)音樂更多的魅力。在某汽水品牌音樂代言人、音樂綜藝場景的音樂營銷版圖基礎(chǔ)上，騰訊音樂廣告娛樂集團(tuán)精準(zhǔn)定位到Z世代人群活躍的LIVE現(xiàn)場與校園兩大場景，通過TME平臺最強勢的頂級音樂資源TMElive與Youngmusic校園樂隊大賽，為某汽水品牌拓寬音樂營銷場景，觸達(dá)更多Z世代年輕用戶。

1. TA們在LIVE現(xiàn)場聽音樂

受疫情影響線下演唱會市場被沖擊，導(dǎo)致用戶線上需求增長（2020年1~3月，全國已取消或延期的演出達(dá)到20000場，占一季度總場次的80%以上。）各種形式的云上LIVE讓樂迷們過把“癮”，但良莠不齊的質(zhì)量始終無法帶來更優(yōu)質(zhì)更有臨場感的音樂體驗。TMElive作為線上live中高質(zhì)量的代表，滿足樂迷對LIVE現(xiàn)場的渴求，也讓音樂人實現(xiàn)了對舞臺的渴望。

2. TA們在校園里玩音樂

傾聽之外，音樂亦是年輕人表達(dá)自我的重要途徑。根據(jù)2020年騰訊音樂人年度數(shù)據(jù)報告中可以看到，90、95后原創(chuàng)音樂人占比近5成；00后音樂人占比24%，可見校園中正在誕生越來越多的專業(yè)音樂人，對他們來說，曝光支持與專業(yè)舞臺是他們音樂出道路上的最大渴求。QQ音樂youngmusic校園樂隊大賽，為校園歌手筑夢，讓更多年輕人的好音樂被看到。

在線內(nèi)容消費井噴，2021騰訊音樂娛樂集團(tuán)以多元場景燃爆品牌年輕力，“新聲能量場”釋放新生代引力，撬動年輕增長勢能，為品牌打造校園音樂營銷，精準(zhǔn)覆蓋校園人群。“聲浪釋放場”線上線下live聚合，探尋超現(xiàn)場聲態(tài)引擎，以重磅的藝人資源、豐富的圈層內(nèi)容，沉浸式的線上線下體驗，實現(xiàn)行業(yè)大融合，一個平臺多元觸達(dá)，通過校園+LIVE現(xiàn)場兩大音樂場景，為品牌觸達(dá)年輕Z世代人群。

效果數(shù)據(jù)

LIVE場+校園場雙重覆蓋，強強聯(lián)合，重燃夏日，為某汽水品牌覆蓋LIVE明星粉絲、校園音樂粉絲，打造不間斷的夏季音樂熱度！

TME live和某汽水品牌聯(lián)手打造的“夏日限定live季”迎來謝幕。數(shù)據(jù)顯示，五場線上音樂會播放總量過億，微博話題閱讀數(shù)近10億，某汽水品牌“超現(xiàn)場”相關(guān)微博互動數(shù)達(dá)300萬+；粉絲送出直播定制禮物“雪碧瓶”400萬+次。

某汽水品牌XYoungmusic校園樂隊大賽短短三個月打造了92站落地活動、4901個選手報名，900+所高校覆蓋，總共征集15W+投票互動，活動總傳播突破9.97億+，扶持校園音樂，最大程度輻射某汽水品牌校園音樂影響力！

某汽水品牌通過對產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位從而進(jìn)行廣告的投放，通過騰訊音樂廣告與線下校園雙重覆蓋，為很多校園粉絲打造不間斷的夏季音樂熱度，從而增加產(chǎn)品的曝光。如果有廣告主想要進(jìn)行騰訊音樂廣告投放的，歡迎隨時咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，巨宣網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了專業(yè)的騰訊廣告運營人員，為您的產(chǎn)品制定專業(yè)的騰訊廣告推廣指導(dǎo)與建議。

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