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快手廣告之科學化經營投放激發保險確定性增長
一、案例背景與洞察供需兩側合力，刺激互聯網保險持續向好。市場側：保險行業乘經濟回暖的東風再度起航，快手短視頻廣告平臺成為行業積極探索新獲客方式的重要途徑。需求側：后疫情時代，消費者對健康日益關注，而保險是應對未來不確定的健康因素的重要籌碼。快手廣告互聯網端保險逐年增長比利好之下，客戶在高效增長的同時也面臨著一些挑戰而對于點擊無限來說，同樣也面臨著市場環境、用···
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快手廣告平臺流量策略介紹分析
前言分類是否需要加白適配客戶類型說明/建議快手廣告投放選擇優選廣告位（含聯盟逐步擴充中）否全量/場景：快手信息流廣告全量/場景：快手上下滑大屏廣告全量/場景：快手視頻播放頁廣告非金融/聯盟流量全量具有橫版視頻/橫版圖文素材上傳端口流量位置/形態快手&極速版否全量/快手廣告聯盟否【對外】快手聯盟營銷通案2022.4.pdf快手廣告聯盟產品玩法知識文檔底···
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2022快手廣告聯盟生態白皮書（4）| 快手廣告
6、行業的效銷增長路徑，快手廣告聯盟行業解決方案快手廣告聯盟為游戲&工具行業提供完善的沖量方法論智能投放出價，助力流量拓展，有效降低獲客成本深度優化效果，提高整體跑量能力多渠道、全方位助攻，提升沖量速率。（1）快手廣告聯盟游戲&工具解決方案總覽快手廣告投放優化方案全面：次留雙出價；關鍵行為出價；關鍵行為衍生；MCB(最大轉化)；“冷啟動”；快···
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2022快手廣告聯盟生態白皮書（3）| 快手廣告
6、快手廣告聯盟分行業用戶畫像重度游戲用戶：快手廣告曝光顯著增長男性、42歲以下人群顯著高于總體。重度游戲用戶：鐘愛游戲內容，偏好影視綜、網紅和二次元，喜歡角色扮演、動作和射擊類游戲。快手廣告之重度游戲用戶視頻內容和興趣詞輕度游戲用戶：男性、中老年、三四線城市人群顯著高于總體。輕度游戲行業：偏好影視綜內容，喜歡休閑益智、棋牌和模擬經營/養成類游戲。電商行業：···
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2022快手廣告聯盟生態白皮書（2）| 快手廣告
一、數字廣告是決勝存量競爭的關鍵1、網民規模增速放緩，中國互聯網市場進入存量競爭時代截至2022年6月，中國互聯網網民規模達到10.51億，互聯網普及率達74.4%，手機上網的比例達99.6%。與2021年12月相比，網民規模僅提升1.4個百分點，增速顯著放緩，同時上網時長小幅增加。中國互聯網市場進入流量存量競爭時代。2、消費者的數字化生活方式持續增強今天，···
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2022快手聯盟廣告生態白皮書（1）| 快手廣告
引言第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模已達10.51億人，互聯網普及率達74.4%。2020年以來，疫情與內需推動下營銷數字化進程加速。快手廣告投放是具規模增長能力的營銷手段，數字營銷時代，Les Binet和Peter Field在他們的著作《聚焦媒體：數字時代的營銷效果》中論證了Share of Voice驅動Share of M···
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五一快手廣告流量預估&IAP游戲沖量策略（3）
五、快手原生廣告流量場景營銷策略1、快手原生廣告投放建議基建建議可結合增量預期進行基建儲備。出價建議在出價跑量上建議以ROI、付費、7ROI出價為主進行跑量，獲取高R人群，IOS場景跑量困難時，可適度選擇激活出價跑量(近期激活類型近期占比較高主要為IOS首發帶動)。創意設置針對優質內容，在創意長傳時，可勾選【掛載PLC組件】&不隱藏，便于進內容自然流···
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五一快手廣告流量預估&IAP游戲沖量策略（2）
二、五一游戲行業定向策略推薦定向方式應用策略快手廣告投放建議DMP人群包廣告主可根據自身產品題材、玩法等屬性，選擇合適的題材人群包、五一專供人群包進行組合投放，為保證新計劃初期正常起量，推薦覆蓋量。安卓端人群覆蓋量級1000w+，IOS端覆蓋量級500w+。主流定向，幫助計劃在冷啟動期探索到核心用戶群體，快速積累數據模型，在起量過程中更加穩定。智能定向將定向···
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五一快手廣告流量預估&IAP游戲沖量策略（1）
一、五一假期流量預估1、快手廣告流量變化預估參考往年五一、今年近期的快手廣告流量趨勢，預計游戲行業流量較為充裕，五一假期(2023.4.29~5.3)較平日周末約有20%~30%的漲幅，較平日工作日約有50%~60%的漲幅。五一假期前后快手站內廣告流量趨勢預估2、流量人群變化預估（1）用戶性別從用戶性別來看，五一較平日男女漲幅基本一致，但相較周末男性漲幅更高···
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快手廣告之社交行業投放手冊2.0版介紹分析（3）
四、快手廣告投放中需要用到的常規文檔應對方案內容介紹參考文檔平臺地址快手廣告管理平臺快手廣告管理平臺sdk接入(社交新客建議接入)應用下載類sdk上報數據對接DeeplinkDeeplink調起對外說明文檔廣告主和快手共同優選流量，提升快手廣告投放效果快手RTA合作說明V2.0廣告主回傳轉化數據給快手，快手作為歸因主體來完成轉化和廣告之間的拼接匹配，并在快手···
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