廣告主可根據(jù)自身產(chǎn)品題材、玩法等屬性，選擇合適的題材人群包、五一專供人群包

進行組合投放，為保證新計劃初期正常起量，推薦覆蓋量。

安卓端人群覆蓋量級1000w+，IOS端覆蓋量級500w+。

主流定向，幫助計劃在冷啟動期探索到核心用戶群體，快

速積累數(shù)據(jù)模型，在起量過程中更加穩(wěn)定。

將定向交由系統(tǒng)進行初期探索，提升新計劃的冷啟動轉(zhuǎn)化能力，同時可結(jié)合智能定向

種子人群功能，在快手廣告投放初期會根據(jù)廣告主選擇的“種子人群”進行擴展投放，

幫助快手廣告度過學(xué)習(xí)期。

建議有歷史付費用戶的產(chǎn)品可上傳種子人群包，在智能定

向下使用，可以更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶。

根據(jù)用戶行為標(biāo)簽、對某類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化意向幫助廣告主精準(zhǔn)定向用戶，功能支持“系

統(tǒng)優(yōu)選”，在定向選擇上更加節(jié)省精力。

新、老產(chǎn)品均可使用，新產(chǎn)品優(yōu)先使用游戲行業(yè)題材相關(guān)

詞進行快手廣告投放，老產(chǎn)品可做系統(tǒng)優(yōu)選。

優(yōu)先應(yīng)用于效果穩(wěn)定，有增量需求的老計劃，淺度類型的

出價注意勾選不可突破年齡、性別。

快手廣告投放包在轉(zhuǎn)化追蹤中聯(lián)

調(diào)通過激活&付費事件

基建儲備：

1、進行素材量、快手廣告投放賬戶儲備。建議儲備2周+素材

量，快手廣告賬戶量。

2、搭建日常周*3倍廣告組，設(shè)置排期。

3、聚星、直播等提前下單。

出價建議：籌備期建議搭建基礎(chǔ)ocpm單雙出價+mcb組合投放

框架。

其他儲備：進行各類產(chǎn)品、出價加白、人群包申請、扶持申請

添加、快手廣告賬戶充值等(各類具體加白，聯(lián)系相關(guān)銷運)。

產(chǎn)品建議：

增加智能化2.0投放，智能化2.0產(chǎn)品說明；實現(xiàn)假期自動搭建，

釋放人力；需加白。

充足預(yù)算：五一期間流量大，需提前規(guī)劃快手廣告賬戶

及計劃預(yù)算充足，保證預(yù)算充足。

盯盤產(chǎn)品：使用自動化規(guī)則進行預(yù)算利用率提醒動化規(guī)

則升級說明，并提前管理移動端磁力智投，實現(xiàn)實時盯盤，

磁力智投移動端操作說明。

計劃調(diào)優(yōu)：

1、五一期間流量高峰期從9點開始至晚上24點，建議計

劃放開全天時段進行快手廣告投放。

2、沖量賬戶，建議主要搭建基礎(chǔ)定向+負向排除包計劃

進行快手廣告投放。

3、以O(shè)CPM和MCB為主進行快手廣告投放，建議兩者

搭建比例為6：4。

4、建議五一期間重點觀察快手廣告賬戶維度達成，

減少對計劃、單元的操作，提升跑量穩(wěn)定性。

素材基建：

1、可逐漸恢復(fù)至節(jié)前搭建水平，建議基建降幅小

于10%。

2、篩選五一假期高質(zhì)量素材，進行迭代二創(chuàng)。

出價建議：根據(jù)五一實際產(chǎn)品情況，達成情況進行調(diào)整。

長線維穩(wěn)：

1、根據(jù)五一期間除常規(guī)ROI單出價外，安卓端增加

付費-ROI雙出價，IOS端增加付費次數(shù)出價進行測

試，構(gòu)建穩(wěn)定的出價矩陣。

2、增加MCB投放占比，并篩選五一期間優(yōu)質(zhì)素材

轉(zhuǎn)移至MCB，延長素材生命周期。