OPPO廣告投放 | 醫(yī)療機構(gòu)廣告審核規(guī)則

一、醫(yī)療機構(gòu)概述

療機構(gòu)含義：醫(yī)療機構(gòu)指按一定程序設(shè)立的從事疾病診斷、治療活動的衛(wèi)生機構(gòu)。

屬于高危行業(yè)，高危承諾函已豁免

高危行業(yè)有哪些：醫(yī)療[醫(yī)療機構(gòu)、藥品、醫(yī)療器械]、金融、保健品、酒類、減肥藥、招商加盟.

醫(yī)療機構(gòu)常見在投品類：平臺在投的醫(yī)療機構(gòu)類別有男科醫(yī)院、眼科醫(yī)院、口陣醫(yī)院、美容整形、魯類醫(yī)院/診所、體檢中心、綜合醫(yī)院、高端婦幼

目前醫(yī)療服務(wù)類禁入的內(nèi)容有哪些?

婦科疾病、無痛人流

代孕、試藥、試管嬰兒、胎兒性別鑒定、親子鑒定、紋息、彩超、身高預(yù)測、紋身、少兒推拿、徒手整骨、不孕不膏

康復(fù)訓(xùn)練：自閉癥、孤獨癥康復(fù)訓(xùn)練業(yè)務(wù)等

同性戀、戒網(wǎng)癮、自閉癥、電擊療法

各類慢性病、嚴(yán)重皮膚病(輕度瘤、紅腫可投)，心腦外科內(nèi)科、腫瘤、各類遺傳病、各類高危疾病絕癥，如牛皮(銀眉病)艾滋病，癌癥(惡性腫瘤)，癩，乙型肝炎，白癌風(fēng)、皮膚潰爛、紅斑狼瘡等疾病，尖銳濕先、梅毒、淋病、軟下宿等性病。

OPPO廣告投放 | 醫(yī)療機構(gòu)廣告審核規(guī)則

二、醫(yī)療機構(gòu)在OPPO廣告開戶資質(zhì)要求

1、醫(yī)療機構(gòu)(按一定程序設(shè)立的從事疾病診斷、治療活動的衛(wèi)生機構(gòu))

《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

《醫(yī)療廣告審查證明》(廣告的內(nèi)容必須與《醫(yī)療廣告成品樣件表》審批內(nèi)容一致，經(jīng)審批的醫(yī)療廣告審查證明文號要標(biāo)注在廣告片中。如審批內(nèi)容與《醫(yī)療廣告管理辦法》相違背，以《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定為準(zhǔn)。)

《醫(yī)療廣告成品樣件表》

2、心理健康

《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

《醫(yī)療廣告審查證明》

《醫(yī)療廣告成品樣件表》

3、高端婦幼(高端婦幼為高定位、高價格、高標(biāo)準(zhǔn)的婦產(chǎn)醫(yī)院，不是婦科醫(yī)院)

至少有 3 名具有副主任醫(yī)師以上職稱的《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》

《醫(yī)療廣告審查表》以及對應(yīng)的《廣告成品樣件》，且無重大醫(yī)療事故

需核查經(jīng)營年限

如涉及醫(yī)療，需要《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

4、體檢中心

《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

《醫(yī)療廣告審查證明》(核實廣告內(nèi)容與審查證明是否一致，是否在有效期內(nèi))

《醫(yī)療廣告成品樣件表》

廣告推廣涉及特殊科室，需提交相應(yīng)資質(zhì)，如: 放射科，需提交《放射診療許可證》

5、男科醫(yī)院

《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

《醫(yī)療廣告審查證明》(廣告的內(nèi)容必須與《醫(yī)療廣告成品樣件表》 審批內(nèi)容一致，經(jīng)審批的醫(yī)療廣告審查證明文號要標(biāo)注在廣告片中。如審批內(nèi)容與《醫(yī)療廣告管理辦法》相違背，以《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定為準(zhǔn)。)

《醫(yī)療廣告成品樣件表》

6、美容整形醫(yī)院

(雙眼皮、紋眉、口唇、豐蘋果肌、玻尿酸、皮膚美白、水光針、祛斑、嫩膚、除皺、祛痘、紋繡、牙齒矯正、植發(fā))

《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

《醫(yī)療廣告審查證明》

《醫(yī)療廣告成品樣件表》

需提交1名副主任或2名師的《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》或《醫(yī)療美容主診醫(yī)生職業(yè)資格證》

7、視力矯正機構(gòu)

至少1份視力矯正技術(shù)相關(guān)的專利證書，專利權(quán)人應(yīng)為廣告主或?qū)＠麢?quán)已被廣告主購買

提供具體品牌名稱，如為注冊商標(biāo)，須為該商標(biāo)持有方

需提供至少3張實體店照片

若無醫(yī)療資質(zhì)，不允許涉及視力矯正手術(shù)的相關(guān)內(nèi)容，包括Smat全激光(TPRK)、半飛秒、全飛秒、ICL人工晶體植入手術(shù).

8、眼科醫(yī)院

《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》

《醫(yī)療廣告審查證明》(注意文件有效期，廣告的內(nèi)容必須與《醫(yī)療廣告成品樣件表》審批內(nèi)容一致，經(jīng)審批的醫(yī)療廣告審查證明文號要標(biāo)注在廣告中）

9、醫(yī)療線上咨詢平臺

ICP 證(增值電信業(yè)務(wù)許可證)

《醫(yī)療執(zhí)業(yè)許可證》

如通過互聯(lián)網(wǎng)提供藥品(含醫(yī)療器械)信息需提供:《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》

醫(yī)療平臺涉及在線問診，預(yù)約掛號等醫(yī)療服務(wù)，需提供《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息服務(wù)審核同意書》

10、寵物醫(yī)院

《動物診療許可證》

11、月子中心、產(chǎn)后護理(提供免期功理相關(guān)的機構(gòu)場所)

涉及產(chǎn)檢、產(chǎn)后檢查、嬰幼兒醫(yī)療保健等的，按照醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)收取

三、醫(yī)療機構(gòu)審核規(guī)則及解析

1、禁止斷言或者保證功效、安全性(安全、無副作用、毒副作用小等) ，嚴(yán)禁使用“無效退款”“保險公司承包”一類的保證詞

2、禁止出現(xiàn)治愈率或者有效率的數(shù)據(jù)或相關(guān)表達

3、禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告。

4、禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)(檔)目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告

5、禁止使用醫(yī)療/用藥前后對比效果圖來說明效果

OPPO廣告素材出現(xiàn)前后對比

6、要求注明的信息展示必須清晰可見，易于辨認(rèn)

7、詳細記錄治療過程的內(nèi)容 (文字、圖片、視頻、直播) 不允許出現(xiàn)

8、禁止違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容.

9，禁上含有明示或暗示機構(gòu)或產(chǎn)品擁有能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)，考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等能力的內(nèi)容。

10、OPPO廣告內(nèi)容不引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

11、圖片展示合理，不過度溶染使用前的糟糕程度，禁止使用易給用戶造成不適感受的圖片做使用前對照圖，如滿臉病后(密集恐但癥患者易感到不適)、嚴(yán)重的皮癬、潰爛。

OPPO廣告素材不美觀

12、禁止利用代言人做推薦、證明。

13、禁止利用公眾對于醫(yī)藥學(xué)知識的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混著的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)術(shù)語，造成公眾對藥品或器械功效與安全性的誤解。

14、醫(yī)療相關(guān)廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥與治療，禁止直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品或器械，過度治療。

15、禁止使用免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等形式進行推廣，“免費檢測”可以

16、禁止使用評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價結(jié)果進行推廣。

17、禁止含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類疾病信息、經(jīng)濟社會發(fā)展成果或醫(yī)藥科學(xué)以外的科技成果

18、醫(yī)療產(chǎn)品類廣告禁止含有機構(gòu)信息，如醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容

19、禁止“祖?zhèn)髅胤健币活惖男麄饔谜Z

20、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的及醫(yī)療廣告中利用廣告代言人作推薦、證明的情形。

OPPO廣告素材過審案例

四、醫(yī)療機構(gòu)落地頁重點關(guān)注

1、廣告內(nèi)容公示

醫(yī)療機構(gòu)第一名稱、醫(yī)療機構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間、聯(lián)系電話

2、按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告

3、落地頁內(nèi)容:

廣告內(nèi)容必須符合醫(yī)療廣告管理辦法，如下：

OPPO廣告落地頁內(nèi)容

4、男科醫(yī)院

目前只準(zhǔn)入男科體檢

資質(zhì)必須為醫(yī)療類

不得有涉及私密部位的描述

其他要求遵循醫(yī)療類廣告相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn)

5、植發(fā)類醫(yī)院

植發(fā)類醫(yī)院廣告不得展示醫(yī)療過程，包括手術(shù)過程、治療過程等

出現(xiàn)患者形象病患服、禿頭+完整正臉

6、祛痘類醫(yī)院

若醫(yī)療機構(gòu)視頻廣告涉及擠黑頭、挑后痘等相關(guān)素材可過審 (視頻中間頓涉及但素材圖、封面圖不涉及)

素材圖片、封面圖涉及不美觀素材正常拒審[*視頻可過，素材圖片、封面圖拒審]

純文字素材+單一背景色

純文宇素材+單一背景色=大字報，視覺沖擊力強，涉及不美觀拒審

OPPO廣告通過案例

本文主要介紹了醫(yī)療行業(yè)在OPPO投放廣告需要的資質(zhì)以及廣告審核規(guī)則。不同的行業(yè)需要的廣告資質(zhì)是不相同的。如果大家還想了解更多關(guān)于醫(yī)療行業(yè)在OPPO投放廣告的內(nèi)容，可以在此留言評論哦！

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