2022快手廣告聯盟生態白皮書（3）| 快手廣告

6、快手廣告聯盟分行業用戶畫像

重度游戲用戶：快手廣告曝光顯著增長男性、42歲以下人群顯著高于總體。

重度游戲用戶：鐘愛游戲內容，偏好影視綜、網紅和二次元，喜歡角色扮演、動作和射擊類游戲。

快手廣告之重度游戲用戶視頻內容和興趣詞

輕度游戲用戶：男性、中老年、三四線城市人群顯著高于總體。

輕度游戲行業：偏好影視綜內容，喜歡休閑益智、棋牌和模擬經營/養成類游戲。

電商行業：快手廣告曝光量同比穩步提升女性、32-42歲人群顯著高于總體。

快手廣告曝光次數同比增長率

電商行業：偏好影視綜、游戲內容，六成通過直播間購物。

服裝配飾行業：快手廣告曝光量同比大幅提升女性、32歲以上人群顯著高于總體。

服裝配飾行業：偏好影視綜、游戲、時尚相關內容，配飾類的消費花費更高，對國產品牌的偏好性更強。

食品飲料行業：銀發族占比更高，性別和城市級別分布均衡。

食品飲料行業：偏好游戲、影視綜及美食內容，食品類產品的購買需求和花費均更高，對國產品牌的偏好性更強。

快手廣告購買食品飲料的占比

美妝護膚行業：快手廣告曝光次數同比穩步提升女性、銀發族顯著高于總體。

美妝護膚行業：偏好影視綜、游戲內容，護膚類產品的需求更高。

快手廣告聯盟的高質量流量吸引了多行業廣告主增投相比2021年，游戲、網服、金融等行業的快手廣告聯盟預算占比在2022年實現大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行業甚至達到200%。眾多行業中，快手電商商家預算在今年同比增長接近700%。

四、選擇契合快手廣告營銷場景的創意形式

1、從網民感知層面

不同快手廣告形式的傳播效果存在差異秒針系統的2022網民觸媒習慣線上定量調研結果顯示，網民對不同快手廣告創意形式的感知存在差異，這決定了不同快手廣告創意形式的傳播效果。

以產生記憶為目標，快手開屏廣告和快手豎屏廣告的效果更優，以激發興趣點擊為目標，快手激勵廣告的效果最好以驅動后續了解行為為目標，快手豎屏廣告的效果最好在讓網民產生考慮購買或體驗的意向上，快手激勵廣告和快手豎屏廣告的效果更好。

2、快手廣告聯盟支持多種創意形式適配各類場景，達成各種營銷目標

（1）專家觀點：

“市場上出現了很多豐富化或者富媒體化的創意形式，有短視頻形式的，也有激勵視頻，這些都是在用更豐富的媒介形式建立與用戶的互動，讓用戶產生興趣進而產生點擊以及后續行為。” --某知名廣告公司北京分公司總經理

（2）特別關注

快速起量的快手圖文廣告。

場景：可適配快手開屏廣告和快手信息流廣告場景。

成本：創意素材制作成本更優。

流量：規格多樣，增量空間大。

效果：起量能力顯著,成本更穩定。

模型：模型特征獨立區分。

應用：適配各行業及不同出價類型投放。

（3）特別關注

高質量轉化的快手試玩廣告。

態度：用戶掌握主動權，主動接受廣告。

跑量：形式新穎，跑量高效。

體驗：沉浸體驗，互動性高。

效果：試玩激發轉化，轉化質量更高。

五、運用科學的優化工具構建效銷增長策略

以效銷增長為目標的快手廣告策略：定向策略+出價策略+創意策略。

1、定向策略

冷啟動期：通投預熱，放寬定向人群通投、基礎定向。

增量期：細化人群，組合定向多維度人群測試自定義組合、人群交叉排除。

平穩期：持續穩定，組合更新結合人群衰減周期定期更新人群組合。

2、出價策略

冷啟動期：提高出價，快速探量目標出價+20%，加速投放。

增量期：差異出價，優化成本通投人群適當下調出價精選人群保持出價或溢價，精選人群>通投人群。

平穩期：精細出價，降本提效優質人群適當提高出價，優質人群>通投人群。

3、創意策略

冷啟動期：保證覆蓋，每日上新每個快手廣告組保持5~8個有效創意，建議產品粒度每日上新5+視頻。

增量期：擇優延展，持續更新選擇優質素材，加大上新頻率。

平穩期：維持節奏，穩定更新避免效果衰減，與沖量期持平。

定向：磁力萬象DMP支持基于海量優質用戶，實現精準定向與轉化。

快手廣告之人群定向能力

定向邏輯：支持選擇多個媒體包可定向可排除，定向或排除時可通過輸入媒體包名稱/媒體包id查詢，同時支持全選/清空對應媒體包。

行業優質流量包：行業優質流量包是系統根據所屬行業各客戶效果數據聚合生成，T+1天自動更新可直接勾選使用(超休閑游戲、重度游戲)。

出價：快手廣告聯盟優化出價模型通過特征優化、策略優化提升效果，快手廣告聯盟持續優化轉化模型，通過特征優化、策略優化提升效果，預估快手廣告點擊率、轉化率、深度轉化率準確性持續提升。

創意：數據和算法驅動下，快手廣告聯盟創意實現智能化生產與優化創意智能化生產是以數據和算法驅動，將素材元素進行智能拼接制作創意，快速高效產出創意。同時，在快手廣告投放過程中，通過算法&模型智能投放并實時優化，實現創意整合與優化的閉環，提升快手廣告投放實效。

4、智能創意生產與優化實現雙效合一

智能創意生產支持5(視頻)*4(封面)*3(廣告語)=60種創意組合，突破人工生產效率邊界。智能創意優化以效果數據為導向，算法優化策略，跑量更快。

以上就是2022快手廣告聯盟生態白皮書的相關內容，快手廣告聯盟的推廣效果還是很不錯的，想要了解更多關于快手廣告聯盟的具體信息，可以聯系巨宣網絡！

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