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快手廣告之國學(xué)客戶企微投放具體介紹（2）
四、執(zhí)行策略經(jīng)過測試，客戶愿意持續(xù)進(jìn)行快手廣告投放，但仍然有兩個問題需要解決。跑量速度慢：前期測試，四天才勉強(qiáng)消耗完一萬預(yù)算，客戶擔(dān)心后續(xù)放量消耗很難達(dá)到量級需求。有效率不夠高：首期測試中，微信客服加粉有效率勉強(qiáng)通過，客戶希望有效率能夠提高到70%以上。在經(jīng)過與客戶深度溝通溝通后，客戶同意在能完成量級與有效率提升的情況下，成本可上浮10%。快手廣告之國學(xué)客戶···
- 發(fā)布時間：2024-03-21
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快手廣告之國學(xué)客戶企微投放具體介紹（1）
一、行業(yè)現(xiàn)狀1、客戶背景行業(yè)：國學(xué)易經(jīng)培訓(xùn)。規(guī)模：銷售500+行業(yè)頭部企業(yè)。人群畫像：40歲+國學(xué)易經(jīng)愛好者。快手廣告營銷目標(biāo)：售賣國學(xué)易經(jīng)課程。行業(yè)模式：周期性投放(每期投放3天左右)。轉(zhuǎn)化鏈路：表單-私城-免費(fèi)課程體驗(yàn)-售賣課程。2、市場現(xiàn)狀2022年：客戶聯(lián)體主要集中在江蘇、武漢等地。2022年蘇州國學(xué)企業(yè)20家左右，其中頭部寄戶3家左右。主很40歲。···
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快手廣告助力二手車挖掘細(xì)分用戶實(shí)現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域從0到1（2）
（4）素材圈定人群-細(xì)分QJS模型口播：快手廣告創(chuàng)意口播-數(shù)量方向前3秒+原生VLOG口播，多人采訪。劇情：特定人物設(shè)定+沖突劇情+引導(dǎo)下載形式、達(dá)人經(jīng)驗(yàn)分享形式。創(chuàng)意前貼：前3秒獵奇素材發(fā)掘具體車型的一些獵奇行為-寶。歷史跑量：底價車型、車型內(nèi)飾馬車標(biāo)裝水、解壓洗車素材。安卓用戶：安卓端的用戶更加注重車的性價比（該用性油耗量)。IOS用戶：ios端的受眾人···
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快手廣告助力二手車挖掘細(xì)分用戶實(shí)現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域從0到1（1）
項(xiàng)目背景-用戶獲取精細(xì)化，拆分專項(xiàng)投放隨著人群洗量占比逐步增大，粗放式通投造成成本越來越高，無法滿足對買量成本的要求，客戶活動對不同車型，不同人群有不同要求，通投也無法滿足對精準(zhǔn)獲客的快手廣告投放需求。一、項(xiàng)目背景1、后端轉(zhuǎn)化成本逐步攀升。2、對于車輛售賣來說：存在地域量級不平衡，有部分城市有車無量，部分城市無車有量；存在車源過剩的地域急需擴(kuò)大快手廣告推廣量···
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童書行業(yè)通過快手廣告投流迅速“破圈的介紹（2）
四、核心策略：品種推接四階段方法論1、人群洞察，重點(diǎn)選品：受眾人群分析反哺選品；根據(jù)歷史成交情況及沉淀粉絲情況選品；竟對及市場羽察。2、素材創(chuàng)意，內(nèi)容種草：爆款內(nèi)容分析；內(nèi)容俱好推賣點(diǎn)；興趣激發(fā)購買；堉強(qiáng)素材話題性。3、快手效果廣告，觸達(dá)高潛人群：快手競價廣告投放，流量再利用；家材聞蹤，滲透人群；競價逛投，意向再轉(zhuǎn)化。4、穩(wěn)中求進(jìn)，精細(xì)化運(yùn)營：攀升期/沖輛期···
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快手廣告之磁力萬象「人群出價策略」功能上新
為了追求更高的投資回報效果，廣告主往往秉承著“錢要花在刀刃上”的原則制定出價策略，會優(yōu)先將預(yù)算傾斜在“高價值人群”的獲取上。傳統(tǒng)的出價方式需要將不同類型的人群進(jìn)行定向組合，并設(shè)置不同的出價，才能實(shí)現(xiàn)分人群的差異獲取。這種方式過于依賴快手廣告主和投手的經(jīng)驗(yàn)判斷，同時很容易導(dǎo)致單元定向過窄的問題，從而使得跑量困難，無法優(yōu)化效果。針對快手廣告主對于不同人群的差異化···
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快手廣告投放之磁力萬象-DMP核心價值
一、磁力萬象-DMP核心價值定位：磁力萬象基于快手廣告平臺商業(yè)化場景下打造的為客戶提供海量標(biāo)簽，賦能客戶精細(xì)化營銷的數(shù)據(jù)資產(chǎn)廣告投放中臺。磁力萬象-DMP核心價值體現(xiàn)價值：承接內(nèi)外部多方豐富數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系，賦能客戶精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群；基于不同行業(yè)多場景營銷訴求，提供數(shù)據(jù)洞察策略提升投放效率；智能數(shù)據(jù)管理高效助力客戶投前投后營銷復(fù)盤，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀及營銷復(fù)用。二···
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童書行業(yè)通過快手廣告投流迅速“破圈的介紹（1）
一、項(xiàng)目背景江西火柴人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2019年6月，始終聚焦圖書類電商業(yè)務(wù)，并開創(chuàng)自有品牌，自有版權(quán)圖書及行業(yè)一流供應(yīng)鏈，現(xiàn)已發(fā)展成為倉儲-物流-出版-發(fā)行-供應(yīng)鏈為一體的綜合型企業(yè)。二、行業(yè)難題（1）市場需求驅(qū)動因素：① 孩子閱讀興趣愛好的增加；② 家長教育觀念的轉(zhuǎn)變；③ 國家對于實(shí)現(xiàn)全民閱讀和教育目標(biāo)的政策驅(qū)動。行業(yè)競爭：少兒圖書腰部產(chǎn)品的競爭非···
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快手廣告之會展行業(yè)打破傳統(tǒng)，應(yīng)用新形勢
一、案例背景行業(yè)背景-短視頻--后疫情時代會展業(yè)發(fā)展助力首選，2020年疫情期間，全國三千多場展會被取消或延期，疫情為線下展會按下了暫停鍵，同時也給線上“云展覽按下了快進(jìn)鍵，加速了會展業(yè)數(shù)字化的步伐，打破了傳統(tǒng)電話營銷方式及在會展項(xiàng)目題材所在行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站、報刊、雜志等發(fā)布宣傳。目前，越來越多展會引入快手短視頻廣告新渠道，為提高展會知名度，增強(qiáng)與觀眾之間的互···
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快手廣告投放快應(yīng)用的IAA類客戶，如何從0到1
一、項(xiàng)目的背景1、什么是快應(yīng)用？快應(yīng)用：與廠商合作的應(yīng)用，用戶可通過“免安裝、一鍵直達(dá)、實(shí)時更新”三大特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶與應(yīng)用的無縫鏈接。快手-快應(yīng)用：特研發(fā)快手落地頁廣告調(diào)起安卓端內(nèi)快應(yīng)用，完成快手廣告主對快應(yīng)用推廣訴求。快手廣告之快應(yīng)用特點(diǎn)2、什么是IAA?IAA(in App Advertising)作為應(yīng)用變現(xiàn)方式之一，是一種開發(fā)者通過用戶觀看或點(diǎn)擊應(yīng)用···
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