快手廣告之磁力萬象「人群出價策略」功能上新

為了追求更高的投資回報效果，廣告主往往秉承著“錢要花在刀刃上”的原則制定出價策略，會優(yōu)先將預(yù)算傾斜在“高價值人群”的獲取上。傳統(tǒng)的出價方式需要將不同類型的人群進行定向組合，并設(shè)置不同的出價，才能實現(xiàn)分人群的差異獲

取。這種方式過于依賴快手廣告主和投手的經(jīng)驗判斷，同時很容易導(dǎo)致單元定向過窄的問題，從而使得跑量困難，無法優(yōu)化效果。

針對快手廣告主對于不同人群的差異化獲取訴求，以及上述傳統(tǒng)出價方式的痛點，磁力萬象推出了「人群出價策略」功能，該功能模塊致力于提供一系列基于人群的出價策略，幫助快手廣告推廣主更加科學(xué)的進行出價決策。

目前「人群出價策略」模塊已經(jīng)正式上線「分人群出價策略」和「建模自主應(yīng)用策略」，更多策略火熱開發(fā)中，敬請期待！

人群策略差異化；ROI提升有方法；磁力萬象下人群出價策略，全新上線

具體表現(xiàn)：

1、老生常談人群獲取四大難——出價難；決策高；轉(zhuǎn)化成本流量獲取差；后端成交少。

2、磁力萬象多種出價策略來助力決策，為了滿足廣告主在廣告投放中對于不同價值人群的獲取訴求，磁力萬象平臺全新推出——人群出價策略功能，該功能模塊會為廣告主提供一系列基于人群的出價策略，幫助廣告主更加科學(xué)的進行出價決策。

一、磁力萬象「人群出價策略」功能分人群出價具體策劃

1、詳細介紹

分人群出價，快手廣告主可針對不同類型人群，表達不同的價值權(quán)重系數(shù)，形成更細粒度的人群差異化競價策略，從而優(yōu)化投放效果，協(xié)助廣告主提升ROl。

2、產(chǎn)品價值

系數(shù)維度更多樣；支持多個維度進行系數(shù)出價，滿足快手廣告主不同場景投放需求。系數(shù)區(qū)間更靈活；支持0.1~5的系數(shù)加權(quán)，快手廣告投放主可根據(jù)需求進行權(quán)重靈活調(diào)整。跑量效果更優(yōu)；相較于傳統(tǒng)出價方式，定向更寬、跑量更快。配

置操作更便捷；次配置，賬戶生效，減少頻繁創(chuàng)編。

二、建模自主應(yīng)用策略

1、產(chǎn)品定位：

支持廣告主基于建模結(jié)果(私有模型/行業(yè)模型)進行自主策略應(yīng)用；包括高價值建模人群加強曝光以及低價值人群屏蔽等策略，滿足快手廣告主深度優(yōu)化效果需求。

2、適用對象：

磁力智投全部快手廣告主。

3、產(chǎn)品價值：

拓展建模應(yīng)用方式。

建模策略應(yīng)用的產(chǎn)品化—拓展了建模結(jié)果的應(yīng)用方式，將建模結(jié)果應(yīng)用至競價環(huán)節(jié)，彌補建模只能離線進行人群圈選應(yīng)用方式的單一性，策略類型上不僅支持建模智能加強，也支持低分人群屏蔽。

策略生效自主化—快手廣告主可以根據(jù)自身需求進行策略類型的開啟和調(diào)整，也可根據(jù)成本波動情況調(diào)整策略強度。

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