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快手廣告之社交行業投放手冊2.0版介紹分析（3）
發布時間：2024-03-19 15:00:19
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（91）
四、快手廣告投放中需要用到的常規文檔
| 應對方案 | 內容介紹 | 參考文檔 |
| 平臺地址 | 快手廣告管理平臺 | 快手廣告管理平臺 |
| sdk接入(社交新客建議接入) | 應用下載類sdk上報 | |
| 數據對接 | Deeplink | Deeplink調起對外說明文檔 |
| 廣告主和快手共同優選流量，提升快手廣告投放效果 | 快手RTA合作說明V2.0 | |
| 廣告主回傳轉化數據給快手，快手作為歸因主體來完成轉化和廣告之間的拼 接匹配，并在快手廣告投放后臺記錄轉化 | SKA對接 | |
| 加密后OAID接入說明 | 加密后OAID接入說明 | |
| 將自有平臺與快手廣告投放平臺整合打通，并且實現快手廣告投放過程中的各項 功能 | MAPI開發文檔 Api對接文檔2.0 磁力引擎開發平臺 | |
| 輔助模型解決深度數據不足問題 | 多觸點歸因介紹文檔 | |
| 風控 | 素材生態治理-低質素材治理指導手冊 | 低質素材治理指導手冊 |
| 效果投放操作 | 快手效果廣告投放平臺操作手冊 | 快手效果廣告投放管理平臺操作手冊 |
| 提供投放效率 | 行為&意向標簽 | 行為&意向標簽 |
| 提供的一系列自動化投放功能，提升快手廣告跑量 | 智能托管 (為發揮最大效果，建議嚴格按照投放建議操作) | |
| 出價策略 | 通過在快手廣告平臺披露的預估轉化數(供參考)幫助優化師更準確地判斷實際 效果、安排快手廣告投放策略 | 回流預估轉化指標 |
| 最大轉化(MCB) | 最大轉化產品說明 最大轉化百寶箱 | |
| 關鍵行為出價 | 關鍵行為出價介紹 | |
| 7日付費次數 | 7日付費次數產品說明 | |
| 系統通過自動分配快手廣告賬戶的預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自 動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的快手廣告 組，達到效果最優 | 優先效果 | |
| 創意工具 | 將素材元素進行智能拼接制作 | 程序化創意產品介紹 |
| 幫助代理商/廣告主提升素材管理能力 | 創意管理工具-視頻庫 | |
| 清理僵尸創意，減少賬戶內部競爭，提升快手廣告賬戶管理效率 | 一鍵清理產品介紹 | |
| 提供大量優質模版，快速制作大量視頻 | 開眼快創-入口 | |
| 通過向服務商派單，解決快手廣告環節中廣告物料生產問題 | 素造-入口 | |
| 探索工具 | 短期提價，加速曝光 | 加速探索 |
| 幫助學習期后掉量的快手廣告組起量 | 一鍵復蘇 | |
| 參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導 | 輔助探索 | |
| 診斷工具 | 定性通過工方式診斷以及排查相關case | 診斷工具操作手冊 |
| 標簽組合工具 | 總結優質素材的特點，廣告主可根據相應的素材產出新素材，提升素材的跑 量能力和轉化效果 | 標簽推薦工具 |
| 樣式形態 | 高級創意，滿足廣告主個性化定制素材能力 | 高級創意 |
| 羅盤管家 | 一站式客戶管理平臺，便于客戶管理多賬戶 | 客戶羅盤 |
| 聯盟 | 一站式視頻商業能力轉化平臺 | 【快手聯盟產品培訓】“以磁聚力，輻射賦能"-客戶版,pdf |
| 快手搜索廣告 | 快手，快手極速版搜索廣告位 | 快手搜索廣告產品介紹文檔 |
| 行業直播推廣 | 快手竟價直播廣告介紹 | 行業直播推廣產品介紹 |
| 流量助推 | 達人私域流量采買，實現規模化效果優化及人群破圈 | 流量助推2022年產品介紹和基本投放方法 |
| 快手原生廣告 | 以軟廣形式撬動原生優質流量，同時將快手廣告投放與達人企業號經營相融 合，打造更多元的內容營銷生態 | 快手原生信息流廣告產品說明文檔 |
| 賠付規則 | 當出現成本偏差較大時進行成本保障 | 賠付政策 |
五、賠付規則和學習期講解
快手廣告之社交行業投放手冊2.0版介紹分析
1、賠付規則
OCPX自動賠付(快手廣告賬戶層級)。
| 出價 | 優化目標1 | 優化目標2 | 保障場景 | 快手廣告賬戶成本保障門檻（轉化數大于N） | 快手廣告賬戶超成本比例 | 快手廣告賬戶成本保障金額 | 成本保障周期 | 定向調整次數 | 出價調整次數 | 其他備注 |
| 單出價 | 激活 | - | 常規投放、智能托管 | 20（激活數） | 20%以上 | 成本保障金額=實際消耗-預期消耗 | 每天保障 | 不限制 | 不限制 | |
| 表單 | - | 常規報放，智能托管、速推版 | 20（表單提交數） | |||||||
| 近似購買 | - | 常規投放 | 20（近似購買數） | |||||||
| 付費單出價 | - | 常規投放、智能托管 | 20（新增付費人數） | |||||||
| 注冊 | - | 常規投放 | 20（注冊數） | |||||||
| 提交訂單(京快) | - | 常規投放 | 20（訂單提交數） | |||||||
| 提交訂單 | - | 常規投放 | 20（訂單提交數） | |||||||
| 完件 | - | 常規投放、智能托管 | 20（完件數） | |||||||
| 授信 | - | 常規投放、智能托管 | 20（授信數） | |||||||
| 預約表單 | - | 常規投放 | 20（預約表單數） | |||||||
| 預約跳轉點擊 | - | 常規投放 | 20（預約跳轉點擊數） | |||||||
| 微信添加 | - | 常規投放 | 20（微信添加數） | |||||||
| 多轉化事件 | - | 常規投放 | 20（多轉化事件數） | |||||||
| 喚起應用 | - | 常規投放、智能托管 | 20（喚起應用數） | |||||||
| 關鍵行為 | 常規投放、智能托管 | 20（關鍵行為數） | ||||||||
| 激活付費 | 常規投放 | 20（新增付費人數） | ||||||||
| 雙出價 | 表單 | 付費、意肉、維素等深度目標 | 常規投放、智能托管 | 20（表單提交數） | ||||||
| 激活 | 付費、次騙等深度目標 | 常規投放、智能托管 | 20（激活數） | |||||||
| 喚醒 | 次留等深度目標 | 常規投放、智能托管 | 20（喚起應用數） | |||||||
| ROI類 | 付費 | ROI | 常規投放、智能托管 | 20（新增付費人數） | 低于最低ROI目標的80%以下：付費金額/消耗＜=min（ROI出價）*0.8 | 成本保障金額=實際消耗*客戶最低ROI出價-激活后24小時內的付費金額 | ||||
| 激活 | ROI | 常規投放、智能托管 | 20（激活數） | |||||||
| 首日ROI | - | 常規投放 | 20（新增付費人數） | 消耗限制：產品/賬戶的周消耗均需要＞=30000元。 行業限制：傳統保險業、互聯網保險平臺兩個二級行業不進行 成本保障。 |
2、學習期
| 出價類型 | 優化目標 | 學習期 | 學習期結束 | 學習期失敗 |
| 單出價 | 行為數 | 快手廣告投放天數<3天 && 轉化數<10個 | 快手廣告投放天數 <=3天 && 轉化數>=10個 | 快手廣告投放天數 >= 3天 && 轉化數<10個 |
| 表單提交 | ||||
| 激活 | ||||
| 近似購買 | ||||
| 注冊 | ||||
| 預約表單 | ||||
| 預約點擊跳轉 | ||||
| 付費 | 快手廣告投放天數<4天 && 轉化數<5個 | 快手廣告投放天數 <=4天 && 轉化數>=5個 | 快手廣告投放天數 >=4天 && 轉化數<5個 | |
| 快手廣告觀看次數 | ||||
| 完件 | ||||
| 授信 | ||||
| 有效線索 | ||||
| 付費ROI | ||||
| 雙出價 | 表單提交 | 快手廣告投放天數<3天 && 轉化數<10個 | 快手廣告投放天數<=3天 && 轉化數>=10個 | 快手廣告投放天數>=3天 && 轉化數<10個 |
| 激活 | ||||
| 付費 | 快手廣告投放天數<4天 && 轉化數<5個 | 快手廣告投放天數 <=4天 && 轉化數>=5個 | 快手廣告投放天數 >=4天 && 轉化數<5個 |
3、保障期標識不披露
（1）加速探索期不顯示；
（2）最大轉化不顯示；
（3）單元未發生消耗不顯示；
（4）滿足優化目標要求才顯示；
聯盟：行為、激活、表單、喚端；
主站：行為、激活、表單、近似購買、付費、注冊、有效線索、完件、授信、預約表單、付費roi、喚端、(小店通的漲粉、商品瀏覽、訂單支付)、(快手直播廣告推廣的直播觀看數、商品訪問數、訂單支付、漲粉、快手直播廣告推廣roi)；
（5）智能投放不顯示。
以上就是快手廣告之社交行業投放手冊2.0版介紹分析的主要內容，快手廣告推廣的效果不錯的，想要了解社交行業在快手廣告的投放效果，可以聯系巨宣網絡！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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