OPPO廣告智能定向&延遲DP能力介紹

一、智能定向產品介紹

1、為什么要選擇定向?

OPPO廣告營銷平臺致力于“讓廣告在對的時間以對的形式出現在對的人眼前”讓廣告不再是一種騷擾，而是符合用戶需求的有價值的信息。對于OPPO廣告主來講可以節省廣告費用，對于消費者來講可以看到自己想要看到的信息，實現利益的共贏。營銷平臺上一共提供行為興趣定向、人群包定向(DMP)和屬性/設備定向三大能力(每個一級定向彼此之間取交集)，幫助廣告主快速定位到精準用戶群體

OPPO廣告定向體系優勢

2、OPPO廣告定向體系的優勢

全生命周期覆蓋：從用戶激活手機到手機被棄用為止，覆蓋整個手機用戶生命周期的全部數據，如預裝定向屬于廠商所特有的定向能力

系統級別埋點：基于系統級別部署的埋點，捕捉用戶在手機上產生的各類行為，如APP維度相關的安裝、啟動卸載等定向能力

多數據源支撐：包含APP使用、資訊瀏覽、搜索關鍵詞、廣告行為、系統行為等多類數據源，作為精準定向的支

3、智能定向產品介紹

（1）智能定向是什么?

系統推薦定向是通過人工智能算法，確定符合某個廣告定向的受眾人群，進行智能地定向選擇。目前系統推薦定向主要針對廣告受眾設置中的興趣標簽定向設置生效，系統會自動精選出最匹配的人群，幫助您以更低的成本達到更好的投放效果。同時系統推薦定向會動態進行日更新，根據廣告投放數據動態調整，確保OPPO廣告主定位到精選的目標受眾

（2）智能定向能解決什么問題?

無需OPPO廣告主手動選擇標簽，提升操作效率，減少廣告主思考成本

系統自動幫助廣告尋找保證成本同時能穩定起量的目標人群，減少廣告主試錯成本

（3）產品原理

智能定向采取黑盒的方式對外，系統自動根據廣告歷史投放數據、同行業競品數據、大盤數據等數據源自動為廣告主匹配轉化意愿強的優質流量人群組合，同時會根據OPPO廣告主的成本以及大盤流量環境變化情況每日更新標簽組合和定向人群，確保廣告主能穩步獲量

二、智能定向使用說明以及Q&A

1、智能定向產品操作

產品入口：

入口一：廣告計劃-廣告組-定向設置-用戶興趣行為-選擇“系統推薦”

入口二：工具箱-定向包-用戶興趣行為-選擇"系統推薦”，可綁定定向包來投

更推薦以第一種方式使用

OPPO廣告智能定向入口

2、智能定向常見問題解答

Q1：智能定向能力目前在使用上有什么門檻或者限制嗎?

A1：目前沒有任何限制，無論是投放何種OCPC轉化類型或是投放應用還是鏈接，都可以正常使用智能定向能力

Q2：智能定向目前在哪些定向條件上生效?

A2：目前是只針對興趣標簽定向能力生效，但可以與其他定向條件同時使用，后面會擴展至全部定向條件的系統推薦能力

Q3：智能定向在使用上有沒有什么技巧?

A3：對于定向上沒有什么硬性要求的廣告主，都優先推薦智能定向能力，能夠幫助OPPO廣告主快速找到易轉化的優質流量，降低探索成本；同時系統推薦能力已經篩選了部分優質流量，因此不建議再選取其他的非必要性的定向條件，可與OCPX配合使用

三、延遲DP能力產品介紹

1、什么是延遲DP能力？

OPPO廣告主投放APP拉新廣告，用戶下載安裝完成，延遲了一段時間后，用戶從桌面啟動APP，打開指定的APP頁面(和廣告觸發下載時素材內容保持一致)

具體做法是，廣告主投拉新廣告時，在投放端支持填寫DP地址，廣告主通過平臺AP獲取啟動關聯的DP地址

延遲DP能力，主要針對下載安裝完成后、延遲啟動的用戶，打開指定的頁面，從而能夠提升用戶的留存及后端數據

2、延遲DP能力流程

延遲DPLink交互流程說明
OPPO廣告主APP客戶端	OPPO廣告營銷平臺

四、延遲DP能力使用說明以及Q&A

1、延遲DP能力接入指南

找對接的銷售運營，開通相關權限 (賬號權限、DP地址權限）

在OPPO廣告營銷平臺，廣告組層級，填入延遲DP地址，如下圖

OPPO廣告延遲DP地址

接入延遲DP查詢API，廣告主需要完成相關開發工作

實現客戶端打開指定頁面的流程 (參考之前的產品流程)

2、延遲DP能力常見問題解答

Q1：延遲DP能力目前在使用上有什么門檻或者限制嗎?

A1：主要針對APP廣告主，投放拉新類廣告，需要聯系銷售運營，提前開通相關權限

Q2：如何評估延遲DP能力

A2：重點關注使用了延遲DP的廣告，后端的留存效果；按照之前的經驗，留存效果能夠提升5%-10%

Q3：延遲DP能力在使用上有沒有什么技巧?

A3：適合網服類、對次留考核有一定要求的廣告主，在非商店場景投放；廣告主需要多建一些不同素材及創意的廣告組，同時填入不同的延遲DP地址(和素材關聯)，然后對比觀察不同組的留存效果，篩選出優質的素材及延遲DP地址

本文主要講解了OPPO廣告智能定向和延遲DP能力。智能定向使廣告主可以快速定位到精準用戶群體，減少廣告費用。從用戶的APP使用時長、瀏覽歷史、搜索關鍵詞等多方面，進行定向。OPPO的用戶數量龐大，很適合廣告投放。現在OPPO廣告開戶費用為5000元，想要開戶的廣告主可以聯系我們哦！4009602809~

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