OPPO廣告投放 | OPPO游戲廣告投放指南！

一、常見概念解析

1、聯運與廣告

OPPO聯運與廣告

2、數據是如何流通的：SDK與API

聯運SDK：所有聯運游戲的主包體均需要接入聯運SDK，用于接入OPPO廣告賬號體系與支付系統

廣告包SDK：僅用于非商店投放的單獨包體，無自然量。廣告量無需染色。該包體賬號與聯運包不互通。

聯盟廣告SDK：IAA流量主需要接入的SDK，用于變現廣告的接入，該功能可直接與聯盟側對接。

回傳API：使用OCPX回傳出價的廣告主需要自主歸因，接入回傳API，其余OPPO廣告主SDK即可滿足算法數據需求

新染色API：適用于已聯運游戲查詢用戶登錄訂單等染色結果信息，新染色API獲取的信息是當前最準確的信息。

OMNI API：使廣告主或代理，通過第三方平臺，對營銷平臺賬戶進行監測并批量操作的API。等于Marketing API。

3、如何度過OPPO廣告投放初期: 進二階與冷啟動

一條廣告的跑量效果同時收到應用維度模型與廣告維度模型的影響

應用維度進二階：決定廣告能否直接進入二階段

廣告維度冷啟動：

冷啟動決定了單條廣告建立初期的量級和效果

新廣告滿足賠付條件的，均會以月維度進行賠付

4、數據如何解讀：常見字段含義

Q1：IAP當日下載，次日注冊，第5日付費，首日付費金額會算在那一天?

A1：首日付費金額會計入第5日

Q2：IAA當日下載，次日激活，首日變現金額會算在那一天?

A2：不會計入任何一天，只會計入ROI3等長線數據

Q3：新增是按照手機設備號來算新增嗎? 雙卡雙待的手機也只算一個新增嗎?

A3：是的，只采集IMEI1

5、一個廣告用戶的識別: 染色與歸因

染色保護機制：針對IAP注冊用戶，30天未激活游戲，再重新下載即可刷新染色

OPPO廣告染色與歸因

6、一條廣告的誕生：過濾漏斗

	影響因素
	DAU 日活用戶數數量	OPPO廣告優先級展示： 合約廣告/品牌廣告>競價廣告
	為每個用戶請求去除不符合展現要求的廣告，召回匹配的廣告 影響因素: 廣告數量、定向、負向反饋、廣告屏蔽、頻控
	通過去重、預算兩個維度進行篩選進入競價階段 影響因素: 素材/落地頁重復度、廣告主重復度、廣告預算
	廣告進入粗排、精排階段通過核心指標eCPM，判斷是否可以被成功投放 粗排影響因素:預估廣告競價能力: 同來源廣告數量限制(同樣的人群綁定5條以上的廣告) 精排影響因素: 預估eCPM，預估eCPM=pCTR*pCVR*目標轉化出價*1000
	OPPO廣告成功展示！

二、OPPO廣告運營診斷思路

1、廣告特性-新廣告起量策略

了解廣告生命周期，多關注新廣告發展

OPPO廣告生命周期

2、廣告特性-合理設置定向

人群定向遵循由窄到寬的原則，由精準到逐漸放寬

合理把握廣告規模與定向精準度。太精準，容易不出量；太寬泛，容易超成本

OPPO廣告定向設置

3、廣告特性-增加有效廣告

勿機械性復制重復廣告，提升有效OPPO廣告

提量同時也需要注意質的提升，減少無效廣告，提升整體OPPO廣告賬戶投放效率

增加有效OPPO廣告

4、廣告特性-冷啟動影響

冷啟動影響導向:算法的學習結果、跑量模型、成本情況、生命周期

OPPO廣告冷啟動影響

5、OPPO廣告診斷思路-問題自查

自查--定位異常屬性--環節漏斗拆分

自查方向：廣告預算、廣告在投數、廣告出價、廣告定向、素材落地頁

OPPO廣告診斷思路

注意點：

操作行為是否與廣告異常行為時間一致?

恢復操作后，廣告異常是否能解決?

對已知問題，先自行嘗試解決，不行再反饋

6、廣告診斷思路-廣告超額

OPPO廣告超額問題

7、產品邏輯-IAA/小游戲變現環節流圖

買量產品分成ROI7=eCPM *AIPU/1000*留存率* IAA分成比例/0S激活CPA

注：AIPU=曝光量/OS激活UV量=CVR*請求UV曝光頻次

OPPO廣告IAA/小游戲變現環節流圖

8、產品邏輯-變現游戲常見問題

IAA常見指標解析

買量環節與變現環節

買量環節:指廣告主的投放，產品(A)作為一個廣告主投放至其他媒體(B)上

變現環節:通過其他媒體(B)進入的用戶，在該產品(A)上看廣告/點擊等行為

變現效率及曝光頻次

變現效率:大盤氛圍有關，若頭部高價值廣告主有縮預算/降價等行為，會對整體造成影響

曝光頻次: 請求人數曝光頻次，一個請求用戶觀看廣告的頻次

以上兩指標均對ROI產生影響

聯盟廣告測新成本高

算法更注重adid維度樣本模型，首天測新可能會出現高成本情況，后期成本則會逐步下降，持續觀察

9、小游戲-優化核心指標

核心指標影響獲量

提升廣告競爭力，關注廣告eCPM指標:

廣告競爭力不足時，通過CTR指標來提升整體競爭能力

更換ICON測試流程

廣告創意層級，圖標大圖規格，普換素材

OPPO廣告創意

10、小游戲-常見問題

小游戲重點關注為調起數，而非新增用戶數

小游戲鏈路相比apk更短，在互推場景下點擊量等于調起量，參考點擊成本

調起數:用戶點擊廣告，點擊即為一個調起

新增用戶數:廣告入口進入，首次登陸的用戶數，已新增轉化人群再次被投放時不會算新增

首日ROI為調起用戶首日產生的變現收入

注意事項：

勿過多關注新增轉化指標，關注調起成本

定向排除活躍人群包對互推流量算法有影響，降低人群精準度

11、變現環節-如何提升變現收益

依據收益計算公式，拆解影響收益的關鍵因素: 廣告展示、eCPM

廣告收入=廣告展示數XeCPM/1000

廣告展示數=廣告請求*廣告填充率*廣告展示率

12、變現環節--變現eCPM

核心在于提升廣告位CTR和廣告位eCPM，開發者可結合數據分析診斷自己的廣告位設置情況，識別變現差距

參考平臺整體eCPM及CTR數據區間，識別變現差距，優化廣告位展示結果

參考平臺整體廣告位的曝光占比，判斷是否低eCPM廣告類型曝光占比過大，及時調整各類型廣告位曝光結構

本文主要介紹了OPPO游戲廣告投放指南。OPPO廣告類型豐富，OPPO原生廣告、OPPO開屏廣告、OPPO插屏廣告、OPPO激勵視屏廣告等等，廣告主可以根據自身產品的特點選擇合適的廣告類型。而且OPPO適合投放的行業也很多，旅游行業、電商行業、金融行業、資訊行業等。想要在OPPO推廣的廣告主趕緊行動起來吧！

公司優勢

開戶流程

注意事項