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轉(zhuǎn)化出價計劃新增打包為“智投項目”整體投放能力，提高成本穩(wěn)定性|百度廣告
一、【項目背景】在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。在百度信息流廣告投放中，客戶對每個投放賬戶經(jīng)常有明確的成本考核預期，因此優(yōu)化師在搭建和維護賬戶中，經(jīng)常會在賬戶中同時創(chuàng)建多個推廣計劃一起跑量，所投放的目標轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化成本完全一致。優(yōu)化師每次新建計劃都要重新設置一次目標轉(zhuǎn)化事件和成本，一方面操作上比較繁瑣，此外投放···
- 發(fā)布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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百度搜索廣告推廣出價策略-智投項目新增“AI穩(wěn)投”狀態(tài)
一、背景在百度效果廣告投放領域，一直以來營銷者追求的核心目標是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣···
- 發(fā)布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣oCPC出價策略(提升轉(zhuǎn)化)批量升級為智投項目
一、背景百度搜索廣告推廣『智投項目』是現(xiàn)有oCPC出價策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級版能力。 不同行業(yè)的客戶生意場景不同。但目前百度搜索廣告推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價策略僅是面向全行業(yè)通用的多計劃統(tǒng)一出價能力，無法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。在百度搜索廣告推廣上線『智投項目』后，作為原oCPC出價策略的升級版，首先針對線索類轉(zhuǎn)化場景，增強···
- 發(fā)布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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"出價策略-提升轉(zhuǎn)化"（原oCPC出價策略）平移至"項目"統(tǒng)一管理——百度廣告
一、升級背景"項目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，提供了“自定義”和“AI投放”兩種模式。 即，原oCPC投放包的能力作為“自定義”投放模式可以繼續(xù)使用，并新增了“AI投放模式”，整合強化了智能投放效果，目前百度搜索廣告推廣”項目”已經(jīng)覆蓋全部營銷目標，客戶使用反饋良好。“項目”對比 “o···
- 發(fā)布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣營銷目標為應用推廣的項目層級下新增應用調(diào)起場景
一、背景通過百度信息流廣告投放促進私域內(nèi)用戶的活躍度和付費行為，是泛文娛行業(yè)廣告主的典型營銷需求，當用戶的移動設備上已經(jīng)安裝了廣告主的應用APP，或者已經(jīng)可以通過廣告直接進入快應用、微信小程序等私域時，廣告主希望客戶點擊廣告后可以直接進入應用內(nèi)（小程序、快應用）的頁面，縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑。 在此類營銷場景下，用戶點擊廣告后會直接調(diào)起廣告主私域所在的應用，通常被···
- 發(fā)布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價策略根據(jù)本地客戶生意場景優(yōu)化oCPC投放效果
一、背景百度搜索廣告推廣是教育、醫(yī)美、生活服務等多個本地行業(yè)重要的獲客渠道之一，隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創(chuàng)建店鋪經(jīng)營業(yè)務。基木魚托管店鋪的內(nèi)容和交易服務能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。基于此，百度廣告投放平臺也針對本地行業(yè)客戶以托管店鋪為核心的生意場景對本地店鋪推廣營銷目標進行了全面重塑升級，實現(xiàn)了創(chuàng)編鏈路的簡化和投放效果的提升···
- 發(fā)布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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出價策略項目/提升轉(zhuǎn)化均披露“AI穩(wěn)投”狀態(tài),系統(tǒng)保障成本更穩(wěn)定-百度廣告
一、背景在百度效果廣告投放領域，一直以來營銷者追求的核心目標是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣···
- 發(fā)布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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（原出價策略oCPC升級版）入口移至首頁推廣管理——百度廣告
一、背景『項目』是百度搜索廣告推廣中oCPC投放包的升級版。百度搜索廣告推廣出價策略已上線了oCPC升級版「項目」，目前覆蓋銷售線索、本地店鋪場景，幫助客戶精準找到自己的潛在客戶拓展生意，針對轉(zhuǎn)化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶更好地優(yōu)化營銷的投入產(chǎn)出比。絕大多數(shù)客戶和優(yōu)化師已經(jīng)習慣通過oCPC投放包（即“提升轉(zhuǎn)化”出價策略）在百度搜索廣告推廣中進行轉(zhuǎn)化出價···
- 發(fā)布時間：2024-01-17
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Q4聆音產(chǎn)品更新信息|百度廣告
一、背景Q4聆音重點優(yōu)化機器人回訪及咨詢回訪產(chǎn)品功能，完善聆音在各個場景回訪能力，支持客戶使用聆音進行線索回訪，降低線索成本，提升線索質(zhì)量。二、聆音Q4產(chǎn)品更新點詳述1、Q4產(chǎn)品更新點產(chǎn)品功能更新點機器人回訪1、咨詢線索回訪，已支持咨詢線索無效賠付2、回訪任務:支持分時間、線索類型、清洗類型回訪線索3、意向識別劇本二級行業(yè)模板--已上線4、支持無效標簽線索清···
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- 作者：楊新茹
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輕舸升級，支持快速一鍵試投，提供“營銷要點”指引Prompt優(yōu)化|百度廣告
一、什么是輕舸輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級知識增強大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達和百度廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達企業(yè)營銷策略，實現(xiàn)"自由表達"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現(xiàn)，實現(xiàn)"簡單投放"；同時持續(xù)擴展集成最新AI能力，"無限···
- 發(fā)布時間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
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