百度搜索廣告推廣出價策略根據(jù)本地客戶生意場景優(yōu)化oCPC投放效果

一、背景

百度搜索廣告推廣是教育、醫(yī)美、生活服務(wù)等多個本地行業(yè)重要的獲客渠道之一，隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創(chuàng)建店鋪經(jīng)營業(yè)務(wù)。基木魚托管店鋪的內(nèi)容和交易服務(wù)能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。基于此，百度廣告投放平臺也針對本地行業(yè)客戶以托管店鋪為核心的生意場景對本地店鋪推廣營銷目標(biāo)進行了全面重塑升級，實現(xiàn)了創(chuàng)編鏈路的簡化和投放效果的提升。除此之外，oCPC出價策略也是本地推廣場景中客戶廣泛使用的多計劃統(tǒng)一出價能力，但是其面向全行業(yè)通用，無法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。『項目』是現(xiàn)有oCPC出價策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級版能力，能夠針對不同營銷目標(biāo)場景的客戶提供差異化的能力。此前，百度搜索廣告推廣已上線「銷售線索」為營銷目標(biāo)的項目，幫助以潛客線索收集為主要營銷目標(biāo)的行業(yè)精準(zhǔn)找到自己的潛在客戶拓展生意。

本次百度搜索廣告推廣『項目』升級，支持「本地店鋪推廣」?fàn)I銷目標(biāo)，針對本地店鋪推廣場景，打造潛客線索收集、商家訂單提交兩大轉(zhuǎn)化場景的優(yōu)化抓手和投放效果，進一步利用客戶在店鋪中沉淀的業(yè)務(wù)信息，提升百度廣告投放效果：

1.支持“AI投放”模式，AI智能調(diào)優(yōu)：提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式。 “自定義”模式的使用方式和“提升轉(zhuǎn)化”（也就是客戶熟知的oCPC出價策略）相同。新增的”AI投放”模式的為客戶提供的三大優(yōu)勢：  

① 深入業(yè)務(wù)場景，提升跑量能力：「本地店鋪推廣」項目支持選擇推廣場景（當(dāng)前支持“推店鋪”，未來將建設(shè)“推商品”場景）。選擇推廣場景后，配合單元層級關(guān)聯(lián)的店鋪，讓系統(tǒng)獲得對您推廣業(yè)務(wù)的更準(zhǔn)確理解，優(yōu)化自動定向的效果（“自動定向”），為您找到更精準(zhǔn)的潛在目標(biāo)人群；優(yōu)化自動創(chuàng)意的效果（“自動文案優(yōu)化”、“自動圖片優(yōu)化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創(chuàng)意文案和圖片優(yōu)選。

②7日穩(wěn)定成本：基于以店鋪為核心的營銷場景，打造長周期穩(wěn)定成本的策略效果，緩解本地行業(yè)客戶面臨的成本波動痛點，控成本能力更優(yōu)。

③全程自動調(diào)優(yōu)，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶在常規(guī)投放過程中使用，可降低學(xué)習(xí)門檻，減少因缺少經(jīng)驗導(dǎo)致的效果受損，降低不當(dāng)操作帶來的波動風(fēng)險；在節(jié)假日投放盯盤人力不足時，也可以啟用 “AI投放”，AI自動調(diào)優(yōu)，無需時刻盯盤。

2.發(fā)揮店鋪優(yōu)勢，實現(xiàn)效果提升：「本地店鋪推廣」項目將會聯(lián)動本地店鋪推廣計劃中店鋪-定向-落地頁-創(chuàng)意的優(yōu)化鏈路，同時聚合多個本地店鋪推廣計劃的優(yōu)化能力，緩解單計劃轉(zhuǎn)化稀疏帶來的優(yōu)化艱難，在基建、冷啟、放量三個環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)揮托管店鋪的優(yōu)勢，優(yōu)化廣告效果。

請注意，項目是oCPC出價策略的升級版本，計劃加入項目后，“自定義”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出價策略完全一致，但您可以在項目上進一步選用推廣場景、開啟“AI投放”等高級能力，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。后續(xù)搜索推廣投放平臺將繼續(xù)項目的權(quán)益和能力，本次升級僅為投放平臺項目新增「本地店鋪推廣」?fàn)I銷目標(biāo)功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計劃的正常投放效果。

二、升級點

本地「本地店鋪推廣」項目將為本地行業(yè)客戶帶來如下產(chǎn)品亮點：

①項目支持使用「本地店鋪推廣」?fàn)I銷目標(biāo)，為本地行業(yè)客戶對多計劃進行統(tǒng)一出價能力，并提供行業(yè)針對性的優(yōu)化

②支持「本地店鋪推廣」項目下使用“AI投放”模式，與托管店鋪聯(lián)動，在跑量、穩(wěn)定成本等層面保駕護航

③支持加入「本地店鋪推廣」項目的網(wǎng)站鏈接計劃一鍵關(guān)聯(lián)店鋪，并升級為全新本地店鋪推廣計劃，最大化發(fā)揮托管店鋪優(yōu)勢

三、功能詳述與操作指引

1、如何使用項目

（1）計劃如何加入項目

①使用方式一：與『出價策略-提升優(yōu)化』使用方法相同，新建『項目』時，您可以選擇需要加入該項目的計劃，即可進行項目創(chuàng)建。

②使用方式二：在新建本地店鋪推廣計劃時，可以選擇將該計劃加入到已有的「本地店鋪推廣」項目，選擇需要加入的項目后，除目標(biāo)ROI模式外，系統(tǒng)將為計劃默認(rèn)將項目中的轉(zhuǎn)化出價設(shè)置填入計劃（目標(biāo)ROI模式的項目除外）。請注意，當(dāng)計劃綁定項目時，計劃、單元層級出價設(shè)置將遵循項目層級設(shè)置，無需再單獨關(guān)注，解綁后會遵循計劃、單元層級的出價設(shè)置。

（2）哪些計劃可以加入『本地店鋪推廣』項目

①支持選擇營銷目標(biāo)『本地店鋪推廣』項目，更多營銷目標(biāo)上線敬請期待。

②當(dāng)您已建的計劃營銷目標(biāo)是『本地店鋪推廣』、『網(wǎng)站鏈接』時，可加入營銷目標(biāo)為『本地店鋪推廣』的項目；

③未綁定『oCPC策略』的計劃，可直接加入項目；

④已綁定『oCPC策略』的計劃，可根據(jù)需要進行解綁操作，再加入新建項目。

注意：一個計劃僅支持綁定一個出價策略『提升轉(zhuǎn)化』或『項目』

（3）加入項目后計劃會發(fā)生哪些變化

成本控制高度統(tǒng)一，出價設(shè)置流程精簡：項目作為統(tǒng)籌層級，將統(tǒng)一成本管理，計劃、單元層級出價設(shè)置遵循項目層級設(shè)置，無需再單獨關(guān)注。為保證項目進行更合理的統(tǒng)籌，個別設(shè)置將發(fā)生永久變更。

①營銷目標(biāo)：以收集『本地店鋪推廣』為目標(biāo)的『網(wǎng)站鏈接』計劃，營銷目標(biāo)將變更為『本地店鋪推廣』，且系統(tǒng)將會使用程序化落地頁能力為您進行落地頁優(yōu)選投放。

②當(dāng)投放模式選擇『AI投放』時，加入該項目的計劃，自動定向、自動優(yōu)化文案、自動優(yōu)化圖片會自動打開，不可關(guān)閉。

2、如何創(chuàng)建項目

Step1：在『推廣管理』選擇『項目』，點擊『新建項目』后可進入新建項目頁面。

Step2：創(chuàng)建『新建項目』

（1）新建項目：進行新建項目過程中，需要為項目設(shè)置營銷目標(biāo)、投放模式、推廣設(shè)置、計劃范圍、投放方式、出價與預(yù)算，系統(tǒng)將根據(jù)這些設(shè)置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。項目一旦發(fā)布，營銷目標(biāo)、轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹(jǐn)慎操作。

相比＂出價策略＂，「本地店鋪推廣」智能投放的新建項目增加了營銷目標(biāo)、推廣設(shè)置、投放模式的選擇。

（2）投放模式：支持選擇『自定義』和『AI投放』

①當(dāng)選擇『自定義』時，投放方式可支持選擇出價模式。

②當(dāng)選擇『AI投放』時，僅支持目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放，不支持選擇其他投放方式。

Step3：若生效范圍中選擇了網(wǎng)站鏈接計劃，需要為計劃下的單元選擇關(guān)聯(lián)店鋪。

Step4：發(fā)布項目后返回項目列表，可查看項目的設(shè)置詳情、數(shù)據(jù)報告與操作日志，也可以編輯和刪除項目。

3、項目數(shù)據(jù)報告如何查詢

您可以在數(shù)據(jù)報告中查看『項目』報告，可根據(jù)項目名稱進行篩選。

查詢路徑：數(shù)據(jù)報告->專項報告->oCPC報告->項目

四、其他說明

本次為全流量上線

通過以上方式，本地客戶可以根據(jù)自身生意場景和需求，選擇適合的出價策略，提高oCPC投放效果，從而實現(xiàn)更好的品牌宣傳和銷售目標(biāo)。同時，與百度搜索廣告推廣團隊緊密合作，共同制定投放策略并不斷優(yōu)化投放效果，也是實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要途徑。

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