百度搜索廣告推廣oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)批量升級(jí)為智投項(xiàng)目

一、背景

百度搜索廣告推廣『智投項(xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級(jí)版能力。 不同行業(yè)的客戶生意場景不同。但目前百度搜索廣告推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價(jià)策略僅是面向全行業(yè)通用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，無法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。在百度搜索廣告推廣上線『智投項(xiàng)目』后，作為原oCPC出價(jià)策略的升級(jí)版，首先針對(duì)線索類轉(zhuǎn)化場景，增強(qiáng)潛客線索收集的優(yōu)化抓手和投放效果，幫助以潛客線索收集為主要營銷目標(biāo)的行業(yè)（如教育、金融、健康、汽車、家居、招商加盟、商務(wù)服務(wù)等多線索類行業(yè)）精準(zhǔn)找到自己的潛在客戶拓展生意，針對(duì)線索轉(zhuǎn)化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶更好地優(yōu)化營銷的投入產(chǎn)出比。百度搜索廣告推廣已推出oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級(jí)版—『智投項(xiàng)目』

為了能夠讓已創(chuàng)建過oCPC出價(jià)策略的客戶，能快速升級(jí)成智投項(xiàng)目，平臺(tái)推出『oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)』一鍵批量升級(jí)為『智投項(xiàng)目-銷售線索』的功能，深入客戶生意場景，進(jìn)一步關(guān)聯(lián)行業(yè)產(chǎn)品，通過系統(tǒng)對(duì)需要推廣的產(chǎn)品/服務(wù)的更準(zhǔn)確理解等高級(jí)能力，實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。

二、升級(jí)點(diǎn)詳述與操作指南

功能實(shí)現(xiàn)：將『oCPC出價(jià)策略（提升轉(zhuǎn)化）』批量升級(jí)為『智投項(xiàng)目』的"自定義"投放模式，并轉(zhuǎn)移到智投項(xiàng)目進(jìn)行管理。

操作指南：

Step1：資產(chǎn)中心->出價(jià)策略->提升轉(zhuǎn)化，批量選擇需要進(jìn)行升級(jí)的"oCPC出價(jià)策略"，點(diǎn)擊『升級(jí)為智投項(xiàng)目』進(jìn)行操作升級(jí)。

Step2：在功能彈窗中針對(duì)已勾選的出價(jià)策略，選擇是否啟用產(chǎn)品庫（當(dāng)前支持教育庫、汽車庫、醫(yī)美庫，其他行業(yè)敬請(qǐng)期待），確定后即可完成升級(jí)。

Step3：升級(jí)后的"oCPC出價(jià)策略"會(huì)在為，以「銷售線索」為營銷目標(biāo)，且是"自定義"投放模式的『智投項(xiàng)目』，同時(shí)轉(zhuǎn)移到『智投項(xiàng)目』進(jìn)行管理。

 『智投項(xiàng)目-銷售線索』的"自定義"投放模式會(huì)隨該"批量升級(jí)功能"可見。（其中"AI投放"模式仍僅對(duì)部分名單生效），除升級(jí)的出價(jià)策略外，也支持新建"自定義"投放模式的智投項(xiàng)目。

三、Q&A

Q1：哪些“oCPC出價(jià)策略（提升轉(zhuǎn)化）”能升級(jí)為“智投項(xiàng)目-銷售線索”？

A1：同時(shí)滿足如下兩個(gè)條件即可升級(jí)

①    oCPC出價(jià)策略（提升轉(zhuǎn)化）的轉(zhuǎn)化目標(biāo)必須為"銷售線索"類（具體見后附轉(zhuǎn)化目標(biāo)）

②    oCPC出價(jià)策略（提升轉(zhuǎn)化）綁定計(jì)劃，計(jì)劃里營銷目標(biāo)必須是"網(wǎng)站鏈接"或者"銷售線索"。

Q2：“oCPC出價(jià)策略（提升轉(zhuǎn)化）”升級(jí)合并至“智投項(xiàng)目-銷售線索”下的“自定義”投放模式，投放效果會(huì)受到影響么？

A2：不會(huì)有影響。“智投項(xiàng)目”下的“自定義”投放模式基礎(chǔ)功能與原有oCPC出價(jià)策略（提升轉(zhuǎn)化）一致。 

Q3：升級(jí)為智投項(xiàng)目后，原出oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的歷史數(shù)據(jù)如何查看？

A3：原出oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)一轉(zhuǎn)移到「百度廣告投放平臺(tái)-數(shù)據(jù)報(bào)告-專項(xiàng)報(bào)告-oCPC報(bào)告-智投項(xiàng)目」中，可于智投項(xiàng)目報(bào)告中查看。

Q4：升級(jí)為智投項(xiàng)目后，綁定的計(jì)劃有什么影響么？

A4：如升級(jí)為智投項(xiàng)目的原計(jì)劃的營銷目標(biāo)是『網(wǎng)站鏈接』，升級(jí)至智投項(xiàng)目-“自定義”投放模式后，營銷目標(biāo)會(huì)更新為『銷售線索』，其余目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)、預(yù)算等設(shè)置則不會(huì)改變；

Q5：升級(jí)為智投項(xiàng)目已選擇產(chǎn)品庫，后續(xù)該如何掛接產(chǎn)品？

A5：單元層級(jí)支持掛接產(chǎn)品，可針對(duì)計(jì)劃下所有單元批量完成產(chǎn)品的掛接。完成掛接產(chǎn)品后廣告的展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化、樣式會(huì)有更好的表現(xiàn)。

百度搜索廣告推廣的oCPC出價(jià)策略（提升轉(zhuǎn)化）升級(jí)為智投項(xiàng)目后，將提供更加強(qiáng)大和靈活的轉(zhuǎn)化提升工具。通過更加精準(zhǔn)的定位、智能的優(yōu)化算法和多場景的支持，智投項(xiàng)目將幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果和ROI提升。

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