百度搜索廣告推廣出價策略-智投項目新增“AI穩投”狀態

一、背景

在百度效果廣告投放領域，一直以來營銷者追求的核心目標是在成本穩定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉化。然而，成本穩定性問題一直是效果優化經常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉化全鏈路數據，幫助客戶在成本穩定前提下持續放量。本次搜索推廣oCPC出價策略升級，在出價策略的『智投項目』版本中新增的"AI穩投"狀態

本次升級后，系統會根據智投項目的歷史投放表現，結合AI預測模型和oCPC機制對數據的精準調控，自動判定智投項目（即升級版本的提升轉化出價策略）是否符合“AI穩投”條件，若符合條件則自動進入“AI穩投”模式生效?！癆I穩投”模式尤其適用于轉化量波動、稀疏的情況，對于這種情況能更有效控制成本，增強廣告主對成本的把控，使實際成本更貼近廣告主原本出價。

oCPC出價策略進入“AI穩投”狀態的基本條件如下：

當oCPC出價策略滿足“AI穩投”條件后，實際上也具備了享受oCPC出價策略升級版“智投項目”的條件。因此，為了便于客戶統一管理和享受后續更多智能投放新功能的AI紅利，本次升級后， oCPC出價策略工具將會自動標識符合“AI穩投”條件的“提升轉化“出價策略 (原oCPC出價策略)”，并將其展現在 “智投項目”列表中，同時標記“AI穩投”狀態。 請您注意查看。 此次升級將賦予原有出價策略更強的系統效果保障，使轉化成本相比之前更為穩定。

請注意，本次升級不會影響客戶賬戶內現有oCPC出價策略的投放效果，是投放效果的披露呈現，以便客戶進行高效的管理。

①在AI穩投狀態下，由于直接優化的目標是目標轉化成本，點擊價格屬于中間過程指標，平均點擊價格的波動屬于正常情況，系統會重點保障目標轉化時間的達成成本穩定可控。

②出價策略從“提升轉化”的基礎版管理頁面遷移到升級版“智投項目”管理頁面，不會影響出價策略的投放效果。 僅是說明該出價策略，已經具備了更好利用智投項目中其它優化能力的條件，后續可以采用更多的能力（例如關聯行業產品庫、啟動AI投放模式等），您可以后續自行評估和決策使用，以便獲得更多的效果優化抓手和流量紅利，但在本次升級中，系統不會為自動您開啟任何其他設置，僅僅是權益批量的升級，為您進行合理規劃和決策、提高工作效率。

 二、升級點詳述

1、【出價策略-智投項目】

升級點：系統自動判定項目是否符合“AI穩投”條件，若符合條件則自動進入“AI穩投”模式生效，新增"AI穩投"的標識。

2、【出價策略-提升轉化（即原有oCPC出價策略）】

升級點：系統將會自動識別符合“AI穩投”條件的“oCPC出價策略（提升轉化）”，將其升級合并至“智投項目-銷售線索”下的“自定義”投放模式，轉移到智投項目進行管理，并新增“AI穩投”的標識、展示“升級時間”。（由于當前僅上線銷售線索營銷目標的『智投項目』，oCPC出價策略還需滿足轉化目標為"線索類"、綁定計劃的營銷目標必須為"銷售線索"或"網站鏈接"）

功能示意：

三、QA

Q1：符合“AI穩投”條件的“oCPC出價策略（提升轉化）”升級合并至“智投項目”下的“自定義”投放模式，投放效果會受到影響么？

A1：不會有影響。“智投項目”下的“自定義”投放模式基礎功能與原有oCPC出價策略（提升轉化）一致，唯一區別是前者新增一個綁定產品庫能力，故oCPC出價策略（提升轉化）遷移至智投項目-”自定義“投放模式后投放效果是一致的。

Q2：升級為智投項目后，原出oCPC出價策略(提升轉化)的歷史數據如何查看？

A2：原oCPC出價策略(提升轉化)的歷史數據統一轉移到「投放平臺-數據報告-專項報告-oCPC報告-智投項目」中，可于智投項目報告中查看。

Q3：升級為智投項目后，綁定的計劃有什么影響么？

A3：如原先計劃的營銷目標是『網站鏈接』，則升級至智投項目-“自定義”投放模式后營銷目標會更新為『銷售線索』，其余目標轉化出價、預算等設置則不會改變；如原先計劃的營銷目標非『網站鏈接』，則升級至智投項目-“自定義”投放模式后營銷目標、目標轉化出價、預算等設置均不變。

四、其他說明

①本次為小流量上線。

②如何申請【AI穩投】功能：

您可以聯系所在的運營單位的接口人進行報名，每周三前發送申請，預計周四完成開通。

③申請開通功能郵件需包含以下信息：

郵件申請名稱：【百度搜索廣告】AI穩投

需要內容：

“AI穩投”狀態是百度搜索廣告推廣出價策略-智投項目的新增功能，能夠幫助廣告主更有效地控制成本和提高投放效果。通過自動化判定和全生命周期賠付能力，該狀態能夠確保投放效果的穩定性和最佳化，從而幫助廣告主實現更好的營銷效果和ROI提升。

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