轉化出價計劃新增打包為“智投項目”整體投放能力，提高成本穩定性|百度廣告

一、【項目背景】

在百度信息流廣告投放中，使用轉化出價（oCPX）已經成為絕大多數廣告主的首選。在百度信息流廣告投放中，客戶對每個投放賬戶經常有明確的成本考核預期，因此優化師在搭建和維護賬戶中，經常會在賬戶中同時創建多個推廣計劃一起跑量，所投放的目標轉化事件和轉化成本完全一致。優化師每次新建計劃都要重新設置一次目標轉化事件和成本，一方面操作上比較繁瑣，此外投放效果上也會有折損。 因為不同推廣計劃的轉化數據分別積累的，每個計劃轉化數據都比較稀疏，局限了轉化智能模型發揮最佳效果，從而出現投放成本不穩定的現象，添加新計劃新單元時，由于每個計劃數據都稀疏，冷啟也比較緩慢，雖然客戶可以通過繼承等工具加速學習同賬戶下同類轉化目標的優質單元的數據加快冷啟，但畢竟有額外的操作成本。

基于以上痛點，百度信息流廣告投放平臺本次升級，支持客戶將 “應用推廣”、“銷售線索”、“網站鏈接”營銷目標類型的多個推廣計劃，打包為“智投項目”，統一設置目標轉化成本進行投放，提高操作效率和投放效果。新增的多計劃打包為智投項目能力，類似大家所熟悉的百度搜索廣告投放平臺的oCPC出價策略，除了匯聚轉化數據強壯模型的優勢之外，也集成了營銷目標的多項優勢能力，主要能力亮點如下： 

1.    提高廣告創編效率, 改善整體的成本穩定性：將使用同樣目標轉化成本考核的計劃統一打包為智投項目，無需為每個計劃/單元單獨設置轉化目標和成本，智投項目范圍內的各個計劃充分共享轉化數據，整個智投項目統一控制成本，提高成本穩定性，降低單體計劃轉化數據稀疏導致的投放不穩定風險。

2.    幫助優質素材多獲量，提升起量率及跑量：計劃加入智投項目后，新建的廣告自動繼承同智投項目內的優質廣告轉化模型，系統會自動識別優質素材、讓優質素材能夠快速起量跑量。

3.    深入客戶的營銷目標，場景化精準放量：根據計劃的營銷目標類型組織智投項目，拉近百度廣告投放與生意目標的距離，統一使用行業結構化產品掛接，根據產品特征，精確探索更多的潛在目標客戶。

注：本次升級僅為百度廣告投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現有投放中的計劃的正常投放效果。

請注意，將計劃打包智投項目帶來的優勢來自轉化數據的匯聚，如果智投項目中僅包含一個計劃，那么加入智投項目之后轉化成本穩定的能力和計劃單獨投放沒有任何區別。為能夠收獲到明顯的效果增益，請您盡量將轉化目標和成本預期一致的多個計劃放入一個智投項目中。

二、【升級點詳述與操作說明】

1.產品入口：

（1）如何創建和使用項目：

（2）智投項目添加計劃規則：

①通常情況

與當前智投項目的營銷目標、關聯產品庫相同或未關聯產品庫、未加入其他智投項目的計劃，可以加入當前智投項目。若計劃層級還有轉化資產、優化目標、深度優化目標的設置，則計劃的這些設置也需與智投項目相同。

②特殊情況

ⅰ當智投項目的營銷目標是“銷售線索”或“應用推廣（應用調起）”時，只要其他條件滿足，還可以選擇營銷目標是“網站鏈接”的計劃。

ⅱ當智投項目的營銷目標是“應用推廣”時，還需滿足推廣場景、應用包名相同的條件。

③注意事項

ⅰ加入智投項目后，計劃及單元上的關聯產品、轉化資產、出價、優化目標、深度優化目標等設置將遵循項目上的設置。退出項目或將項目刪除后，計劃及單元上的關聯產品、出價相關等設置仍將保留為項目上的設置。針對沒有出價相關設置的計劃，在加入項目后需要特別注意！

ⅱ存在單獨設置出價的單元，單元均將變更為“使用計劃出價”，如涉及優化目標和轉化資產變更還可能造成一定消費波動。

ⅲ投放模式是“最大轉化”的計劃，將變更為“目標轉化成本”，可能造成一定消費波動。

ⅳ如計劃下存在優化目標不是“轉化”的單元，則無法加入項目。

ⅴ沒有出價相關設置的計劃，將自動按照項目進行設置。

（3）智投項目使用操作步驟：

方法一：新建智投項目并添加計劃

Step 1：在百度信息流廣告-推廣管理中，選擇“智投項目”進入智投項目管理列表，點擊“新建智投項目”開始新建。一個賬戶最多支持3個智投項目，一個智投項目應盡可能多地將相同營銷目標、優化目標的計劃聚合起來，以更好地進行轉化量和質的探索，請對賬戶的整體投放計劃，做好合理的規劃。

Step 2：點擊“新建智投項目”進入智投項目設置頁開始新建。新建過程中，需要為智投項目設置營銷目標、關聯產品庫、出價與預算，系統將根據這些設置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。智投項目一旦發布，營銷目標、出價模式、優化目標轉化資產、深度轉化目標不可修改，若關聯產品庫已啟用，也不可修改。智投項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹慎操作。

Step 3：發布智投項目后返回項目列表，可查看智投項目的設置詳情、數據報告與操作日志，也可以編輯和刪除智投項目。點擊智投項目名稱可查看智投項目下的計劃。

方法二：新建/編輯計劃并加入到智投項目內

Step1：在信息流-計劃管理中，新建智投項目或編輯計劃時，系統將根據計劃設置過濾出符合條件的智投項目提供選擇加入。

友情提示：為了獲得更好的投放效果，請您盡量避免在單元上設置目標轉化事件和出價，讓較高層級的出價（如計劃、智投項目上）設置發生作用。當然，如果您的推廣計劃中只包含了一個推廣單元，那么無論將出價設置在單元或者計劃上，在投放效果上是完全沒有區別的。但這種讓每個計劃只包含一個單元、為每個單元設置目標轉化事件和出價的方式，會讓轉化數據嚴格局限在單元范圍內、造成模型數據的稀疏和不穩定風險，使得投放效果難以平穩。

（4）智投項目超成本賠付規則升級：

對于使用“目標轉化成本”的出價模式廣告主而言，智投項目對比計劃/單元，可以在投放初期獲得更長的保障周期，以下是返款周期對比：

詳細規則請在新建/編輯推廣智投項目中的“成本保障與超額賠付詳細規則”查看。

三、Q&A：

Q1：加入智投項目后起量困難應該如何排查？如何提升智投項目的起量能力？

A1：

①排查思路：智投項目的核心在于對優質素材的識別，將預算更多的傾斜到優質素材上。因此當您發現智投項目起量困難時，建議您優先查看智投項目內的素材狀態是否正常、素材是否新穎豐富、競爭力是否夠強；除此之外，建議您檢查是否存在智投項目下單元的定向是否過窄、智投項目出價是否過低等問題。

②解決方案：建議您在投放期間不斷補充新的優質視頻素材，保持智投項目內視頻素材數量在10個以上。另外，建議將賬戶內相同營銷目標及目標轉化的計劃加入到同一項目內，避免一項目一計劃一單元的情況，這種情況將無法達成項目統籌轉化的效果。

Q2：如果智投項目下沒有添加計劃，智投項目會被投放嗎？

A2：沒有計劃加入的智投項目不會被投放, 空智投項目沒有投放的實際意義。

轉化出價計劃新增打包為“智投項目”整體投放能力可以幫助廣告主提高成本穩定性和投放效果。通過智能管理和優化投放，系統能夠降低成本波動和提高穩定性，從而幫助廣告主實現更好的營銷效果和ROI提升。

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