百度信息流廣告推廣新增一鍵起量功能

一、【項目背景】

百度信息流廣告投放中，客戶普遍使用轉化出價方式進行投放，為指定的目標轉化事件，設定目標轉化成本收獲轉化量。 但使用目標轉化成本投放時候，經常會遇到計劃轉化量不足的情況：如新建推廣計劃后的冷啟階段、或者推廣計劃投放一段時間后流量衰減，或者在大促節點希望讓某些推廣計劃及時搶量。為了滿足客戶能夠在投放生命周期中各種節點主動操作放量的需求，百度信息流廣告投放平臺新增「一鍵起量」功能，允許為推廣計劃指定一筆起量預算，讓系統在短時間內快速探索更多的潛在目標人群、幫助推廣計劃起量。通過使用「一鍵起量」，客戶可以在推廣計劃原來的廣告流量基礎上，快速積累更多的轉化數據。當起量預算用完或者起量時間窗口結束時，推廣計劃會恢復原有的目標轉化成本出價。

當創建計劃并選擇啟用「一鍵起量」、設置起量預算后，將會帶來如下效果： 

1.限時沖量——在啟用一鍵起量的6小時內，系統會主動探索更多高價值的潛在人群，幫推廣計劃獲得更多的轉化量。（說明：當起量預算花完或起量時間結束后，該推廣計劃會切換回目標轉化出價投放，結合新增的轉化數據樣本使模型更加穩定，逐步趨于長期穩定投放為了保障放量效果，起量預算一般會被充分利用。請您參考具體說明，合理設置起量預算金額，以便獲得滿意的效果）

2.只拿增量——起量預算不會搶占推廣計劃原出價能夠拿到的流量，只會探索原廣告無法拿到的流量。

3.加速獲量——在起量過程中，起量預算廣告將與計劃原預算的廣告共同參競，為推廣計劃帶來更多的目標轉化事件，加速獲量；

【補充說明】：本次升級僅是百度信息流廣告投放平臺的推廣計劃設置新功能上線，不會對賬戶內現有推廣計劃的投放效果產生任何影響。

二、【升級點詳述】

1.新建計劃：

（1）功能入口：百度信息流廣告推廣- 計劃層級，當營銷目標選擇網站鏈接、應用推廣、電商店鋪、銷售線索、小程序（微信小游戲），且流量選擇默認、百度信息流廣告、好看視頻、百青藤時，可以選擇“一鍵起量”開關。

①啟用一鍵起量：啟用一鍵起量后，需要設置一筆起量預算，起量預算為計劃預算的一部分，設置時不得超出計劃預算。起量預算設置需≥“10*目標轉化出價”及“計劃預算*20%”。

②再次開啟一鍵起量：當一次一鍵起量完成后，如果您仍有起量訴求，可選擇再次開啟一鍵起量，此時需要重新設置一筆起量預算，開啟新一輪起量。

2.計劃列表頁：

新增「一鍵起量」列表，可以通過列表按鈕快速設置或查看一鍵起量數據報告

（1）設置按鈕：點擊可查看起量狀態，在未進行起量或起量已經結束的情況下可以直接在此開啟

（2）查看按鈕：可查看一鍵起量數據報告

3.新建單元：

單元創建：由于一鍵起量依賴于計劃整體預算中指定起量預算，因此啟用一鍵起量后，計劃下新建單元不可選擇「單元維度設置出價」

4.數據報告：

（1）新增一鍵起量報告：

①功能入口：百度信息流廣告推廣-數據報告-專項報告-一鍵起量報告

②功能概述：一鍵起量報告將披露起量計劃在起量期間帶來的數據效果

支持查看賬戶內使用了一鍵起量的計劃展現、點擊、消費、目標轉化量、點擊率、目標轉化率、深度轉化率的數據。報表披露單條計劃的一鍵起量詳細效果數據，通過起量時段、起量預算區分一次起量過程。

（2）計劃轉化出價報告新增字段

①入口：百度信息流廣告推廣-數據報告-專項報告-計劃轉化出價報告

②新增一鍵起量消費、一鍵起量目標轉化量、一鍵起量深度目標轉化量字段，披露由一鍵起量帶來的消費和轉化量。當賬號曾經使用過一鍵起量功能后，可以通過（消費-一鍵起量消費）/（目標轉化量-一鍵起量目標轉化量）查看非一鍵起量預算的轉化成本。

5.賠付規則升級

一鍵起量計劃自動賠付規則升級：一鍵起量計劃自動賠付規則升級：一鍵起量產生的消耗不計入賠付金額計算，但轉化計數入賠付門檻判斷。賠付規則與常規規則一致，根據超成本情況，判斷是否進行賠付。

舉例：一鍵起量期間因起量能力產生了500消費和2個轉化，非一鍵起量部分產生了1000消費和8個轉化。計算是否應該賠付時，用2+8=10轉化量來看是否滿足轉化門檻，用1000消耗和8轉化計算成本偏差和賠付金額。

三、Q&A：

Q1：為什么賬戶內無一鍵起量功能？

A1：請檢查您的計劃是否滿足以下條件，任意一個條件沒有滿足的時候，將無法使用一鍵起量功能：

①計劃出價方式選擇為「轉化」；

②計劃投放模式選擇為「目標轉化成本」，且計劃中所有單元均使用計劃的目標轉化和出價；

③流量選擇包含「百度信息流廣告」、「好看視頻」、「百青藤」；

④計劃處于有效狀態。

Q2：一鍵起量的結束條件是什么？

A2：滿足以下條件之一則結束起量：

①計劃開啟一鍵起量時間超出6小時

②起量預算花完

③投放至零點自動停止起量

Q3：計劃暫停或計劃預算花光后，再次開啟廣告后，起量還會繼續嗎？

A3：如果未滿足起量結束條件，當計劃暫停或計劃預算花光時，起量會暫停，如果期間繼續投放或補充預算，則會繼續起量。

例：早上10點開啟一鍵起量后，12點在起量和計劃預算沒花光的情況下，暫停了計劃，隨后在14點重新開啟投放，一鍵起量會繼續生效，直至16點（到開啟功能后6小時）或起量預算花光。

Q4：使用一鍵起量期間的成本會比我設置的目標轉化成本高嗎？

A4：一鍵起量是一個相對激進的起量探索工具，且在探量時不會搶占計劃原本可以拿到的流量，有可能會出現成本偏高的情況，您可以通過調整預算來控制成本。同時，一鍵起量是短期探索工具，當您設置回傳時間較長目標轉化時，系統進行成本控制的難度較大，建議您開啟一鍵起量時選擇回傳時間短的目標轉化。例如：次留的回傳時間較長，激活的回傳時間較短。

Q5：起量預算一定會花完嗎？

A5：一鍵起量會盡可能幫您在6小時內花光預算，但不保證一定會花完。

當預算未花完時，你可通過檢查計劃、單元、創意等來定位問題并優化投放：

①計劃狀態：檢查起量過程中是否暫停過計劃，計劃是否出現過撞線問題；

②單元設置：檢查定向是否過窄，過窄將限制探索空間；

③創意設置：檢查素材質量是否過低，素材是否過審以及審核通過的時間是否開啟一鍵起量之后。

Q6：一鍵起量會超預算嗎？

A6：一鍵起量的消費可能會存在大于起量預算的情況，概率很小，但不會超出您設置的計劃預算。

Q7：一鍵起量支持手動關閉嗎？

A7：目前暫不支持。如果您想暫停一鍵起量，可以通過暫停計劃的方式，使一鍵起量不生效。

一鍵起量功能會根據廣告主的出價和投放時間等因素，自動調整廣告的出價和定向方式，以實現百度廣告效果的快速提升。同時，百度信息流廣告推廣還會對投放效果進行實時監測，并根據數據反饋進行自動調整，確保百度廣告投放的效果和穩定性。

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