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百度搜索廣告推廣否詞升級(jí)工具『否詞管理大師』
一、升級(jí)背景為提升客戶投放效果、保障搜索用戶體驗(yàn)，百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)于3月16日，對(duì)否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則進(jìn)行了全面升級(jí)。升級(jí)后，一方面緩解“否詞不夠用”的痛點(diǎn)，另一方面也幫助客戶和優(yōu)化師從更全局的視角、用更清晰的規(guī)則來(lái)使用否詞，配合oCPC轉(zhuǎn)化自動(dòng)出價(jià)等其他能力，提高推廣計(jì)劃的整體操作、管理和優(yōu)化效率。目前，部分賬戶因"否詞設(shè)置不符合新規(guī)則&q···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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"項(xiàng)目"新增出價(jià)洞察能力，提升百度廣告整體投放效益
一、【升級(jí)背景】廣告主主在布局市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的整體效果進(jìn)行預(yù)期效果ROI評(píng)估，因而廣告主希望在成本可控的情況下收獲更多的轉(zhuǎn)化量。“項(xiàng)目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級(jí)版，在”項(xiàng)目”投放中，“自定義”和“AI投放”兩種模式的投放方式均支持客戶表達(dá)“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”（即出價(jià)）來(lái)實(shí)現(xiàn)百度廣告投放的···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣新增賬戶點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)功能
一、項(xiàng)目背景隨著營(yíng)銷科學(xué)的普及，不少?gòu)V告客戶希望能夠?qū)俣葟V告獲客的全鏈路信息進(jìn)行精確的量化分析，以便更好地優(yōu)化百度廣告投放效果。這就要求將用戶在媒體上點(diǎn)擊廣告的行為、和用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入廣告落地頁(yè)、深入廣告主經(jīng)營(yíng)私域中的一系列行為進(jìn)行精確的拼接。但在某些情況下，用來(lái)承載廣告推廣內(nèi)容的推廣落地頁(yè)和進(jìn)行用戶行為統(tǒng)一監(jiān)測(cè)分析服務(wù)之間較難即時(shí)互通信息，（例如，對(duì)于···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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oCPC出價(jià)策略新增目標(biāo)ROI模式支持分地域差異轉(zhuǎn)化價(jià)值優(yōu)化|百度廣告
一、 項(xiàng)目背景近年來(lái)隨著營(yíng)銷理念的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告主在百度效果廣告投放中，從粗放的買量模式進(jìn)入到精細(xì)化價(jià)值運(yùn)營(yíng)模式。在投放百度廣告時(shí)，廣告主最終會(huì)考核ROI，ROI=廣告帶來(lái)的收入/廣告的支出，但并非所有的客戶都具備完整回傳廣告帶來(lái)收入的數(shù)據(jù)能力，從而導(dǎo)致系統(tǒng)無(wú)法直接優(yōu)化客戶的ROI。 為了幫助廣告主優(yōu)化效果，本次百度搜索廣告投放平臺(tái)升級(jí)，在oCPC出價(jià)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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醫(yī)療基木魚新增咨詢頁(yè)強(qiáng)化電話樣式小流量上線|百度廣告
一、背景介紹為了豐富落地頁(yè)樣式，滿足客戶不同的投放訴求，咨詢頁(yè)強(qiáng)化電話樣式將小流量上線，通過(guò)樣式強(qiáng)化及入口增加，提高電話轉(zhuǎn)化效果。二、功能介紹1.【功能介紹】：（1）升級(jí)時(shí)間：2023年6月5日小流量上線，流量層級(jí)測(cè)試，無(wú)需報(bào)名；（2）升級(jí)對(duì)象：本次升級(jí)僅面向OCPC所設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)中包含電話按鈕點(diǎn)擊，且咨詢頁(yè)設(shè)置電話轉(zhuǎn)化的客戶，如設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)為電話按鈕點(diǎn)擊···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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oCPC深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化設(shè)置規(guī)則升級(jí)——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在效果競(jìng)價(jià)投放中，客戶普遍希望能夠在后鏈路轉(zhuǎn)化成本可接受的基礎(chǔ)上收獲盡可能多的轉(zhuǎn)化量，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放是百度搜索廣告推廣客戶投放轉(zhuǎn)化出價(jià)的最常見方式。在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略中，允許優(yōu)化師在指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的同時(shí)指定一個(gè)深度優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型，這種方式通常被稱為“雙出價(jià)”。在“雙出價(jià)”模式下，智能出價(jià)模型會(huì)首先優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18
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百度搜索廣告推廣出價(jià)策略新增oCPC升級(jí)版智投項(xiàng)目
一、【項(xiàng)目背景】1、智投項(xiàng)目是什么？『智投項(xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級(jí)版能力。 不同行業(yè)的客戶生意場(chǎng)景不同。但目前搜索推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價(jià)策略僅是面向全行業(yè)通用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，無(wú)法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。本次百度搜索廣告推廣上線『智投項(xiàng)目』，作為原oCPC出價(jià)策略的升級(jí)版，首先針對(duì)線索類轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18
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基木魚智能回訪機(jī)器人全量上線|百度廣告
一、背景為了解決客戶客服人力不足，回訪不及時(shí)可能導(dǎo)致錯(cuò)失線索跟進(jìn)最佳時(shí)間的問(wèn)題，智能回訪機(jī)器人全量上線，基木魚營(yíng)銷通平臺(tái)托管表單線索，支持進(jìn)行機(jī)器人智能回?fù)芨M(jìn)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成對(duì)線索狀態(tài)及線索意向度自動(dòng)識(shí)別，客戶可以按照線索意向度進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)，提升運(yùn)營(yíng)效率。二、功能詳述1、功能入口：營(yíng)銷通-聆音-智能機(jī)器人2、機(jī)器人識(shí)別無(wú)效線索定義：（1）對(duì)于機(jī)器人識(shí)別的···
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基木魚聆音支持查詢電話錄音&有意向標(biāo)簽|百度廣告
一、背景為幫助客戶優(yōu)化線索質(zhì)量，本次聆音升級(jí)，基于客戶與用戶的實(shí)際通話錄音識(shí)別形成標(biāo)簽，支持自動(dòng)識(shí)別深度轉(zhuǎn)化線索，作用于oCPC模型長(zhǎng)期提升客戶線索質(zhì)量。二、功能詳述1、具體識(shí)別內(nèi)容如下：一段對(duì)話如包含一個(gè)或多個(gè)識(shí)別標(biāo)簽，將自動(dòng)下發(fā)【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】轉(zhuǎn)化至oCPC模型識(shí)別標(biāo)簽標(biāo)簽定義添加社交號(hào)對(duì)話中由網(wǎng)民或客服提出添加微信號(hào)方便進(jìn)一步溝通，且對(duì)方同意轉(zhuǎn)專業(yè)接···
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百度搜索廣告推廣新增一鍵起量功能
一、背景百度搜索廣告推廣的oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式，已經(jīng)被客戶普遍采用。在使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到出價(jià)策略（oCPC投放包）轉(zhuǎn)化量不足的情況：如新建推廣計(jì)劃后的冷啟需要加速，或者推廣計(jì)劃投放一段時(shí)間后流量衰減，或者在大促節(jié)點(diǎn)希望讓某些推廣計(jì)劃及時(shí)搶量。過(guò)去優(yōu)化師有幾種方式進(jìn)行擴(kuò)量： ①常規(guī)做法，優(yōu)化師提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)，并配合定向擴(kuò)量(例如···
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- 作者：楊新茹
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