百度搜索廣告推廣否詞升級工具『否詞管理大師』

一、升級背景

為提升客戶投放效果、保障搜索用戶體驗，百度搜索推廣廣告投放平臺于3月16日，對否定關鍵詞設置規(guī)則進行了全面升級。升級后，一方面緩解“否詞不夠用”的痛點，另一方面也幫助客戶和優(yōu)化師從更全局的視角、用更清晰的規(guī)則來使用否詞，配合oCPC轉(zhuǎn)化自動出價等其他能力，提高推廣計劃的整體操作、管理和優(yōu)化效率。

目前，部分賬戶因"否詞設置不符合新規(guī)則"無法自動進入升級后的否詞管理方案。(否詞新規(guī)則要求：一星賬戶任一計劃下否詞不能超過2000個，二星賬戶任一計劃下否詞不能超過4000個，三星賬戶任一計劃下否詞不能超過5000個)。因此，為保證客戶能夠順利進行否定關鍵詞設置規(guī)則的升級，百度搜索廣告推廣平臺推出否詞管理大師工具，幫助客戶快速清理冗余無用的否詞、確保計劃的否詞設置能夠順利過渡到新否詞管理版本。同時，否詞管理大師作為一款全局性的否詞優(yōu)化工具，將長期為客戶賬戶下的否詞提供全方位的清理優(yōu)化建議，在幫助您釋放否詞儲存空間的同時，移除有高商業(yè)價值等類型否詞以提升轉(zhuǎn)化。

否詞管理大師工具主要提供如下能力：

1、快速清理冗余否詞，幫助賬戶 “一鍵升級”享受新否詞規(guī)則紅利：否詞管理大師將幫助您自動監(jiān)測計劃下重復的否詞，自動清理冗余否詞、完成新否詞管理方案升級。升級后單計劃下可添加的否詞數(shù)量將進行大幅提升 （一星賬戶最多可添加2000個，二星賬戶最多可添加4000個，三星賬戶最多可添加5000個）

2、提供全賬戶否詞一體化管理能力：通過否詞管理大師工具，您可以查看賬戶下所有計劃里建議清理的否詞類型，包括：計劃與單元重復、全單元重復、與關鍵詞沖突、低搜索量的冷門詞、導致轉(zhuǎn)化量受限共計5類否詞。您可以通過否詞管理大師工具選擇性清理各計劃下的否詞，以清理出更多的否詞空間并且移除會對您轉(zhuǎn)化有影響的否詞，提升管理優(yōu)化效率。

二、重要通知：否詞升級節(jié)奏

為提高整體客戶的投放體驗， 舊否詞管理方案擬于2023年10月進行全面下線，全部賬戶將切換為新否詞管理方案。 請您在此之前，通過否詞管理大師工具、或者自行超出新否詞規(guī)則限制的否詞，完成否詞版本升級。若屆時計劃依然停留在舊版否詞管理方案中，則賬戶升級為新否詞管理方案后，則超出新否詞方案的否詞配額的計劃中，單元層級上部分否詞將全部不再生效。例如，某二星賬戶在本次升級后計劃下（含計劃中的單元）否詞總計可設置個4000個，若計劃上設置了2000個否詞，而計劃下各單元上共設置了3000個否詞，則總計否詞為5000個，超出否詞配額1000個。升級時單元上最后添加的1000個否詞將不再生效）。具體下線節(jié)奏和時間點也將在后續(xù)的運營通知和平臺通知中再次同步提醒。請您安排時間，盡快使用否詞管理大師或者自行清理單元上不必要的否詞。您可以充分利用計劃層級設置否詞，將各單元共同的否詞添加到計劃層級，及早升級到新否詞管理方案，確保投放效果穩(wěn)定。

三、功能詳述與操作指引

1.產(chǎn)品入口：

①推廣管理 -> 定向 -> 關鍵詞 -> 否定關鍵詞 -> 前往否詞管理大師

②推廣管理 -> 進入計劃詳情 -> 關鍵詞 -> 否定關鍵詞 -> 前往否詞管理大師

③推廣管理 -> 進入單元詳情 -> 關鍵詞 -> 否定關鍵詞 -> 前往否詞管理大師

④營銷服務 -> 服務市場 -> 營銷工具 -> 否詞管理大師

2.功能點說明：

否詞管理大師將提供一鍵升級的能力，保證賬戶順利升級至新否詞管理版本。

①進入否詞管理大師，點擊"一鍵升級"按鈕后，系統(tǒng)將會自動計算您當前所有計劃下的否詞是否符合升級條件 （一星賬戶任一計劃下否詞不能超過2000個，二星賬戶任一計劃下否詞不能超過4000個，三星賬戶任一計劃下否詞不能超過5000個）

②如符合升級條件，則會進入自動升級的步驟（升級時間預計持續(xù)10-20分鐘）。自動升級時，系統(tǒng)會自動幫您清理以下兩種類型的否詞：

a.計劃下全部單元重復設置否詞：全單元重復指的是當前計劃下屬所有單元皆存在的否定關鍵詞，升級后將該否詞從單元層級移除并添加到計劃層級

b.計劃和單元重復設置否詞：計劃與單元重復指的是當前計劃與其下屬單元皆存在的否定關鍵詞，升級后將該否詞從單元層級刪除

③您可以通過清理結(jié)果頁查詢否詞升級結(jié)果；

④為避免否詞升級失敗，在升級過程中您無法對賬戶下的否詞進行任何增刪改操作。

3.升級結(jié)果說明：

否詞升級結(jié)果將會分為以下3類：

① 系統(tǒng)計算您當前賬戶符合升級條件（如上），且點擊"一鍵升級"后全計劃清理成功：此時賬戶自動進入升級后的否詞體系，計劃下的否詞額度已自動提升，同時否詞設置規(guī)則已完成升級。

示例：賬戶A為2星賬戶，賬戶下有100個計劃，100個計劃下+計劃下轄所有單元 + 綁定了計劃的否詞包 的否詞數(shù)量都 <=4000個，此時系統(tǒng)判斷該賬戶符合升級條件，并進行自動升級。在升級過程中，沒有其它異常原因?qū)е律壥。藭r賬戶A將成功進入新否詞體系。

② 系統(tǒng)計算您當前賬戶不符合升級條件：點擊一鍵升級后，否詞管理大師頁面出現(xiàn)該提示“當前賬戶下包含超出否詞2.0版本限額的計劃N個，需您在下方列表中逐一清理后再一鍵清理進入否詞2.0版本”，就意味著當前賬戶不符合升級條件。

在待清理計劃列表會呈現(xiàn)出升級后仍然超出否詞上限的計劃，需按照系統(tǒng)提示自行手動，去清理羅列出的計劃后，才能將否詞升級。

示例：賬戶A為二星賬戶，賬戶下有100個計劃，其中有5個計劃下+計劃下轄所有單元 + 綁定了計劃的否詞包 的否詞數(shù)量 >=4000個，此時系統(tǒng)判斷該賬戶不符合升級條件。此時您需要手動清理不滿足升級條件的5個計劃，并確保否詞數(shù)量<=4000個后，才能繼續(xù)升級。

③極少數(shù)情況，可能會出現(xiàn)系統(tǒng)計算您當前賬戶符合升級條件（如上），但點擊"一鍵升級"后有任一計劃清理失敗，代表整個賬戶沒有升級成功。需要返回首頁，重新進行一鍵升級。若再次嘗試后，依然升級失敗，可在排查兔-工單服務-我要提交-賬戶搭建-綜合問題，進行反饋。（預計四月中下旬，會在排查兔-我要提交-推廣工具里添加否詞管理大師的專用排查入口）

4.否詞升級成功后：

否詞管理大師將作為一個全局化優(yōu)化清理否詞的工具，計算當前賬戶下所有計劃可清理的否詞類型，共分為以下五類：

a.與關鍵詞沖突的否

b.導致轉(zhuǎn)化量受限的否詞

c.計劃下全單元重復的否詞

d.計劃與單元重復的否詞

e.低搜索量的冷門詞

點擊「編輯」按鈕，可以跳轉(zhuǎn)至優(yōu)化中心查看該類型的否詞明細；點擊行內(nèi)的「清理」按鈕，可以清理此條計劃下的否詞；同時勾選多個計劃后點擊「開始清理」，則可以批量清理計劃；點擊「清理/開始清理」后，可以選擇清理全部5鐘類型的否詞，也可以選擇按類型清理單一種類的否詞。

“否詞管理大師”可以幫助廣告主更加方便地管理和優(yōu)化否詞，提高百度廣告投放效果。如果廣告主想要更好地掌控百度廣告投放的效果和質(zhì)量，不妨試試“否詞管理大師”。

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