百度搜索廣告推廣新增一鍵起量功能

一、背景

百度搜索廣告推廣的oCPC目標轉化成本出價方式，已經被客戶普遍采用。在使用目標轉化成本投放時候，經常會遇到出價策略（oCPC投放包）轉化量不足的情況：如新建推廣計劃后的冷啟需要加速，或者推廣計劃投放一段時間后流量衰減，或者在大促節點希望讓某些推廣計劃及時搶量。過去優化師有幾種方式進行擴量： ①常規做法，優化師提高目標轉化成本出價，并配合定向擴量(例如，添加更多關鍵詞或者開啟自動定向)。但這種調整方式，人工操作復雜、需要關注盯盤，調價幅度不易把控的難點。當調價幅度小時，起量效果不明顯；調價幅度大時，容易導致成本超出預期。②有些優化師也會嘗試放量模式（也稱nobid），建立放量模式出價策略，通過預算控制，讓系統自動探索盡可能的轉化量，但這種方式也存在一些現實上的局限，放量模式下預算消耗速度較快，很多客戶對廣告的整體投入產出比有嚴格的要求，因此只會將非常有限的預算分配到“放量模式”出價策略中,  因此實際上依賴優化師精細計算分配預算、分別建設放量模式和目標轉化成本出價策略。 

鑒于現存放量方法，在使用上均存在不便，為了滿足客戶能夠在投放生命周期中各種節點主動操作放量的需求， 百度搜索廣告推廣本次升級，在oCPC出價策略提供"一鍵起量"功能，允許在共享預算基礎上， 指定一筆特定的起量預算，以便系統在短時間內快速探索更多的潛在目標人群、快速起量。通過使用「一鍵起量」，客戶可以在短期內快速積累更多的轉化數據。結合新增的轉化數據樣本穩定模型，穩定投放。 當起量預算用完或者起量時間窗口結束時，出價策略會恢復原有的目標轉化成本出價。

本次升級僅是百度搜索廣告推廣投放平臺出價策略的設置新功能上線，不會對賬戶內現有（oCPC投放包）和推廣計劃的投放效果產生任何影響。一鍵起量后續也將在oCPC出價策略的升級版本“智投項目”上提供。

二、具體升級點

功能簡介：新建oCPC出價策略或者已有的oCPC出價策略上，都可以看到「一鍵起量」的設置選項，啟用后，您可以指定起量預算，內將有如下效果：

①限時沖量——在啟用一鍵起量的6小時內，系統會主動探索更多高價值的潛在人群，幫推廣計劃獲得更多的轉化量。（說明：當起量預算花完或起量時間結束后，該推廣計劃會切換回目標轉化出價投放，結合新增的轉化數據樣本使模型更加穩定，逐步趨于長期穩定投放。為了保障放量效果，起量預算一般會被充分利用。請您參考具體說明，合理設置起量預算金額，以便獲得滿意的效果）

②加速獲量——在起量過程中，系統將加速探索為推廣計劃獲得更多曝光機會，盡可能為推廣計劃帶來更多的目標轉化事件，加速獲量。

請注意，一鍵起量僅能幫助目標轉化事件放量。 如果出價策略設置了深度優化目標，并且已經進入了深度優化的第二階段或者第三階段，則一鍵起量不會發生作用。

三、功能詳述

1、新建oCPC出價策略：

功能入口：百度搜索廣告推廣- 資產中心 - 出價策略 – 提升轉化 – 新建oCPC出價策略

當出價模式選擇「目標轉化成本」并啟用「共享預算」時，支持使用一鍵起量產品能力。

（1）啟用一鍵起量

啟用一鍵起量后，需要設置一筆起量預算，起量預算為共享預算的一部分，設置時不得超出共享預算。同時起量預算需大于10倍的目標轉化出價或共享預算的50%。

為保證更好的投放效果，一鍵起量期間，不支持編輯oCPC出價策略內任何設置項。

（2）再次開啟一鍵起量

當一次一鍵起量完成后，如果您仍有起量訴求，可選擇再次開啟一鍵起量，此時需要重新設置一筆起量預算，開啟新一輪起量。

2、oCPC出價策略列表頁：

出價策略列表新增默認列「一鍵起量」，可以通過列表按鈕快速設置一鍵起量，并看一鍵起量數據報告。

（1）設置按鈕：點擊可查看起量狀態，在未進行起量或起量已經結束的情況下可以直接在此開啟。

（2）查看按鈕：可查看一鍵起量數據報告。

3、數據報告：

（1）新增一鍵起量報告

①功能入口：

百度搜索廣告推廣-數據報告-專項報告-一鍵起量報告

出價策略列表 - 一鍵起量 - 數據報告

②功能概述：

一鍵起量報告將提供總體的一鍵起量明細數據，但不提供賬戶粒度聚合數據。

支持查看使用了一鍵起量的計劃的起量預算、展現、點擊、消費、點擊率、目標轉化、目標轉化率、深度轉化、深度轉化率等詳細效果數據，通過起量時段、起量預算區分一次起量過程。

（2）oCPC報告新增字段

①功能入口：百度搜索廣告推廣-數據報告-oCPC報告

②功能概述：新增一鍵起量消費、一鍵起量目標轉化量、一鍵起量深度目標轉化量字段，僅披露一鍵起量預算帶來的消費、目標轉化量、深度目標轉化量。

4、賠付規則升級

一鍵起量計劃自動賠付規則升級：一鍵起量產生的消耗不計入賠付金額計算，但轉化計數入賠付門檻判斷。賠付規則與常規規則一致，累計轉化數>5個，根據超成本情況，判斷是否進行賠付。

舉例：一鍵起量期間因起量能力產生了500消費和2個轉化，非一鍵起量部分產生了1000消費和8個轉化。

計算是否應該賠付時，用2+8=10轉化量來看是否滿足轉化門檻，用1000消耗和8轉化計算成本偏差和賠付金額。

四、Q&A

Q1：為什么賬戶無法使用一鍵起量功能？

A1：請檢查您的計劃是否滿足以下條件，任意一個條件沒有滿足的時候，將無法使用一鍵起量功能：

①oCPC出價策略出價模式選擇「目標轉化成本」

②oCPC出價策略啟用「共享預算」

③目標轉化及深度目標轉化組合不能設置為「激活+次日留存 及 注冊+次日存留」

④ oCPC出價策略在直投目標轉化或者使用深度優化三階段功能（即使用“目標轉化+深度目標轉化”組合投放）的第一階段

Q2：一鍵起量的結束條件是什么？

A2：滿足以下條件之一則結束起量：

①出價策略開啟一鍵起量時間超出6小時

②起量預算花完

③出價策略共享預算花完

④出價策略刪除

⑤投放至零點自動停止起量

Q3：綁定了oCPC出價策略的計劃暫停或起量預算花光后，再次開啟廣告后，起量還會繼續嗎？

A3：如果未滿足起量結束條件，當計劃暫停或賬號預算花光時，起量會暫停，如果期間繼續投放或補充預算，則會繼續起量。

例：早上10點開啟一鍵起量后，12點在起量預算沒花光的情況下，暫停了oCPC出價策略下綁定的所有計劃，隨后在14點重新開啟投放，一鍵起量會繼續生效，直至16點（到開啟功能后6小時）或起量預算花光。

Q4：使用一鍵起量期間的成本會比我設置的目標轉化成本高嗎？

A4：一鍵起量是一個相對激進的起量探索工具，且在探量時不會搶占計劃原本可以拿到的流量，有可能會出現成本偏高的情況，您可以通過調整預算來控制成本。同時，一鍵起量是短期探索工具，當您設置回傳時間較長目標轉化時，系統進行成本控制的難度較大，建議您開啟一鍵起量時選擇回傳時間短的目標轉化。

Q5：起量預算一定會花完嗎？

A5：一鍵起量會盡可能幫您在6小時內花光預算，但不保證一定會花完。

當預算未花完時，你可通過檢查計劃、單元、創意等來定位問題并優化投放：

①計劃狀態：檢查起量過程中是否暫停過計劃，計劃是否出現過撞線問題；

②單元設置：檢查定向是否過窄，過窄將限制探索空間；

③創意設置：檢查素材質量是否過低、素材是否過審以及審核通過的時間是否開啟一鍵起量之后。

Q6：一鍵起量會超預算嗎？

A6：一鍵起量的消費可能會存在大于起量預算的情況，概率很小，但不會超出您設置的oCPC出價策略共享預算。

Q7：一鍵起量支持手動關閉嗎？

A7：目前暫不支持。如果您想暫停一鍵起量，可以通過暫停綁定了oCPC出價策略的計劃的方式，使一鍵起量不生效。起量開啟后6小時或零點后，可恢復計劃進入正常投放。

為了使百度廣告投放更加穩定，百度還結合了新增的轉化數據樣本穩定模型。當起量預算用完或者起量時間窗口結束時，出價策略會恢復原有的目標轉化成本出價。需要注意的是，一鍵起量功能的使用入口有兩個，一個是百度信息流廣告投放平臺的“推廣管理”頁面，另一個是“新建/編輯計劃”頁面。

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