百度搜索廣告推廣出價策略新增oCPC升級版智投項目

一、【項目背景】

1、智投項目是什么？

『智投項目』是現有oCPC出價策略(提升轉化)的升級版能力。 不同行業的客戶生意場景不同。但目前搜索推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價策略僅是面向全行業通用的多計劃統一出價能力，無法很好地滿足不同行業客戶提升轉化效果的差異化需求。本次百度搜索廣告推廣上線『智投項目』，作為原oCPC出價策略的升級版，首先針對線索類轉化場景，增強潛客線索收集的優化抓手和投放效果，幫助以潛客線索收集為主要營銷目標的行業（如教育、金融、健康、汽車、家居、招商加盟、商務服務）精準找到自己的潛在客戶拓展生意，針對線索轉化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶更好地優化營銷的投入產出比。

本次『智投項目』針對線索轉化鏈路打造，將為客戶帶來如下產品亮點：

①支持“AI投放”模式，AI智能調優：提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式。 “自定義”模式的使用方式和“提升轉化”（也就是客戶熟知的oCPC出價策略）相同。新增的“AI投放”模式的為客戶提供的三大優勢：

②7日穩定成本： 基于客戶線索獲客的生意場景，打造長周期穩投策略效果、緩解成本波動痛點，成本控制能力更優。

③深入生意場景，提升跑量能力：智投項目可以關聯行業產品庫，關聯產品后，系統獲得對您所需要推廣的產品/服務的更準確理解、結合百度AI用戶行為大模型，優化自動定向的效果（”自動定向”開關開啟后）為您找到更精準而充分的潛在目標人群；優化自動創意的效果（“自動文案優化”、“自動圖片優化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創意文案和圖文優選。

④全程自動調優，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶在常規投放過程中使用，可降低學習門檻、減少因缺少經驗、不當操作導致效果受損、優化艱難，減少不當操作帶來的波動風險；在節假日投放盯盤人力不足時，也可以啟用 “AI投放”，AI自動調優，無需時刻盯盤。

⑤提高百度廣告創編效率，讓線索獲客生意場景更簡單高效：智投項目支持營銷場景的標識，當項目標識為“銷售線索”后，投放平臺會隱藏對線索收集無關的選項和屬性，避免設置出錯，便于客戶更高效地管理線索獲客，拉近百度廣告投放與生意目標的距離，讓您『營』在起跑線。

請注意，智投項目是oCPC出價策略的升級版本，計劃加入智投項目后，“自定義”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出價策略完全一致，但您可以在智投項目上進一步選用關聯行業產品、開啟“AI投放”等高級能力，實現更好的轉化效果。后續百度搜索廣告投放平臺將繼續智投項目的權益和能力， 并陸續支持線索收集以外的其他營銷場景, 敬請保持關注。本次升級僅為百度廣告投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現有投放中的計劃的正常投放效果。

二、【功能詳述與操作指引】

1、創建智投項目介紹

（1）如何使用智投項目

與『出價策略-提升優化』使用方法相同，新建『智投項目』時，您可以選擇需要加入該項目的計劃，即可進行項目創建。

（2）哪些計劃可以加入智投項目

當前新建僅支持選擇營銷目標『銷售線索』項目，更多營銷目標上線敬請期待。

①當您已建的計劃營銷目標是『銷售線索』、『網站鏈接』時，可加入營銷目標為『銷售線索』的項目；

②未綁定『oCPC策略』的計劃，可直接加入項目；

③已綁定『oCPC策略』的計劃，可根據需要進行解綁操作，再加入新建項目。

注意：

①一個計劃僅支持綁定一個『oCPC 策略』或『智投項目』。

②在滿足上述條件的前提下，您如果計劃關聯了產品庫，則還需滿足關聯產品庫完全相同；如果計劃沒有關聯產品庫，則可加入任一項目。

（3）加入項目后計劃會發生哪些變化

成本控制高度統一，出價設置流程精簡：項目作為統籌層級，將統一成本管理，計劃、單元層級出價設置遵循項目層級設置，無需再單獨關注。為保證項目進行更合理的統籌，個別設置將發生永久變更。

①營銷目標：以收集『銷售線索』為目標的『網站鏈接』計劃，營銷目標將變更為『銷售線索』。且計劃內的創意設置中“調起URL”將不再提供填寫。

②產品庫：將變更為項目關聯的產品庫。

③當投放模式選擇『AI投放』時，加入該項目的計劃，自動定向、自動優化文案、自動優化圖片會自動打開，不可關閉。

2、如何創建智投項目

Step1：在『資產中心』的『出價策略』中選擇『智投項目』，點擊『新建智投項目』后可進入新建項目頁面。

Step2：創建『新建項目』

（1）新建項目：進行新建項目過程中，需要為項目設置營銷目標、投放模式。關聯產品庫、計劃范圍、投放方式、出價與預算，系統將根據這些設置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。項目一旦發布，營銷目標、轉化資產、深度轉化目標不可修改，若關聯產品庫已啟用，也不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹慎操作。

（2）相比＂出價策略＂，智能投放的新建項目增加了營銷目標、投放模式、產品庫的選擇。

（3）投放模式：支持選擇『自定義』和『AI投放』

①當選擇『自定義』時，投放方式可支持選擇出價模式。

②當選擇『AI投放』模式時，僅支持目標轉化成本投放，不支持選擇其他投放方式。

Step 3：發布項目后返回項目列表，可查看項目的設置詳情、數據報告與操作日志，也可以編輯和刪除項目。

3、智投項目數據報告如何查詢

您可以在數據報告中查看『智投項目』報告，可根據項目名稱進行篩選。

查詢路徑：數據報告->專項報告->oCPC報告->智投項目

三、【報名方式】

1、如何申請【搜索推廣-智投項目】功能

本次為小流量上線，可報名客戶名單詳見附件。

附件名單內的客戶如需申請，可聯系您所在運營單位的權限接口人進行報名。

百度搜索廣告推廣的出價策略新增的oCPC升級版智投項目為廣告主提供了更智能、更高效的投放方式。通過智投項目，廣告主可以更好地控制成本、提高投放效果，實現更佳的營銷效果和ROI。同時，智投項目還針對本地推廣場景進行了全面升級，能夠更好地滿足不同行業客戶的差異化需求。

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