百度廣告小程序營(yíng)銷目標(biāo)新增「微信小游戲」投放路徑

一、【項(xiàng)目背景】

在百度信息流廣告投放搶量中，近年來(lái)游戲APP廠商發(fā)力不斷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大量的游戲廣告主通過(guò)投放移動(dòng)APP推廣實(shí)現(xiàn)游戲行業(yè)的拉新和促活增長(zhǎng)目的。但是APP投放也普遍面臨著操作鏈路較長(zhǎng)，用戶流失率高的問(wèn)題。大體量App/游戲增量乏力，買量成本高，因此微信小程序成為游戲和應(yīng)用類的新載體，微信小程序/小游戲天然的鏈路更短，并可以幫助客戶積累、沉淀和轉(zhuǎn)化用戶流量，攤薄獲客的成本。因此微信小游戲成為了各游戲廠商的重要發(fā)力方向，也是各媒體重點(diǎn)關(guān)注的商業(yè)廣告新賽道。

為了給游戲行業(yè)客戶在微信小游戲增長(zhǎng)推廣鏈路上，提供更好的投放體驗(yàn)和投放效率，百度信息流廣告投放平臺(tái)本次升級(jí)，在「小程序」?fàn)I銷目標(biāo)中將「微信小游戲」作為獨(dú)立投放目標(biāo)，助力客戶抓住暑期的游戲流量高峰機(jī)遇，進(jìn)一步挖掘游戲高價(jià)值人群進(jìn)行滲透，提升游戲投放效果及份額。

注：本次升級(jí)僅為投放平臺(tái)的新增功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計(jì)劃的正常投放效果。

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述與操作說(shuō)明】

1.產(chǎn)品入口：百度信息流廣告推廣-小程序營(yíng)銷目標(biāo)-小程序類型-微信小游戲

在小程序營(yíng)銷目標(biāo)下，「小程序類型」選擇「微信小游戲」進(jìn)入本次新增的微信小游戲創(chuàng)編流程；若選擇「百度小程序」則進(jìn)入原小程序營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)編流程，進(jìn)行百度小程序的廣告創(chuàng)編。

2.操作指南：

計(jì)劃層級(jí)：設(shè)置出價(jià)與預(yù)算、流量范圍（暫不支持百青藤）、時(shí)間與日期；其中，優(yōu)化目標(biāo)僅支持「登錄」、「付費(fèi)」，并支持登錄+付費(fèi)雙出價(jià)，以及直投付費(fèi)深度優(yōu)化ROI。

單元層級(jí)：設(shè)置廣告定向信息，落地頁(yè)信息，支持使用計(jì)劃出價(jià)/為單元單獨(dú)設(shè)置出價(jià)。

創(chuàng)意層級(jí)：僅支持程序化創(chuàng)意，可配置圖片、視頻等廣告物料，視頻物料下可配置磁貼組件；支持配置微信小游戲調(diào)起信息，從百度廣告創(chuàng)意直接調(diào)起微信小游戲（該功能小流量中）。

三、Q&A：

Q1：原來(lái)網(wǎng)站鏈接中的小游戲廣告會(huì)受影響嗎？

A1：網(wǎng)站鏈接中的存量微信小游戲相關(guān)廣告不受影響，新增微信小游戲推薦使用本次專屬投放路徑，提升創(chuàng)編效率、便于百度廣告管理，并且有更多投放權(quán)益。

百度廣告小程序營(yíng)銷目標(biāo)新增微信小游戲的投放路徑為廣告主提供了更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和選擇。通過(guò)投放微信小程序，廣告主可以更好地吸引潛在用戶和流量，提高廣告效果和ROI。同時(shí)，微信小程序還具有操作簡(jiǎn)便、用戶體驗(yàn)良好等優(yōu)點(diǎn)，可以幫助廣告主更好地與用戶互動(dòng)和溝通。

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