出價策略項目/提升轉(zhuǎn)化均披露“AI穩(wěn)投”狀態(tài),系統(tǒng)保障成本更穩(wěn)定-百度廣告

一、背景

在百度效果廣告投放領域，一直以來營銷者追求的核心目標是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣【出價策略-「項目」與「提升轉(zhuǎn)化」（即原有oCPC出價策略）】均披露"AI穩(wěn)投"狀態(tài)。

升級后，系統(tǒng)會根據(jù)歷史投放表現(xiàn)，結合AI預測模型和oCPC機制對數(shù)據(jù)的精準調(diào)控，自動判定是否符合“AI穩(wěn)投”條件的出價策略，若符合條件則自動進入“AI穩(wěn)投”模式生效。“AI穩(wěn)投”模式能更有效控制成本，增強廣告主對成本的把控，使實際成本更貼近廣告主原本出價。

出價策略-提升轉(zhuǎn)化/項目進入“AI穩(wěn)投”狀態(tài)的基本條件如下：

請注意，本次升級不會影響客戶賬戶內(nèi)現(xiàn)有oCPC出價策略的投放效果，是投放效果的披露呈現(xiàn)，以便客戶進行高效的管理。

在AI穩(wěn)投狀態(tài)下，由于直接優(yōu)化的目標是目標轉(zhuǎn)化成本，點擊價格屬于中間過程指標，平均點擊價格的波動屬于正常情況，系統(tǒng)會重點保障目標轉(zhuǎn)化時間的達成成本穩(wěn)定可控。

二、升級點詳述

【出價策略-項目】與【出價策略-提升轉(zhuǎn)化（即原有oCPC出價策略）】

①升級點：系統(tǒng)將會自動識別符合“AI穩(wěn)投”條件的“出價策略--項目/提升轉(zhuǎn)化”，并新增“AI穩(wěn)投”的標識

②操作路徑：百度搜索廣告推廣->資產(chǎn)中心->出價策略->項目/提升轉(zhuǎn)化

③功能示意：

三、其他說明

1.如何申請【AI穩(wěn)投】功能？

①如您需使用【AI穩(wěn)投】功能，請聯(lián)系您所在的運營單位的權限接口人進行報名，每周三前發(fā)送申請，預計周四完成開通。

②申請開通功能郵件需包含以下信息：

權限申請名稱：搜索AI穩(wěn)投

需要內(nèi)容：

出價策略項目/提升轉(zhuǎn)化現(xiàn)在都披露“AI穩(wěn)投”狀態(tài)，系統(tǒng)可以更穩(wěn)定地保障成本！這意味著廣告主可以通過“AI穩(wěn)投”狀態(tài)來了解廣告投放的穩(wěn)定性和成本保障情況。通過這個狀態(tài)，廣告主可以更加清晰地了解廣告投放的表現(xiàn)和系統(tǒng)對成本的保障能力，及時調(diào)整投放策略，提高百度廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。這對于廣告主來說是一種更加可靠和穩(wěn)定的投放方式，可以更好地控制成本和提高業(yè)務效果。

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