輕舸升級，支持快速一鍵試投，提供“營銷要點”指引Prompt優(yōu)化|百度廣告

一、什么是輕舸

輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級知識增強大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達和百度廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達企業(yè)營銷策略，實現(xiàn)"自由表達"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現(xiàn)，實現(xiàn)"簡單投放"；同時持續(xù)擴展集成最新AI能力，"無限擴展"優(yōu)化能力；賦能投前-投中-投后最佳實踐，助力企業(yè)用最便捷的方式達到最理想的營銷效果。

1.核心優(yōu)勢：

①【放開說】無損表達更自由：自然語言理解和交流，營銷策略無衰減

②【簡單用】便捷投放更簡單：回歸營銷本質(zhì)，全流程操作高效便捷

③【都搞定】無限擴展更強大：持續(xù)擴展集成AI能力，滿足多元營銷需求

二、本期升級點詳述與操作指南

升級點一：輕舸平臺提供“一鍵試投”能力，幫您快速創(chuàng)建營銷方案，獲得更多增量紅利

（1）支持您將“百度搜索廣告推廣平臺”中優(yōu)質(zhì)的“項目/oCPC出價策略”一鍵快速投放至“輕舸”，提高賬戶整體獲量能力；

（2）您通過“一鍵試投”創(chuàng)建的營銷方案與您在輕舸平臺中手動創(chuàng)建的營銷方案無任何區(qū)別，您仍然可以在輕舸平臺中的歷史操作記錄中查詢到具體的操作信息；

（3）您可以通過以下入口進行一鍵試投輕舸：

百度搜索廣告推廣- 推廣管理首頁

升級點二：輕舸平臺提供“營銷要點” 指引用戶需求理解和匹配，啟迪持續(xù)優(yōu)化 

輕舸平臺廣告方案的投放定向范圍，是由Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）同時決定的。而Prompt也并非越長越好，重點在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在廣告落地頁中沒有體現(xiàn)或者比較含混的信息。為更好的幫助客戶撰寫Prompt，輕舸平臺提供 “營銷要點”提示。在客戶自然語言Prompt中高亮『營銷要點』，作為對用戶搜索意圖的標識, 幫助客戶更好理解Prompt在搜索場域中對目標用戶需求的覆蓋現(xiàn)狀，為客戶指引優(yōu)化方向。同時營銷要點也會作為一種連接信號的傳遞，客戶可以通過落地頁/監(jiān)測通配符實時獲知來訪的用戶所匹配到的營銷要點，幫助客戶更有效地運營到訪潛客，將廣告點擊護送為轉(zhuǎn)化。

1.什么是『營銷要點』： “營銷要點”是客戶在自然語言方案描述中的核心信息，由系統(tǒng)綜合百度用戶搜索現(xiàn)有需求、廣告落地頁內(nèi)容和客戶經(jīng)營推廣業(yè)務(wù)分析提煉而來；

2.『營銷要點』的作用：在百度廣告投放中，營銷要點會被用來重點匹配用戶的搜索需求，以幫助客戶尋找符合預(yù)期的高價值潛在目標人群。同時，也會和方案關(guān)聯(lián)的否定關(guān)鍵詞相互校驗，影響最終的用戶觸達與廣告展現(xiàn)；

3.什么時候可以看到『營銷要點』：當(dāng)方案創(chuàng)建或修改完成后，『營銷要點』預(yù)計約15分鐘被系統(tǒng)解析并高亮標記出來，請耐心等待；

升級點三：輕舸平臺智能否定關(guān)鍵詞能力全面升級

（1）在輕舸-百度搜索廣告投放中，您可以通過prompt表達營銷需求從而精準獲客，同時您也可以在否定關(guān)鍵詞包中設(shè)置否定關(guān)鍵詞，在與您Prompt表達含義不沖突的情況下，進一步精細地阻止廣告在某些指定的搜索詞下展現(xiàn)。如果用戶當(dāng)前搜索時使用的搜索詞，與您設(shè)置的否定關(guān)鍵詞字面一致、或者語義精確相同、或者包含了否定關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)將自動為您放棄廣告展現(xiàn)；

（2）輕舸營銷平臺不支持對營銷方案添加獨立否詞，需通過否定關(guān)鍵詞包管理否定關(guān)鍵詞。每個賬戶可創(chuàng)建10個否定關(guān)鍵詞包。每個否定關(guān)鍵詞包內(nèi)可添加200個否定關(guān)鍵詞。每個方案可綁定1個否定關(guān)鍵詞包，1個否定關(guān)鍵詞包可綁定10個方案；

（3）請您注意，本次升級后，由于輕舸智能否定關(guān)鍵詞的否定能力已經(jīng)完備，將具備較強的否定能力，對于否詞添加較多的輕舸營銷方案，可能會導(dǎo)致流量下降現(xiàn)象。因此強烈建議，您可以盡量通過自然語言Prompt完整而準確地表達所推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，使用較深的目標轉(zhuǎn)化事件控制成本，由大模型為您充分探索潛在的客戶，僅在必要的情況下添加否詞。當(dāng)然您所添加的智能否詞也會被大語言模型理解，為您不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果；

（4）輕舸-智能否定關(guān)鍵詞規(guī)則如下：

當(dāng)滿足以下規(guī)則時，您的廣告將不會被展現(xiàn)：

①當(dāng)搜索詞字面一致地包含否詞（及搜索詞與否詞字面完全一致），則否詞生效，廣告不展現(xiàn)。

②當(dāng)搜索詞和否詞的語義相同，則否詞生效，廣告不展現(xiàn)。

當(dāng)滿足以下規(guī)則時，您的廣告將會被展現(xiàn)：

①否詞和“營銷要點”沖突時，否詞不生效：當(dāng)營銷要點和否定關(guān)鍵詞字面完全一致時，否詞不生效，廣告展現(xiàn)。

②當(dāng)搜索詞字面一致地包含“營銷要點”，且搜索詞、“營銷要點”字面一致地包含否詞，則否詞不生效，廣告展現(xiàn)。

升級點四：支持應(yīng)用APP下載類轉(zhuǎn)化目標 

（1）為更好地滿足移動應(yīng)用廣告主的營銷訴求，本次輕舸新增支持“應(yīng)用拉新” （即，提升移動應(yīng)用APP新增用戶數(shù)量）場景下的轉(zhuǎn)化目標，并結(jié)合輕舸具備優(yōu)勢的生成式AI能力，利用應(yīng)用APP中的已有信息，結(jié)合Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品），充分盤活應(yīng)用APP資產(chǎn)，在簡化投放創(chuàng)編流程的基礎(chǔ)上，幫助廣告主高效實現(xiàn)應(yīng)用推廣營銷的效果增長；

（2）本次新增支持的轉(zhuǎn)化目標為：激活、關(guān)鍵頁面瀏覽、注冊、付費、客戶自定義、深度使用；

（3）如果您希望將“提升應(yīng)用內(nèi)活躍和付費”作為推廣目的時，您可以選擇進入應(yīng)用推廣營銷場景，并開啟創(chuàng)建流程。操作示意圖如下：

Step 1：創(chuàng)建營銷方案-選擇「提升應(yīng)用內(nèi)活躍、付費」，進入應(yīng)用推廣的營銷創(chuàng)編流程

Step 2 ：選擇/添加應(yīng)用包

Step 3 ：輸入 prompt 并跟隨流程完成其他設(shè)置，完成營銷方案創(chuàng)建即可開啟輕舸投放。

升級點五：輕舸平臺全面升級數(shù)據(jù)洞察分析能力，新增“創(chuàng)意圖片/文案報告”——11月20日上線

（1）本期，輕舸平臺在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上，新增“創(chuàng)意圖片/文案報告”。您可以通過該報告詳細了解到您在輕舸平臺中自提部分的創(chuàng)意圖片、文案（標題+描述）在實際投放中的效果表現(xiàn)，從而進行針對性優(yōu)化調(diào)整；

（2）創(chuàng)意圖片/文案報告支持分別查看賬戶或營銷方案維度的展現(xiàn)、點擊、消費、點擊率、轉(zhuǎn)化指標等數(shù)據(jù)。報告頁面僅展示前TOP50消費的創(chuàng)意圖片/文案，如果您想獲取完整數(shù)據(jù)，可以點擊圖表右上角下載按鈕查看全部。報告支持查看當(dāng)日數(shù)據(jù)（實時更新）；

（3）在輕舸，您可以通過自然語言指令，即可完成所有營銷訴求，您可以嘗試輸入：查看【方案名稱】圖片/創(chuàng)意文案的數(shù)據(jù)/效果數(shù)據(jù)/指標；

溫馨提示：目前百度搜索廣告推廣平臺/百度信息流廣告推廣平臺的“賬戶報告”中，已支持查看輕舸平臺的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

三、如何申請加入“輕舸”

1.目前輕舸平臺處于小流量中，嘗鮮試用請聯(lián)系您所在運營單位的權(quán)限接口人進行報名；

2.教育行業(yè)全流量：一級行業(yè)為教育培訓(xùn)的賬戶（搜索推廣&信息流推廣）全流量開通輕舸權(quán)限，可直接登錄“輕舸”后自行選擇投放產(chǎn)品線；

3.目前輕舸平臺所支持的轉(zhuǎn)化類型魚轉(zhuǎn)化目標如下：

四、常見問題

1.關(guān)于【智能否詞】

Q：智能否定關(guān)鍵詞升級后，輕舸賬戶中歷史設(shè)置的否詞，是否會自動擁有“字面一致包含”的否定能力？

A：輕舸的智能否詞是語義智能否定（對標谷歌搜索廣告的否定關(guān)鍵詞廣泛匹配類型）。為滿足初期客戶投放的緊迫需求，此前上線的智能否詞僅實現(xiàn)了字面一致和語義精確同義否定，當(dāng)時尚未實現(xiàn)語義包含包否定能力，而在搜索廣告中，否定關(guān)鍵詞的短語包含否定能力，其實是廣大優(yōu)化師已經(jīng)習(xí)慣使用的調(diào)控方式，因此輕舸的智能否詞能力亟待完備。

本次輕舸升級將智能否詞能力完全補足，升級以后，您歷史設(shè)置的否詞將自動以新規(guī)則發(fā)生作用。例如：您此前設(shè)置的否詞「回收一體機」，僅能夠屏蔽搜索詞字面為「回收一體機」的流量；繼11月17日全面升級后，該否詞可屏蔽字面包含「回收一體機」的搜索詞的流量，如搜索詞為「垃圾回收一體機」、「回收一體機采購」、「回收一體機」的流量。因此，請您提前核查您賬戶中的否詞，避免智能否詞升級后，因否詞新增字面一致包含能力而造成流量誤傷。

升級后輕舸投放方案中使用的否定關(guān)鍵詞，將結(jié)合客戶的Prompt表達，將在和客戶Prompt表達含義不沖突的情況下，為您屏蔽包含了否定關(guān)鍵詞的搜索流量。即，如果用戶當(dāng)前搜索使用搜索詞，和否定關(guān)鍵詞的字面一致、或者語義精確相同、或者包含了否定關(guān)鍵詞時，自動放棄廣告展現(xiàn)。 從而滿足主投搜索流量場域的廣告主，對某些搜索流量要求回避展現(xiàn)廣告的需求，提高客戶在搜索流量投放時的即時干預(yù)能力，及時優(yōu)化效果。

請您注意，本次升級后，由于輕舸否定關(guān)鍵詞的否定能力已經(jīng)完備，將具備較強的否定能力，對于否詞添加較多的輕舸投放方案，可能會導(dǎo)致流量下降現(xiàn)象。我們鼓勵廣告主盡量通過自然語言Prompt完整而準確地表達所推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，使用較深的目標轉(zhuǎn)化事件控制成本，由大模型為您充分探索潛在的客戶，僅在必要的情況下添加否詞。當(dāng)然您所添加的智能否詞也會被大語言模型理解，為您不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果。 

2.關(guān)于【支持應(yīng)用APP下載場景】

Q：是否需要重新創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤/轉(zhuǎn)化資產(chǎn)進行轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳？

A：如您在原賬戶內(nèi)已創(chuàng)建過相應(yīng)的轉(zhuǎn)化追蹤/轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，使用輕舸投放無需重復(fù)對接，可復(fù)用原通路繼續(xù)回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；如您使用的賬戶未對接過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可按原流程完成轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳，對接流程無任何變更。

Q：如何設(shè)置點擊監(jiān)測地址？

A：若您所選的優(yōu)化目標是通過【應(yīng)用API】的方式來回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將自動為您錄入最適配的點擊監(jiān)測鏈接，您可確認直接使用；如需自定義設(shè)置，也可在對話框中直接輸入。

若您所選的優(yōu)化目標是通過【應(yīng)用SDK】方式回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，則創(chuàng)建流程里不會出現(xiàn)該步驟，但若有需要可以在對話框內(nèi)輸入：「修改監(jiān)測鏈接」進行操作。

Q：是否需要為應(yīng)用APP設(shè)置投放設(shè)備類型？可支持排除已安裝人群嗎？

A：輕舸可支持根據(jù)您投放的應(yīng)用APP類型，對應(yīng)投放至Android 或 iOS 設(shè)備流量，無需您進行額外操作；同樣，也可默認支持排除已安裝人群，幫助應(yīng)用APP廣告主便捷完成廣告創(chuàng)編流程，有效利用廣告預(yù)算。

輕舸數(shù)據(jù)報告現(xiàn)在升級了，支持快速一鍵試投，還提供了“營銷要點”指引Prompt優(yōu)化功能！這意味著你可以快速測試不同的投放策略，并獲得實時的數(shù)據(jù)反饋，以便更好地調(diào)整和優(yōu)化廣告效果。同時，新的“營銷要點”指引功能還可以幫助你更好地理解用戶需求和市場趨勢，為你的營銷活動提供更加精準的指導(dǎo)和支持。

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