新增小程序（微信小游戲）智投項目|百度信息流廣告

一、【項目背景】

在百度信息流廣告投放中，大體量App/游戲增量乏力，買量成本高，微信小程序成為游戲和應(yīng)用類的新載體，成為了各游戲廠商的重要發(fā)力方向，也是各媒體重點關(guān)注的商業(yè)廣告新賽道。

為了給游戲行業(yè)客戶在微信小游戲增長推廣鏈路上，提供更好的服務(wù)，百度信息流廣告投放平臺本次升級，新增小程序智投項目，推廣設(shè)置支持選擇微信小游戲類型，支持客戶將小程序-微信小游戲營銷目標(biāo)的計劃打包為“智投項目”，統(tǒng)一設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行投放，提高操作效率和投放效果。

新增的多計劃打包為“智投項目”能力，類似大家所熟悉的百度搜索廣告投放平臺的oCPC出價策略，除了匯聚轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)強(qiáng)壯模型的優(yōu)勢之外，也集成了營銷目標(biāo)的多項優(yōu)勢能力，主要能力亮點如下：

1.提高廣告創(chuàng)編效率, 改善整體的成本穩(wěn)定性：將使用同樣目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本考核的計劃統(tǒng)一打包為項目，無需為每個計劃/單元單獨(dú)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本，項目范圍內(nèi)的各個計劃充分共享轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，整個項目統(tǒng)一控制成本，提高成本穩(wěn)定性，降低單體計劃轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏導(dǎo)致的投放不穩(wěn)定風(fēng)險。

2.幫助優(yōu)質(zhì)素材多獲量，提升起量率及跑量：計劃加入項目后，新建的廣告自動繼承同項目內(nèi)的優(yōu)質(zhì)廣告轉(zhuǎn)化模型，系統(tǒng)會自動識別優(yōu)質(zhì)素材、讓優(yōu)質(zhì)素材能夠快速起量跑量。

3.深入客戶的營銷目標(biāo)，場景化精準(zhǔn)放量：根據(jù)計劃的營銷目標(biāo)類型組織項目，拉近百度廣告投放與生意目標(biāo)的距離，精確探索更多的潛在目標(biāo)客戶。

更多“智投項目”產(chǎn)品信息，請參考“智投項目產(chǎn)品介紹”。

注：本次升級僅為投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計劃的正常投放效果。

二、【升級點詳述與操作說明】

1.升級點詳述：

①支持創(chuàng)建小程序營銷目標(biāo)的智投項目，并支持將小程序營銷目標(biāo)下-微信小游戲的計劃綁定至小程序智投項目中

②支持在新建或編輯小程序-微信小游戲的計劃時，將其加入至小程序智投項目中

2.操作指南

（1）場景一：新建小程序智投項目并添加計劃

Step 1：在百度信息流廣告-推廣管理中，選擇“智投項目”進(jìn)入智投項目管理列表，點擊“新建智投項目”開始新建。

注：一個賬戶最多支持3個項目，一個項目應(yīng)盡可能多地將相同營銷目標(biāo)、優(yōu)化目標(biāo)的計劃聚合起來，以更好地進(jìn)行轉(zhuǎn)化量和質(zhì)的探索，請對賬戶的整體投放計劃，做好合理的規(guī)劃。

Step 2：點擊“新建智投項目”進(jìn)入智投項目設(shè)置頁開始新建。需要為智投項目設(shè)置營銷目標(biāo)為小程序，小程序類型為微信小游戲；

設(shè)置出價與預(yù)算，系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。

注：項目一旦發(fā)布，營銷目標(biāo)、出價模式、優(yōu)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機(jī)會，請謹(jǐn)慎操作。

Step 3：發(fā)布智投項目后返回智投項目列表，可查看智投項目的設(shè)置詳情、數(shù)據(jù)報告與操作日志，也可以編輯和刪除智投項目。點擊智投項目名稱可查看智投項目下的計劃。

（2）場景二：新建/編輯計劃加入到小程序智投項目內(nèi)

Step1：在百度信息流廣告-計劃管理中，新建或編輯小程序-微信小游戲計劃時，系統(tǒng)將根據(jù)計劃設(shè)置過濾出符合條件的智投項目提供選擇加入。

Q1:營銷目標(biāo)為小程序的智投項目支持的優(yōu)化目標(biāo)有哪些？

A1:

淺層優(yōu)化目標(biāo)支持登錄、付費(fèi)；深層優(yōu)化目標(biāo)支持付費(fèi)；

當(dāng)淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇登錄時，深度優(yōu)化方式只有「優(yōu)化轉(zhuǎn)化行為」，深度優(yōu)化目標(biāo)：僅支持「付費(fèi)」；

當(dāng)淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇付費(fèi)時，深度優(yōu)化方式只有「優(yōu)化ROI」。

新增了小程序（微信小游戲）智投項目！這是一個專門針對微信小游戲的百度廣告投放項目，可以幫助廣告主更好地推廣自己的微信小游戲，提高游戲的曝光率和用戶下載量。通過小程序智投項目，廣告主可以根據(jù)用戶畫像、興趣愛好等信息，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，制定更加精細(xì)化的投放策略。

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