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知乎廣告2023 年 2 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
案例分析1典型拒絕原因:內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)主要問(wèn)題點(diǎn):知乎視頻廣告縮略圖“新手十連抽必出五星ssr”，涉嫌虛假宣傳，無(wú)依據(jù)可證明其真實(shí)性及概率。建議解決方案:請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)概率證明。案例分析2典型拒絕原因:知乎廣告中出現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)、試驗(yàn)結(jié)果、科學(xué)理論等內(nèi)容，需要提供第三方客觀事實(shí)證明或標(biāo)明來(lái)源出處。主要問(wèn)題點(diǎn):內(nèi)容文案中“工信部-中國(guó)中小企業(yè)首選服務(wù)商···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告2023年2月開戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.知乎廣告開戶鏈接為APK下載鏈接對(duì)應(yīng)拒絕原因:請(qǐng)?zhí)峁?yīng)用商店上架鏈接或可正常打開的官網(wǎng)鏈接。背景:根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，因無(wú)法對(duì)APK下載鏈接進(jìn)行有效的檢測(cè)且無(wú)法直接打開判斷行業(yè)及內(nèi)容，暫不支持使用此類型鏈接開戶。案例:如點(diǎn)擊知乎廣告開戶鏈接后跳轉(zhuǎn)提示下載程序，被判定為APK下載鏈接，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶時(shí)，需對(duì)知乎廣告開戶鏈接點(diǎn)擊檢測(cè)，···
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知乎廣告2023 年 3 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
案例分析1典型拒絕原因:知乎廣告投放素材及落地頁(yè)不得推廣香煙，不得出現(xiàn)香煙、抽煙行為、飲酒行為的內(nèi)容主要問(wèn)題點(diǎn):知乎視頻廣告素材中涉及吸煙工具元素，根據(jù)《廣告法》第二十二條:禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址···
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知乎廣告2023 年 3 月開戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章對(duì)應(yīng)拒絕原因:請(qǐng)?zhí)峁в邪l(fā)證機(jī)關(guān)公章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。背景:根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)要求，知乎廣告開戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照資質(zhì)需為加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章版本。案例:知乎廣告開戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章，具體如下圖所示，審核會(huì)已上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交知乎廣告開戶時(shí)，需對(duì)提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照做仔細(xì)核對(duì)，如提交的營(yíng)業(yè)執(zhí)照未加蓋發(fā)證機(jī)關(guān)公章視作無(wú)效資質(zhì),需重新上傳。2.···
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知乎廣告2023 年 4 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
案例分析1典型拒絕原因:知乎廣告投放醫(yī)療機(jī)構(gòu)時(shí)不得涉及醫(yī)療器械的露出展示主要問(wèn)題點(diǎn):鋼絲牙套及口腔鏡屬于醫(yī)療器械，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告不得涉及醫(yī)療器械的露出展示，如果需要推送醫(yī)療器械廣告，廣告中必須標(biāo)明批準(zhǔn)的醫(yī)療器械名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱、產(chǎn)品注冊(cè)證號(hào)、···
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知乎廣告2023 年 4 月開戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.快手廣告開戶鏈接中的化妝品備案號(hào)與提交資質(zhì)不符對(duì)應(yīng)拒絕原因:請(qǐng)?zhí)峁┡c開戶鏈接中化妝品備案號(hào)一致的化妝品資質(zhì)。背景:根據(jù)審核規(guī)范，知乎廣告開戶提交的化妝品資質(zhì)備案號(hào)需與開戶產(chǎn)品保持一致。案例:知乎廣告開戶時(shí)提交的化妝品資質(zhì)備案號(hào)為Axx，鏈接中的化妝品備案號(hào)為Bxx，二者明顯不符，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請(qǐng)?jiān)谔峤恢鯊V告開戶申請(qǐng)時(shí)仔細(xì)核對(duì)資質(zhì)和開戶···
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知乎廣告2023 年 5 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案/例/分/析1.拒絕案例典型拒絕原因:【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】主要問(wèn)題點(diǎn):APP下載熱區(qū)文案不規(guī)范，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，需載明下載、安裝字樣。建議解決方案:請(qǐng)優(yōu)化APP下載熱區(qū)文案。建議修改為「下載」。2.拒絕案例典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內(nèi)容涉及暫不接受投放的行業(yè)/產(chǎn)品】主要問(wèn)題點(diǎn):「吸脂」「脂肪膠填充」涉及高風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)療項(xiàng)目暫不支持知乎廣告投放···
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知乎廣告2023 年 5 月開戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.網(wǎng)站備案信息與開戶公司名稱不一致對(duì)應(yīng)拒絕原因:網(wǎng)站備案信息與開戶公司名稱不符，請(qǐng)?zhí)峁┚W(wǎng)站icp備案授權(quán)書。背景:對(duì)非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行備案制度。未取得許可或者未履行備案手續(xù)的，不得從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。開戶公司的名稱要求與備案信息中的主辦單位名稱一致，如不一致，則需提供主辦單位出具的網(wǎng)站授權(quán)書。案例:A公司申請(qǐng)知乎廣告開戶時(shí)，但填寫的開戶鏈接經(jīng)審核人···
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知乎廣告2023 年 6 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案/例/分/析1.拒絕案例典型拒絕原因:【知乎廣告投放不得出現(xiàn)侵權(quán)、抄襲、未授權(quán)內(nèi)容使用在商業(yè)推廣中，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問(wèn)題點(diǎn):素材內(nèi)容涉及仙*正版授權(quán)的描述，但是沒(méi)有提供相應(yīng)授權(quán)證明，因此涉及侵權(quán)。建議解決方案:請(qǐng)?zhí)峁┖献髯C明至審核后臺(tái)，或者刪除侵權(quán)內(nèi)容。2.拒絕案例典型拒絕原因:【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】主要問(wèn)題點(diǎn):教育行業(yè)，外···
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知乎廣告2023 年 6 月開戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
1.商標(biāo)證注冊(cè)主體與開戶公司不一致對(duì)應(yīng)拒絕原因:商標(biāo)證注冊(cè)主體非開戶公司，需補(bǔ)充提供商標(biāo)授權(quán)書。背景:依據(jù)知乎廣告審核規(guī)范要求，開戶鏈接中涉及第三方品牌商標(biāo)，開戶提供的商標(biāo)證上注冊(cè)主體非開戶公司，需補(bǔ)充提供商標(biāo)授權(quán)書。案例:A公司申請(qǐng)知乎廣告開戶時(shí)，開戶鏈接涉及B商標(biāo)，后臺(tái)已經(jīng)提供商標(biāo)證，審核員核實(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)證注冊(cè)主體與開戶公司不符，審核會(huì)以上述內(nèi)容拒絕。解決···
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