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知乎廣告2023 年 2 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-04 16:40:46
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（82）
案例分析1
典型拒絕原因:內容有歧義/前后矛盾，存在誤導
主要問題點:知乎視頻廣告縮略圖“新手十連抽必出五星ssr”，涉嫌虛假宣傳，無依據可證明其真實性及概率。
建議解決方案:請提供相關概率證明。
案例分析2
典型拒絕原因:知乎廣告中出現相關數據、試驗結果、科學理論等內容，需要提供第三方客觀事實證明或標明來源出處。
主要問題點:內容文案中“工信部-中國中小企業首選服務商，***甄選產品，占率第一，榮獲***”均需要提供相應證明，否則涉嫌虛假宣傳，欺騙消費者，根據廣告法相應規定予以拒絕。
建議解決方案:請修改相應描述或者提供相應證明。
案例分析3
典型拒絕原因:知乎廣告投放時不得使用或變相使用代表國家或地方政府的元素，如國旗、國徽、黨徽、天安門、華表、流通人民幣、港澳特區的區旗區徽等
主要問題點:知乎廣告中涉及使用“國徽元素”進行商業推廣，根據《廣告法》第九條第一項規定:廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;因此審核拒絕。
建議解決方案:外部圖片中涉及國徽，請刪除。
一、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業:熱點提示
【315定義】目的在于擴大消費者權益保護的宣傳，使消費者權益在世界范圍內得到重視，以促進各國和地區消費者組織之間的合作與交往，在國際范圍內更好地保護消費者權益。
【2023年主題】:2023年全國消協組織消費維權年主題為“提振消費信心”。
【審核要點】
1.不得使用 315 相關文字。
2.禁止使用315的LOGO。
3.知乎廣告禁止推廣和宣傳已經被消協認定為假冒、不合格的產品或者企業店鋪。
4.不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示時間日期，請使用「3月15日(號)或3.15日」代替被消費者協會注冊的「3.15」「315」。
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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