知乎廣告2023 年 5 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

一、案/例/分/析

1.拒絕案例

典型拒絕原因:【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點(diǎn):APP下載熱區(qū)文案不規(guī)范，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，需載明下載、安裝字樣。

建議解決方案:請(qǐng)優(yōu)化APP下載熱區(qū)文案。建議修改為「下載」。

2.拒絕案例

典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內(nèi)容涉及暫不接受投放的行業(yè)/產(chǎn)品】

主要問題點(diǎn):「吸脂」「脂肪膠填充」涉及高風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)療項(xiàng)目暫不支持知乎廣告投放。

建議解決方案:請(qǐng)刪除相關(guān)內(nèi)容。

3.拒絕案例

典型拒絕原因:【知乎廣告投放內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】

主要問題點(diǎn):外部圖片涉及廈門大學(xué)，需提供合作授權(quán)。

建議解決方案:請(qǐng)刪除侵權(quán)內(nèi)容或者提供相應(yīng)授權(quán)文件。

二、創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

1.《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范(試行)》

中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)內(nèi)容主要包括中醫(yī)健康咨詢指導(dǎo)、健康干預(yù)調(diào)理、健康教育等，如為服務(wù)對(duì)象提供中醫(yī)健康咨詢服務(wù)，制定個(gè)性化中醫(yī)健康干預(yù)調(diào)理方案，提供規(guī)范的中醫(yī)特色健康干預(yù)調(diào)理服務(wù)，向服務(wù)對(duì)象介紹中醫(yī)養(yǎng)生保健的基本理念和常用方法，以及常見疾病的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識(shí)等。

2.審核注意事項(xiàng):

2.1 提供中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)的機(jī)構(gòu)及其人員不得從事診療活動(dòng)，包括以下情形:

(一)使用針刺、瘢痕灸、發(fā)泡灸、牽引、扳法、中醫(yī)微創(chuàng)類技術(shù)、中藥灌洗腸以及其他具有創(chuàng)傷性、侵入性或者危險(xiǎn)性的技術(shù)方法;

(二)開具藥品處方;

(三)給服務(wù)對(duì)象口服不符合《既是食品又是藥品的物品名單》《可用于保健食品的物品清單》規(guī)定的中藥飲片;

(四)開展醫(yī)療氣功活動(dòng);

(五)國(guó)家中醫(yī)藥主管部門規(guī)定的其他診療活動(dòng)。

2.2 提供中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)的機(jī)構(gòu)及其人員，不得宣傳治療作用，不得以中醫(yī)藥預(yù)防、保健、養(yǎng)生、治未病、健康咨詢等為名或者假借中醫(yī)藥理論和術(shù)語(yǔ)開展虛假宣傳，欺詐消費(fèi)者，牟取不正當(dāng)利益，知乎廣告中不得使用醫(yī)療用語(yǔ)。

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