知乎廣告2023 年 3 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

案例分析1

典型拒絕原因:知乎廣告投放素材及落地頁不得推廣香煙，不得出現(xiàn)香煙、抽煙行為、飲酒行為的內(nèi)容

主要問題點(diǎn):知乎視頻廣告素材中涉及吸煙工具元素，根據(jù)《廣告法》第二十二條:禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招牌等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。因此予以拒絕。

建議解決方案:知乎視頻廣告中涉及煙斗素材，請修改。

案例分析2

典型拒絕原因:知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容。

主要問題點(diǎn):內(nèi)容素材中“星盤”等內(nèi)容，屬于封建迷信內(nèi)容，不得誤導(dǎo)受眾，根據(jù)《廣告法》第九條第八項(xiàng)規(guī)定，不得在商業(yè)廣告中宣傳封建迷信內(nèi)容，因此審核拒絕。

建議解決方案:落地頁中星盤及合盤涉及誤導(dǎo)為封建迷信，請修改。

案例分析3

典型拒絕原因:文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/效果/收益

主要問題點(diǎn):教育行業(yè)5個(gè)月7個(gè)學(xué)習(xí)階段從小白到大神，涉及效果承諾，學(xué)習(xí)效果因人而異，無法客觀保證，同時(shí)根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，此類內(nèi)容予以拒絕。

建議解決方案:請刪除或者修改效果承諾相關(guān)描述。

一、知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

1.2023年“清朗行動(dòng)”

（1）重點(diǎn)整治:

(一)整治“自媒體”亂象;

(二)打擊網(wǎng)絡(luò)水軍操縱信息內(nèi)容;

(三)規(guī)范重點(diǎn)流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序;

(四)優(yōu)化營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益;

(五)整治生活服務(wù)類平臺信息內(nèi)容亂象;

(六)整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題;

(七)整治暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;

(八)整治網(wǎng)絡(luò)戾氣;

(九)整治春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（2）絕對化用語指南

有下列情形之一的，知乎廣告中使用絕對化用語未指向商品經(jīng)營者所推銷的商品，不適用《廣告法》關(guān)于絕對化用語的規(guī)定:

(一)僅表明商品經(jīng)營者的服務(wù)態(tài)度或者經(jīng)營理念、企業(yè)文化、主觀愿望的;

(二)僅表達(dá)商品經(jīng)營者目標(biāo)追求的;

(三)絕對化用語指向的內(nèi)容，與知乎廣告中推銷的商品性能、質(zhì)量無直接關(guān)聯(lián)，且不會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的其他情形。

有下列情形之一的，知乎廣告中使用的絕對化用語指向商品經(jīng)營者所推銷的商品，但不具有誤導(dǎo)消費(fèi)者或者貶低其他經(jīng)營者的客觀后果的，不適用《廣告法》關(guān)于絕對化用語的規(guī)定:

(一)僅用于對同一品牌或同一企業(yè)商品進(jìn)行自我比較的;

(二)僅用于宣傳商品的使用方法、使用時(shí)間、保存期限等消費(fèi)提示的;

(三)依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)等認(rèn)定的商品分級用語中含有絕對化用語并能夠說明依據(jù)的

(四)商品名稱、規(guī)格型號、注冊商標(biāo)或者專利中含有絕對化用語，知乎廣告中使用商品名稱、規(guī)格型號、注冊商標(biāo)或者專利來指代商品，以區(qū)分其他商品的;

(五)依據(jù)國家有關(guān)規(guī)定評定的獎(jiǎng)項(xiàng)、稱號中含有絕對化用語的;

(六)在限定具體時(shí)間、地域等條件的情況下，表述時(shí)空順序客觀情況或者宣傳產(chǎn)品銷量、銷售額、市場占有率等事實(shí)信息的。

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