知乎廣告2023 年 4 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

案例分析1

典型拒絕原因:知乎廣告投放醫療機構時不得涉及醫療器械的露出展示

主要問題點:鋼絲牙套及口腔鏡屬于醫療器械，根據《中華人民共和國廣告法》、《醫療器械監督管理條例》、《醫療器械廣告審查辦法》、《醫療器械廣告審查標準》的相關規定，醫療機構廣告不得涉及醫療器械的露出展示，如果需要推送醫療器械廣告，廣告中必須標明批準的醫療器械名稱、生產企業名稱、產品注冊證號、廣告批準文號等。

建議解決方案:請刪除展示的醫療器械。

案例分析2

典型拒絕原因:知乎廣告推廣禁止宣傳個人微信、QQ號、加群等

主要問題點:情感咨詢行業暫不支持推廣個人微信，因此予以拒絕。

建議解決方案:請刪除。

案例分析3

典型拒絕原因:知乎廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容。

主要問題點:標題「輕輕松松秒變干柴烈火」內容涉及低俗色情，易誤導消費者，對消費者或者未成年人造成不良影響，因此為了營造和諧健康的知乎廣告環境，同時根據《廣告法》的相關規定予以拒絕。

建議解決方案:請刪除標題「輕輕松松秒變干柴烈火」。

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

《互聯網廣告管理辦法》重要信息提示如下:

一、禁止發布如下廣告

(一)法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得利用互聯網設計、制作、代理、發布廣告。

(二)禁止利用互聯網發布煙草(含電子煙)廣告。禁止利用互聯網發布處方藥廣告，法律、行政法規另有規定的，依照其規定。

(三)禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。

(四)介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。

(五)在針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序、公眾號等互聯網媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

二、這些廣告須經審查

(一)發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告等法律、行政法規規定應當進行審查的廣告，應當在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查;未經審查，不得發布。

(二)對須經審查的互聯網廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發布，不得剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請知乎廣告審查。

三、廣告發布者應當顯著標明“廣告”

(一)互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

(二)對于競價排名的商品或者服務，廣告發布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分

(三)除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

四、廣告主應對廣告內容的真實性負責

(一)廣告主應當對互聯網廣告內容的真實性負責。

(二)廣告主發布互聯網廣告的，主體資格、行政許可、引證內容等應當符合法律法規的要求，相關證明文件應當真實、合法、有效。

(三)廣告主可以通過自建網站，以及自有的客戶端、互聯網應用程序、公眾號、網絡店鋪頁面等互聯網媒介自行發布廣告，也可以委托廣告經營者、廣告發布者發布廣告。

(四)廣告主自行發布互聯網廣告的，廣告發布行為應當符合法律法規的要求，建立廣告檔案并及時更新。相關檔案保存時間自廣告發布行為終了之日起不少于三年。

(五)廣告主委托發布互聯網廣告，修改廣告內容時應當以書面形式或者其他可以被確認的方式，及時通知為其提供服務的廣告經營者、廣告發布者。

五、不得誤導用戶瀏覽廣告

不得以下列方式欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告:

(一)虛假的系統或者軟件更新、報錯、清理、通知等提示

(二)虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志;

(三)虛假的獎勵承諾;

(四)其他欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告的方式。

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