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知乎廣告|知乎畫報(bào)模版案例
一、【知乎畫報(bào)案例】韓國(guó)藝匠——表單率提升35%1.測(cè)試背景：婚紗攝影行業(yè)均以表單形式為主，本次測(cè)試畫報(bào)與客戶自建落地頁的知乎效果廣告對(duì)比知乎廣告知乎畫報(bào)與自有落地頁對(duì)比2.知乎畫報(bào)優(yōu)勢(shì)：打開速度1-2秒，落地頁到達(dá)率100%，用戶體驗(yàn)更好3.知乎畫報(bào)效果：表單成本下降28%，轉(zhuǎn)化率提升35%二、【知乎畫報(bào)案例】亨瑞移民——快速建站，頁面抵達(dá)率100%1.背···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-09
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營(yíng)銷中心
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知乎廣告直播資源
一、「直播」是一種以實(shí)時(shí)視頻流為載體，強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動(dòng)氛圍的產(chǎn)品形式。「知乎直播」與其他平臺(tái)直播相比，有知識(shí)性內(nèi)容占比高，用戶消費(fèi)能力強(qiáng)的顯著特點(diǎn)。目前，「直播」是可售的商業(yè)產(chǎn)品，可滿足商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布場(chǎng)景，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知、闡釋產(chǎn)品力、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化等訴求。左邊知乎廣告直播大廳入口、中間知乎廣告關(guān)注流入口、右邊問題頁入口1.直播樣式標(biāo)題： 支持換行展示（直播標(biāo)題最···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-09
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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知乎廣告|知乎畫報(bào)產(chǎn)品介紹
一、【知乎畫報(bào)】基礎(chǔ)介紹「知乎畫報(bào)」是為App內(nèi)知乎廣告營(yíng)銷提供的原生推廣頁；使用圖片、文字、視頻的富媒體形式承載更多內(nèi)容，通過與營(yíng)銷組件「表單、下載等」 的組合達(dá)到營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的目的；1.支持留資類建站①內(nèi)容組件支持圖片（靜態(tài)或動(dòng)態(tài)）、視頻、文本②營(yíng)銷組件支持表單 （下拉選項(xiàng)、圖片問卷選項(xiàng)、 文字問卷選項(xiàng)）、在線咨詢、微信調(diào)起2.支持安卓下載類建站①內(nèi)容組件支···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-09
- 作者：楊新茹
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知乎廣告診斷工具操作步驟
一、知乎廣告診斷入口1、工具中心新增「推廣診斷」模塊知乎廣告推廣診斷知乎廣告推廣單元知乎廣告【推廣管理】頁面中間頭部位置，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)“診斷列表頁”知乎廣告【推廣管理】-【推廣單元】tab：在單元名稱右側(cè)新增一列「推廣診斷」，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)“診斷詳情頁”二、知乎廣告診斷列表頁功能介紹1.知乎廣告診斷列表頁知乎廣告推廣診斷三、知乎廣告診斷詳情頁功能介紹1.知乎廣告診斷詳···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告的診斷工具是什么？
一、知乎廣告診斷工具：有效幫助提升問題定位效率和知乎廣告賬戶優(yōu)化能力知乎廣告診斷工具二、整體邏輯：核心解決定位拿量不足和量級(jí)波動(dòng)的問題原因確定問題分析問題給出建議解決方案基于廣告主自定義值進(jìn)行判斷拿級(jí)不足量級(jí)波動(dòng)余額偏低/一般？建議盡快進(jìn)行賬戶充值充值曝光異常？預(yù)算偏低/一般？建議提升預(yù)算至Y元直接在診斷工具頁面進(jìn)行修改出價(jià)偏低/一般？出價(jià)調(diào)整至X元，預(yù)計(jì)曝···
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- 作者：楊新茹
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知乎效果廣告小程序資源
知乎效果廣告現(xiàn)已面向下載類、留資類廣告主開放小程序調(diào)起功能。投放知乎小程序效果廣告點(diǎn)擊右側(cè)DEMO一、知乎小程序優(yōu)勢(shì)知乎小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，引流便捷，應(yīng)用場(chǎng)景眾多，相當(dāng)于一個(gè)專屬的營(yíng)銷平臺(tái)。消費(fèi)類型的知乎廣告主是小程序的最佳使用者，滿足授權(quán)手機(jī)號(hào)、商品購(gòu)買、活動(dòng)引流等推廣需求。電商、生活服務(wù)、游戲、工具、旅游行業(yè)的知乎廣告主匹配度高二、···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告|定向包管理功能
知乎效果廣告投放后臺(tái)新增「定向包管理」入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率；一、操作路徑：知乎廣告投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理知乎廣告定向包管理二、知乎廣告定向包管理操作指南1.知乎廣告定向包管理列表頁知乎廣告定向包管理列表頁顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作「定向包名稱」···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-08
- 作者：楊新茹
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知乎廣告RTA產(chǎn)品功能及案例
一、現(xiàn)在提供的兩種主要投放方式現(xiàn)有方式1「使用方式」使用平臺(tái)提供的已安裝或未安裝定向。「潛在問題」精準(zhǔn)度有待提升，同時(shí)對(duì)于廣告主的個(gè)性化買量訴求無法滿足，如“是否近30天瀏覽人群”。現(xiàn)有方式2「使用方式」將自己的人群打包上傳至媒體平臺(tái)，用于定向人群排除。「潛在問題」對(duì)于數(shù)據(jù)保密性要求高的廣告主，不愿上傳一方數(shù)據(jù)。二、發(fā)揮媒體與廣告主雙方數(shù)據(jù)&模型能力···
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- 作者：楊新茹
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知乎PC廣告介紹
一、【PC端廣告】整合PC&App應(yīng)用場(chǎng)景，引入更多新鮮優(yōu)質(zhì)用戶1.強(qiáng)訴求的新用戶用戶屬性上PC與App重合度低的海量新用戶涌入，多為通過知乎搜索廣告引擎導(dǎo)入的強(qiáng)需求高價(jià)值用戶！2.場(chǎng)景互補(bǔ)全天候影響高質(zhì)量客戶PC+App占領(lǐng)用戶全天的不同場(chǎng)景3.場(chǎng)景互補(bǔ)一線城市流量更大，集中在北上廣+上海周邊城市，尤其是北京，占比超過15%，省級(jí)&市級(jí)流量···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告|運(yùn)營(yíng)實(shí)操賬戶計(jì)劃-單元-創(chuàng)意層級(jí)的搭建
一、知乎Ad Story 廣告賬戶搭建1.計(jì)劃搭建位置：推廣管理 - 推廣計(jì)劃 - 新建廣告知乎廣告推廣類型選擇：iOS下載和其他推廣類型選落地頁、安卓下載選App下載（Android）知乎廣告計(jì)劃搭建2.單元搭建廣告位選擇：按移動(dòng)場(chǎng)景- - 首頁（目前僅支持首頁推薦）知乎廣告單元搭建①創(chuàng)意類型可選：大圖、小圖、文字鏈模板（其他模板不支持）②勾選知乎Ad S···
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