知乎廣告RTA產品功能及案例

一、現在提供的兩種主要投放方式

現有方式1

「使用方式」使用平臺提供的已安裝或未安裝定向。

「潛在問題」精準度有待提升，同時對于廣告主的個性化買量訴求無法滿足，如“是否近30天瀏覽人群”。

現有方式2

「使用方式」將自己的人群打包上傳至媒體平臺，用于定向人群排除。

「潛在問題」對于數據保密性要求高的廣告主，不愿上傳一方數據。

二、發揮媒體與廣告主雙方數據&模型能力

RTA(RealtimeAPI)是一種結合知乎廣告直投及標準程序化方式探索的基礎功能，在目前知乎廣告投放平臺直投模式的基礎上，下發請求給廣告主，廣告主返回決策信息，投放平臺結合廣告主信息進行優選，最終提升知乎廣告投放效果。

知乎廣告RTA功能

三、產品價值:人群篩選個性化，流量優選實時化

為廣告主帶來更智能的知乎廣告投放方式、更硬核的技術支持，以及更精細化的客戶服務。

1.個性化人群篩選

廣告主基于自有模型判定每次請求的媒體實時詢問廣告主是否參競，并結人群價值，媒體根據廣告主返回“是否合廣告主的實時回復進行最終優選。

2.流量實時優選

參與本次競價”的結果，確定廣告后續競爭與否的選擇。

四、使用范圍及場景

通過廣告主類型區分范圍，四種主要場景解決提升投放效率

適用廣告主類型一

有一定技術和數據能力，有一定開發基礎能力(機房布局、機器、研發團隊)，且對自身轉化數據回傳較為敏感。

適用廣告主類型二

廣告主投放目標人群實時變動，希望結合雙方優勢能力共同提升知乎廣告投放效果的廣告主。

場景一/拉新場景

幫助大人群體量的廣告主實現精準定向，解決平臺與廣告主對新老客等指標定義不一致問題。

場景二/拉活場景

幫助廣告主實現個性化買量訴求，并結合廣告主豐富的業務場景實現拉活。

場景三 /目標人群頻繁變更

對于目標人群圈定策略頻繁變更的廣告主，實現其目標人群實時生效的投放訴求。

場景四 /數據保密度高

預算有限 對成本波動較敏感對于自身數據保密性要求較高的廣告主，通過RTA 實現自有數據體系的決策引入，降低廣告主拓客成本。

- 某視頻行業廣告主一

對接RTA優化前端用戶人群，有效降低前端投放成本

接?RTA前后數據效果

與廣告主對接RTA主要排除在ios端已安裝產品的用戶。

從數據上可以看出，對接后點擊激活率明顯增長，同時，成本呈下降趨勢。

某視頻行業在知乎廣告接入RTA對比

- 某網服行業廣告主一

對接RTA優化后端轉化人群，實現后端注冊成本下降

接?RTA前后數據效果

與廣告主對接RTA主要排除已在產品內完成訂單的用戶。

從數據上可以明顯看出，對接后注冊成本和新客成本均呈現下降趨勢，有效降低投放后端成本。

某網服行業在知乎廣告接入RTA對比

- 某O2O行業廣告主-

對接RTA雙向匹配人群，提供投放目標決策初期對接投放意向為產品拉新。

RTA對接后發現用戶重合率達90%，與知乎用戶人群高度重合，判斷當前不適合做拉新投放。根據數據情況調整策略，投放目標為用戶喚醒，最終投放喚醒成本達標。

某O2O行業在知乎廣告對接RTA人群

五、常見問題FAQ

通過廣告主類型區分范圍，四種主要場景解決提升投放效率

Q:RTA接口機器部署地點?

A:主要分布在北京。

Q:賬號開通RTA后，現有能力能否都用上?

A:可以，RTA不會影響線上投放平臺現有所有功能。

Q:RTA可以解決哪些問題?

A:從下述兩方面考量:

1、精準購買人群，將「人群劃分定義」交給廣告主，滿足廣告主篩選高價值人群的訴求。

2、在知乎廣告競價中，廣告主可引入自身算法能力，實現“對不同價值的人群實時出價”能力，進一步提高買量效果，且開發成本低。

公司優勢

開戶流程

注意事項