知乎PC廣告介紹

一、【PC端廣告】整合PC&App應用場景，引入更多新鮮優質用戶

1.強訴求的新用戶

用戶屬性上PC與App重合度低的海量新用戶涌入，多為通過知乎搜索廣告引擎導入的強需求高價值用戶！ 

2.場景互補

全天候影響高質量客戶PC+App占領用戶全天的不同場景

3.場景互補

一線城市流量更大，集中在北上廣+上海周邊城市，尤其是北京，占比超過15%，省級&市級流量占比趨勢與App整體一致

知乎PC端廣告與知乎APP廣告數據對比

二、知乎【PC端廣告】模版素材

1.Web矩形模版素材

知乎廣告位：首頁矩形、首頁跟隨矩形；回答頁矩形、回答頁跟隨矩形

素材規范：

圖片：540*450 <=1024K；  jpeg／png 

注意：系統校驗圖片寬高比是否為 6:5；300 >= 寬度<= 600

2.Web圖文模版素材

知乎廣告位：首頁信息流；問題頁信息流

素材規范：

圖片： 400*224 <=1024K；  jpeg／png

文字：  標題32字，描述125字

注意：系統校驗圖片寬高比是否為 16:9；400>= 寬度<= 1280

3.Web文字鏈模版素材

知乎廣告位：問題頁信息流

素材規范：

文字：  標題32字，描述125字

三、知乎【PC端廣告】操作：創建計劃-創建單元

1.知乎PC廣告創建推廣計劃

創建計劃必須選擇「網站鏈接」或「文章推廣」

知乎PC廣告創建推廣計劃

2.創建知乎廣告推廣單元

CPC 0.5元 起投

知乎廣告推廣單元

四、知乎PC廣告CPM 出價投放

1.知乎廣告圖文信息流CPM

資源位置： web圖文信息流廣告位

價格政策： 白名單準入，單獨申請審批

審核要求： 正常外部素材物料要求+正常落地頁要求

客戶案例： 某家裝客戶PC端效果較好，有擴量需求，通過CPM投放圖文信息流整體擴展PC端流量增長一倍，整體成本小幅下降

曝光機制：優先級低于CPC競價

定向維度：支持PC端全部定向

適合客戶：PC端成本較好、需要擴量的廣告主，建議適合通投的廣告主（盡量不做定向限制）

2.知乎廣告矩形CPM

資源位置： web矩形廣告位（含首頁、內頁所有矩形廣告位）

價格策略： 白名單準入，2元／cpm 起，可自由加價競價

審核要求： 外部素材允許放置二維碼（圖內需有明確文字告知廣告內容、不能只有二維碼，大小比例暫無限制）

客戶案例： 某社交類微信小程序，通過投放矩形二維碼素材，小程序授權成本比移動端調起方式降低一半

曝光機制： 和CPC混競，頻控策略正常

定向維度： 支持PC端全部定向

適合客戶： 營銷目的為個人微信號、公眾號加粉、小程序喚起的廣告主，跨屏掃碼更方便，而且不需要用戶點擊、曝光即可產生轉化

五、知乎PC廣告投放設置

知乎PC廣告圖文+矩形

建議出價：通投 1元起 ；  精準定向 通投 +20%

定向tips：興趣定向與關鍵詞定向互斥，不可同時選擇

六、知乎PC廣告投放案例

1.教育案例

PC端知乎首頁廣告投放

PC端知乎問答頁廣告投放

①營銷訴求：表單收集

②知乎廣告投放設置：

推廣位置：圖文+矩形

時段定向：全天全時段

定向設置：通投 0.5 &關鍵詞定向 1.3

③知乎廣告創意方向：

矩形：重要信息文字以主次分明的方式排列、圖片增加引導點擊元素

圖文：標題嘗試知乎體更能提高點擊率，使用文字型素材要注意「大」「少」「居中」原則

④知乎廣告投放表現：曝光 5,243,405  、CTR 0.11%  、CPC 0.54

2.文化娛樂案例

知乎PC端廣告

①營銷訴求：訂單轉化

②知乎廣告投放設置：

推廣位置：圖文+矩形

時段定向：全天全時段

定向設置：通投 0.5 &地域定向 1.2

③知乎廣告創意方向：

矩形：① 演唱會主題+時間+地點

          ② 明星效應+時間+地點

圖文：① 文案（門票價格、演出特點等）+素材（明星/主題/對外宣傳圖）

④知乎廣告投放表現：曝光 770,874、CTR 0.33%、CPC 0.54

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