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知乎廣告|知乎畫報產品介紹
發布時間：2024-03-09 09:48:23
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（142）
一、【知乎畫報】基礎介紹
「知乎畫報」是為App內知乎廣告營銷提供的原生推廣頁；使用圖片、文字、視頻的富媒體形式承載更多內容，通過與營銷組件「表單、下載等」 的組合達到營銷轉化的目的；
1.支持留資類建站
①內容組件支持圖片（靜態或動態）、視頻、文本
②營銷組件支持表單 （下拉選項、圖片問卷選項、 文字問卷選項）、在線咨詢、微信調起
2.支持安卓下載類建站
①內容組件支持圖片（靜態或動態） 、視頻、文本
②營銷組件支持下載按鈕（固定、頂部或底部懸浮）
③支持下載按鈕背景圖片自定義
④下載按鈕嵌用創意層級url ，點擊跳轉
3.其他功能
①支持畫報一鍵復制
②支持輪播
③畫報表單數與知乎廣告投放數據打通，在系統后臺顯示
④支持一個知乎廣告賬戶下所有畫報的線索一健下載
⑤支持分定向維度的表單轉化數據查看（地域、性別、網絡環境等）
⑥支持api 線索對接自動回傳至CRM
⑦圖片支持設置熱區，觸發下載或表單跳轉
知乎廣告產品制作
二、【知乎畫報】產品能力
1.原生推廣頁0跳轉，到達率高
①沉浸式落地頁，創意外層 圖片與落地頁頭圖一致， 用戶體驗好
②知乎App內生態，0跳轉， 加載快，到達率高
2.留資引導強促進表單轉化
自定義表單內容，引導轉化
站內注冊用戶授權自動填充姓名電話，提升表單有效性
3.數據及表單獲取便捷
畫報數據打通，細到創意粒度，在知乎廣告投放系統內呈現更便于優化
畫報線索list 一鍵下載
4.簡易快捷2分鐘制作落地頁
制作落地頁只需3步，2分鐘快速完成制作
知乎自有產品，產品持續迭代升級運維，滿足更多針對性營銷場景和需求
| 基礎需求 | 知乎畫報 | 兔展 | 第三方建站 | 自建站 |
| 費用成本 | 免費 | 基礎組件免費核心組件付費 | 基礎組件免費核心組件付費 | 需要技術能力，運營團隊支持 |
| 建站操作 | 簡易操作，1-3分鐘完成制作提審 無需其他操作 | 建站簡易，多創意監控設置復雜 | 監控設置復雜 | 需要技術能力，運營團隊支持，內部走流程申請 制作、優化修改等 |
| 頁面加載 | 0加載0跳轉 | 彈出兔展logo，白屏加載較慢 | 加載3秒左右 | 依據服務器穩定性、落地頁面布局等看 |
| 投放及轉化數據打通 | 轉化數據對應創意粒度，無需監測設置系統自動處理投放、轉化數據 | 轉化監測需單獨設置 | 需單獨設置監測投放數據及轉化數據線下人工匹配處理 | 自監控或第三方監控，通過技術授權打通出局或者人工處理 |
| 表單有效性 | 支持知乎賬號實名注冊手機號授權，一鍵自動填寫手機號；授權率75% | 手動填寫，有效性差支持手機號碼驗證，需付費 | 手動填寫，有效性差支持手機號碼驗證，需付費 | 大多會有在線咨詢、或手機號碼驗證 |
| 名單導出 | 整個賬戶名單一健導出，操作便捷 | 分落地頁名單導出，操作成本高 | 一鍵導出 | 線上流處理 |
| CRM對接 | 支持 api對接 | 不支持 | 個別支持 | 支持 |
| 組件 | 支持在線咨詢、微信調起組件，快速建立聯系 | 咨詢組件等核心組件需付費 | 咨詢組件等核心組件需付費 | 自有或第三方咨詢 |
三、【知乎畫報】投放須知
支持留資類建站，安卓下載類建站
僅支持知乎App端投放使用，如通投到其他端，廣告流量自動過濾
支持app端所有模版以及模版適用的廣告位，支持知乎信息流廣告及回答頁廣告位
知乎廣告新建推廣計劃
1.創意編輯——使用畫報落地頁——創建畫報
知乎廣告創建畫報
2.工具中心——頁面管理——新建畫報
目前知乎畫報已與創意解耦、 作為獨立頁面存在，可允許用戶在頁面管理中新建畫報。
3.使用已有畫報的2種方式
①下拉列表選擇：在地址欄右側，可以選擇當前知乎廣告賬戶下的所有畫報
②填寫唯一標識：手動粘貼畫報token（畫報唯一標識）到地址欄
知乎廣告畫報落地頁
4.編輯已有畫報的注意事項
每個畫報落地頁有一個唯一標識（ token ），一個畫報可復用到多個創意共同使用（見上頁說明）
當對畫報進行編輯后、畫報 token 也會發生變化、如果選擇一鍵替換、則所有使用該畫報的創意都會自動關聯到新編輯的畫報
如果只想編輯當前創意的畫報、其他畫報不變，則可以選擇手動粘貼
知乎廣告一鍵替換
四、知乎畫報下載
「知乎畫報」滿足安卓下載類客戶的落地頁制作知乎廣告推廣需求，作為知乎App內的廣告營銷原生推廣頁 100% 的頁面到達率，全面獲取廣告點擊人群提升轉化效果
知乎廣告畫報下載demo
1.下載類推廣目標下，可支持頁面放置多個下載按鈕增強轉化
建議為其中一個下載按鈕設置高級展現效果——頂部/底部懸浮
（1）頁面制作：基礎組件>下載
（2）內容編輯：
①支持自定義下載button的展示文本及格式
②多下載按鈕中，僅一個支持設置高級樣式（頂部/底部懸浮）
③頂部/底部懸浮可選擇是否使用高級樣式，高級樣式可展示產品icon和產品名稱
知乎廣告頁面制作
2.營銷組件功能支持
內容組件：支持圖片、視頻、文本， 圖片支持輪播
營銷組建-下載按鈕 （支持Botton背景自定義替換，尺寸750*90）
五、畫報全面提升表單提交率&轉化有效性
| 提升板塊 | 解決問題 | 提升功能 |
| 提升CVR | 線索獲取效率 | 在線咨詢（集成工具） |
| 多級下拉框 | ||
| 提交后跳轉指定url | ||
| 名單有效性 | 號碼真實性 | 手機驗證碼 |
| 用戶無意向 | 分層表單 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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