知乎廣告直播資源

一、「直播」是一種以實時視頻流為載體，強調用戶參與和互動氛圍的產(chǎn)品形式。

「知乎直播」與其他平臺直播相比，有知識性內容占比高，用戶消費能力強的顯著特點。目前，「直播」是可售的商業(yè)產(chǎn)品，可滿足商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布場景，增強產(chǎn)品認知、闡釋產(chǎn)品力、促進銷售轉化等訴求。

左邊知乎廣告直播大廳入口、中間知乎廣告關注流入口、右邊問題頁入口

1.直播樣式

標題： 支持換行展示（直播標題最多 16 字）

主播信息：頭像，不展示 badge 用戶昵稱 預告標簽

圖片： 展示直播預告的封面，比例為 16:9

預告信息：具體開播時間

展示格式：相對完整的絕對時間，如「03-15 20:00 開播」

2.直播預告樣式

標題：支持換行展示（直播標題最多 16 字）

主播信息：頭像，不展示 badge

用戶昵稱：「直播中」標簽，icon 執(zhí)行 json 動效并循環(huán)播放

直播間信息：

①展示直播間實時畫面，比例為 16:9

②直播間人氣值，數(shù)字格式采用新的萬億縮略

知乎廣告直播中樣式

引導用戶查看/購買直播中提到的商品（支持 deeplink 至相應電商網(wǎng)站，不支持拉流）

要求主播已開通「好物推薦」和「直播櫥窗」權益，且往直播間添加了商品

入口：直播間底部，評論框右側第一個購物車 icon

商品來源：

淘寶聯(lián)盟/京東聯(lián)盟/多多進寶（即拼多多聯(lián)盟）—— 注意：投放前需確認，所給的商品，是否已加入聯(lián)盟

知乎大學對商品（live 課程、電子書等）—— 僅對個人主播開放，不對機構號主播開放

知乎廣告直播樣式

二、申請及權限

第一步：【郵件直播申請】 該步驟確認項目是否可進行直播，具體郵件內容下述詳解；

第二步：【開通直播白名單】直播側對接，具體case by case；

第三步：【開通效果白名單】經(jīng)效果廣告申請需開播進行效果廣告投放；

第四步：【好物推薦申請】客戶自行決定是否需要經(jīng)好物推薦，若使用需提前開通，可選項；

第五步：【物料準備】直播及投放相關物料準備。

1.「開播權限」申請要求，廣告主開播提前申請確認

（1）賬號要求：開通直播，必須先有一個真實的社區(qū)帳號。僅有廣告主賬號無法開播

開播賬號類型不限，個人號/機構號均可申請開播

（2）開播條件：開播無硬性條件要求（如：關注者/鹽值…），會視單次直播的內容策劃能力而定，是否給主播開啟權限

（3）申請流程：見流程下頁郵件（郵件由廣告主所屬渠道運營/行業(yè)運營/銷售發(fā)起，郵件規(guī)則見下頁）

（4）實名認證：個人號在開啟直播權限后，還需要在開播前，完成實名認證，方可開播

①大陸用戶走人臉識別，做實名認證

②非大陸用戶（如港澳臺）需要走人工認證流程，按照頁面提示發(fā)郵件即可

③已認證，且認證在有效期內的機構號可直接開播；注意：認證過期的機構號不可開播

2.「開播權限」申請要求，廣告主開播提前申請確認

郵件至直播團隊（申請時間距離開播時間 >= 3 天），抄送商業(yè)產(chǎn)品；直播團隊返回信息；如果是機構號開播，還需要抄送機構號運營負責人 。

①項目簡介

②項目時間

③項目地點

④直播內容規(guī)劃（特殊行業(yè)必填，其他行業(yè)選填）

⑤聯(lián)系人及聯(lián)系方式

⑥是否需要推流/拉流直播：如果是推流直播，需要說明是否有 obs 推流直播能力

⑦主播的知乎昵稱

⑧主播的個人主頁地址 

（上述內容按需選填，越完整越好，信息完整度有助于提升通過率）

三、「好物推薦」權限開通，廣告主開播若需使用商品列表/購物車提前開通

個人號（要求創(chuàng)作等級 >=2）

方法一：知乎 App 中打開好物推薦招募文章，點擊文章中的申請入口 ，開通后有私信通知

方法二：同機構號，走內部郵件申請

好物推薦使用幫助（含賬號綁定，卡片和櫥窗使用，分賬，提現(xiàn)等規(guī)則），每款商品的傭金會顯示在商品庫；帶貨成功后，傭金部分 PU 和知乎的分賬比為 7:3。

商品庫禁止分享的品類（比如三品一械、奶粉、金融產(chǎn)品、成人用品等是禁止的）

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