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知乎廣告|「在知乎買買買」是怎樣的感覺？
一、「買買買」路上，總縈繞著大量的問題和答案知乎，中文互聯網最大的知識內容平臺之一，「如何挑選」、「求推薦」、「買哪個」知乎搜索廣告年搜索量達到90,839,913。「雙十一相關推薦」相關問題的瀏覽量較日常提升113.76%。數億的問題與答案中還有更多的人，正在知乎「種草」「拔草」。知乎搜索廣告中有熱度的問題及答案二、某種草與知乎廣告達到合作共贏某種草給眾多···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
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知乎廣告2024年2月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
一、案例分析拒絕案例一某金融貸款行業在知乎投放廣告案例典型拒絕原因:【知乎廣告推廣文案有歧義/前后矛盾，存在誤導】主要問題點:金融貸款類客戶，封面/視頻凡涉及差異化利率描述，均需以具體區間年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「區間」展示。建議解決方案:建議把年化利率「4.8%起」改為「4.8%-X%」，或者刪除。拒絕···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
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知乎廣告2024年2月開戶審核拒絕情況分析及月度規則調整
一、月度典型知乎廣告開戶審核拒絕情況分析1.保健食品未提供對應產品資質對應拒絕原因:請提供知乎廣告推廣產品的《保健食品批準證書》及《保健食品廣告審查表》背景:根據法律法規要求，如知乎廣告投放產品為保健食品，需提供知乎廣告推廣產品的《保健食品批準證書》及《保健食品廣告審查表》案例:以下產品為保健食品，需提供對應行業資質，具體如下圖:某奶粉品牌在知乎投放廣告的案···
- 發布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
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知乎廣告|以知識治愈形象焦慮
一、項目背景近年中國醫美行業趨向上行，中產階層的形象焦慮集體爆發知乎搜索廣告關于形象的案例醫療美容市場規模整體增速20%左右，市場進入調整階段知乎廣告：醫療美容市場規模一面是新增消費者量下降，且需求旺盛的消費者難以找到合適機構與醫生；另一面是大量中小機構因醫療、運營人才缺失導致的新客不足、老客流失等問題。 預計經過2-4年的機構自我調整與改革， 以及年輕一代···
- 發布時間：2024-03-11
- 作者：楊新茹
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知乎廣告|知+自選產品介紹
一、知乎原生廣告內容快速產生的核心抓手「知+?選」功能是快速嫁接企業客戶和內容創作者的橋梁，企業客戶可以通過知乎廣告效果營銷平臺發布任務，具有內容創作能?和參與資格的創作者通過「知+?選」選擇任務并產出相關內容，企業客戶的產品和服務通過創作者原?內容得到傳播、并對由此內容所產生的轉化組件點擊效果付費。知乎廣告任務平臺二、優先設置插件操作信息填寫明細規格品牌基···
- 發布時間：2024-03-11
- 作者：楊新茹
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知乎廣告|知+互選產品介紹
一、知乎社區已有內容協同合作模式1.知+互選模式「商業修改」功能是將社區已有優質回答、 ?章中新增產品內容，并使?知+服務。修改內容以產品為主導，例如調整引導語、 產品信息等達成商業化合作效果。「商業植?」功能是將社區已有優質回答、 ?章中植?產品內容，并使?知+服務。植?內容服務中，產品僅需提供插件或引導語， 植?位置以及貼合度由創作者進?把控。內容合作到···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告的選題技巧有哪些？
一、知乎廣告選題方式1.優先使用熱門問題選題工具（每日更新），通過參數閾值的限定，能保障基礎的有量可投2.從選題工具中優先篩選話題中有索引有討論的，關鍵詞排序靠前的內容a. 選取的問題關注數＞1000，關注數越?說明問題的熱度越?流量越?；b. 選取點擊率>4%以上的問題，點擊率越?，吸引?更強c. 問題被瀏覽量：代表話題的熱度，瀏覽量越?，問題的流量···
- 發布時間：2024-03-11
- 作者：楊新茹
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知乎廣告|知+平臺插件配置操作方法
一、知乎原?廣告內容增加插件實時轉化1.內容區轉化內容區插件形式：?持五?形式插件組合；內容區插件數量：可添加?少1個插件進?內容轉化，最多單篇內容9個；內容區轉化優勢：原?內容內?縫銜接產品轉化。2.評論區轉化評論區插件形式：?持2種形式插件組合；評論區插件數量：單篇內容在該區域僅限添加1條?字鏈；評論區轉化優勢：?戶評論區可在互動時銜接產品轉化，通過正向···
- 發布時間：2024-03-11
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知乎廣告|「知+」平臺界面介紹，基礎操作講解
一、平臺界面1.「 知 + 」主體界面首頁用于設置知乎廣告帳戶總預算，創建/修改/刪除知+訂單，熱門問題篩 選和知+互選工具也在其二級頁內。知乎廣告：知+主體界面2.「推廣報告」界面知乎廣告推廣報告數據僅支持展現、點擊、消費數據，內容互動及轉化數據需在知乎廣告賬戶內查看。知乎廣告推廣報告「訂單篩選」 可查看全部訂單或選擇?定義訂單3.「工具中心」界面工具中心···
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知乎效果廣告「優選移動端流量」操作方法
一、知乎廣告新建計劃-操作不變知乎廣告新建推廣計劃1.填寫計劃名稱，計劃名稱不可重復2.選擇知乎廣告推廣目標（落地頁）3.選擇產品4. 設置日預算，最低100元／天5. 保存計劃設置，下一步創建單元二、知乎廣告新建單元-需選擇廣告位，其他設置不變1.知乎廣告新建單元，單元默認“按優選移動端流量”投放知乎廣告新建推廣單元其他廣告位與推廣計劃目標聯動展示，例如計···
- 發布時間：2024-03-11
- 作者：楊新茹
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