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知乎廣告「信息流&品牌」快消食品飲料/餐飲/酒審核規(guī)范
一、知乎廣告食品-基本審核細(xì)則1. 【絕對化用語】不得含有“最新科學(xué)”、"最新技術(shù)"、"最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。2.【疾病治療功能】禁止知乎食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3.【醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生形象···
- 發(fā)布時間：2024-03-13
- 作者：楊新茹
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知乎廣告「信息流&品牌」電商行業(yè)審核規(guī)范
一、知乎廣告商品審核規(guī)范規(guī)則拒絕案例不得對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等做虛假宣傳。a.不得在知乎廣告中出現(xiàn)“央視上榜品牌"的描述。《央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌"等稱號的聲明》b，不得有任何虛構(gòu)原價、虛假折扣等價格欺詐以及虛假營銷的行為。說明···
- 發(fā)布時間：2024-03-13
- 作者：楊新茹
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某教育行業(yè)使用畫報方式在知乎投放廣告案例
某教育行業(yè)：畫報留資號碼預(yù)填，表單提交率提升 130%知乎廣告投放背景：小語種，日語&法語業(yè)務(wù)投放，在對接知乎廣告投放過程中落地頁制作，數(shù)據(jù)監(jiān)測設(shè)置等均存在阻力，落地頁優(yōu)化乏力知乎廣告營銷訴求：提升留資轉(zhuǎn)化率，提升有效率落地頁到達(dá)率提升 60%，轉(zhuǎn)化成本持續(xù)達(dá)標(biāo)「產(chǎn)品截圖」畫報落地頁截圖：某教育行業(yè)在知乎廣告投放「產(chǎn)品優(yōu)化數(shù)據(jù)」畫報使用前后，落地頁抵···
- 發(fā)布時間：2024-03-12
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房屋出租在知乎廣告使用OCPC投放案例
某租房軟件：oCPC+活動在知乎廣告推廣獲取大量激活用戶及客戶資源知乎廣告投放背景：某租房業(yè)務(wù)在知乎廣告投放持續(xù)很長時間了，通過常規(guī)知乎廣告投放+知乎廣告營銷節(jié)點活動獲客當(dāng)前訴求：通過畢業(yè)季海燕計劃提升獲客量，放量的同時控制成本oCPC投放助力——投放量翻倍，激活量翻倍，轉(zhuǎn)化成本降低20%「畢業(yè)季海燕計劃，凸出活動福利，畢業(yè)生月付，0押金」某租房軟件在知乎廣···
- 發(fā)布時間：2024-03-12
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某游戲行業(yè)在知乎廣告使用人群包投放案例
某游戲行業(yè)：在知乎廣告投放中巧用關(guān)鍵詞人群包，助力知乎廣告轉(zhuǎn)化率大幅提升知乎廣告投放背景：某款游戲以塔防為核心玩法，復(fù)合RPG策略的手游，希望提升產(chǎn)品知名度，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶知乎廣告營銷訴求：提升游戲下載量通過關(guān)鍵詞人群包精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，激活成本降低60%「產(chǎn)品截圖」投放素材圖：某款塔防游戲在知乎廣告投放后的素材圖「成本與量級走勢」：知乎廣告投放成本與量級···
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游戲行業(yè)在知乎視頻廣告投放的效果是怎樣的？
某游戲行業(yè)：深挖知乎視頻廣告素材，完成擴(kuò)量提效知乎廣告投放痛點：知乎廣告素材效果不斷衰退，擴(kuò)量難效果差，付費情況不容樂觀；知乎廣告營銷訴求：高效的吸引用戶關(guān)注，以爭奪市場有限流量，以優(yōu)質(zhì)的成本促進(jìn)不同階段目標(biāo)用戶達(dá)成轉(zhuǎn)化，提升整體ROI；不斷優(yōu)化吸睛素材，點擊率提升1倍，消耗提升3倍，激活成本降低30%知乎廣告投放基礎(chǔ)策略：1.分析游戲特色及玩家屬性，測試不···
- 發(fā)布時間：2024-03-12
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知乎廣告|TutorABC投放移動端和PC端案例
某英語機(jī)構(gòu)：移動端+PC端搭配知乎廣告投放，知乎廣告效果提升顯著知乎廣告投放背景：某英語機(jī)構(gòu)是專注在線英語20年，課程群體為商務(wù)人士、企業(yè)白領(lǐng)、出國游學(xué)等人群知乎廣告營銷訴求：收集高客資有效名單移動端+PC端流量互補(bǔ)，覆蓋更多維的用戶場景，整體成本降低40%APP端截圖某英語機(jī)構(gòu)在知乎APP端廣告投放案例WEB端截圖知乎廣告WEB端廣告投放案例搭配知乎廣告投···
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馬蜂窩使用OCPC在知乎廣告投放案例
馬蜂窩：找準(zhǔn)用戶痛點+OCPC智能出價快速降低轉(zhuǎn)化成本知乎廣告投放背景：馬蜂窩在知乎投放廣告周期較長，轉(zhuǎn)化成本需要新的突破知乎廣告投放訴求：提升轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本知乎廣告創(chuàng)意直擊用戶需求+oCPC出價雙運營，激活量提升67%，轉(zhuǎn)化成本降低48%知乎廣告運營策略多方向創(chuàng)意同時上線，產(chǎn)出經(jīng)典知乎廣告創(chuàng)意，抓住用戶需求點，快速拓展；重點拓展創(chuàng)意：文字鏈+經(jīng)濟(jì)適用···
- 發(fā)布時間：2024-03-12
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知乎廣告|某服裝品牌使用OCPC投放案例
一、某貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升1.投放痛點：某貨潮流購物App，在知乎信息流廣告投放中投放周期較長，存在成本波動，知乎廣告素材效果衰退的情況2.投放訴求：降低知乎廣告投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果通過oCPC投放，點擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級提升二、OCPC第一階段：測出爆款素材1.側(cè)重增加素材量級，盡快測出“爆款”素材2.增加···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告|你已經(jīng)「考滿分」了么？
PART ONE 考前準(zhǔn)備一、我想出國，關(guān)于英語學(xué)習(xí)我有很多問題1.怎么才能在某英語考試中快速達(dá)到110+?這個問題被 2,185,943 ?次瀏覽，?家是真的想知道某福的「秘籍」2.有什么建議給即將出國留學(xué)的學(xué)生?這個問題已經(jīng)有上千個答案啦～你猜最多的建議是什么？3.某思建議自學(xué)嗎?這個問題被 4萬+ 知友關(guān)注，除了看現(xiàn)在的答案，他們還想知道后續(xù)動態(tài)二、當(dāng)···
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