知乎效果廣告「優(yōu)選移動(dòng)端流量」操作方法

一、知乎廣告新建計(jì)劃-操作不變

知乎廣告新建推廣計(jì)劃

1.填寫計(jì)劃名稱，計(jì)劃名稱不可重復(fù)

2.選擇知乎廣告推廣目標(biāo)（落地頁(yè)）

3.選擇產(chǎn)品

4. 設(shè)置日預(yù)算，最低100元／天

5. 保存計(jì)劃設(shè)置，下一步創(chuàng)建單元

二、知乎廣告新建單元-需選擇廣告位，其他設(shè)置不變

1.知乎廣告新建單元，單元默認(rèn)“按優(yōu)選移動(dòng)端流量”投放

知乎廣告新建推廣單元

其他廣告位與推廣計(jì)劃目標(biāo)聯(lián)動(dòng)展示，例如計(jì)劃推廣目標(biāo)為下載ios，此處不顯示web端廣告位

2.可手動(dòng)選擇“按移動(dòng)場(chǎng)景位置”投放

知乎廣告選擇廣告位

三、新建知乎廣告創(chuàng)意-可同時(shí)上傳多個(gè)模版的創(chuàng)意

知乎廣告新建創(chuàng)意

1、新建知乎廣告創(chuàng)意，可上傳多個(gè)模版的創(chuàng)意，每個(gè)模版僅能添加1條創(chuàng)意；1個(gè)創(chuàng)意界面中的多個(gè)模版可生成多條創(chuàng)意，支持單創(chuàng)意編輯、復(fù)制等操作

2、編輯知乎廣告創(chuàng)意時(shí)，可修改已有創(chuàng)意，也可增加其他模版創(chuàng)意內(nèi)容

3、編輯知乎廣告創(chuàng)意時(shí)支持預(yù)覽，與原來預(yù)覽一致，掃描二維碼預(yù)覽

新建知乎廣告創(chuàng)意，上傳多個(gè)模版的創(chuàng)意后，自動(dòng)在一個(gè)單元下生成多條創(chuàng)意，支持單創(chuàng)意編輯、復(fù)制、刪除等操作

知乎廣告模板類型

四、FAQ

1、本次廣告位升級(jí)后核心有哪些變化？ 

回答頁(yè)大圖新增支持小圖、文字鏈、多圖全樣式，首頁(yè)小圖樣式升級(jí)待描述字段。

2、業(yè)務(wù)端升級(jí)后，單元層級(jí)廣告位選項(xiàng)下，「優(yōu)選移動(dòng)端流量」以及「按移動(dòng)端場(chǎng)景位置」各自是什么意思？和歷史選項(xiàng)的映射關(guān)系以及升級(jí)點(diǎn)在于什么？  

「優(yōu)選移動(dòng)端流量」為新功能智投，系統(tǒng)自動(dòng)選擇最優(yōu)創(chuàng)意進(jìn)行智能投放；「按移動(dòng)端場(chǎng)景位置」對(duì)應(yīng)當(dāng)前業(yè)務(wù)端的「自定義」功能，二級(jí)選項(xiàng)不變。 

3、 「優(yōu)選移動(dòng)端流量」是如何幫助廣告主控制知乎廣告投放成本？  

①當(dāng)廣告主已使用ocpc設(shè)定了轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本，并回傳了相應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)基于廣告位歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)、廣告主歷史投放情況及廣告主所在行業(yè)標(biāo)桿客戶成本數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行模型擬合和智能出價(jià)

②當(dāng)廣告主未使用ocpc設(shè)定了轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本，且并未回傳過轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)會(huì)基于廣告位歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)、及廣告主所在行業(yè)標(biāo)桿客戶成本數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行模型擬合和智能出價(jià)

4、業(yè)務(wù)端升級(jí)后知乎廣告創(chuàng)意層級(jí)有什么變化？各知乎廣告創(chuàng)意模版在填寫時(shí)和歷史有什么不同？ 

業(yè)務(wù)端升級(jí)后，知乎廣告創(chuàng)意層級(jí)可批量創(chuàng)建多個(gè)創(chuàng)意模版。且每個(gè)知乎廣告創(chuàng)意模版都支持填寫「描述」字段，當(dāng)選擇「優(yōu)選移動(dòng)端流量」（智投）投放時(shí)，「描述」項(xiàng)均為必填項(xiàng)。 

5、系統(tǒng)升級(jí)后，會(huì)影響廣告主當(dāng)前的知乎廣告賬戶后臺(tái)設(shè)置嗎？

①對(duì)于歷史勾選「廣告位」進(jìn)行知乎廣告投放的廣告主，投放邏輯未發(fā)生改變，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)端改版，在交互上會(huì)進(jìn)行微調(diào)：業(yè)務(wù)端升級(jí)后一級(jí)選項(xiàng)變?yōu)椤赴匆苿?dòng)端場(chǎng)景位置」，二級(jí)選項(xiàng)不會(huì)發(fā)生變化。

②對(duì)于歷史勾選「不限」進(jìn)行知乎廣告投放的廣告主，系統(tǒng)會(huì)升級(jí)按照「優(yōu)選移動(dòng)端流量」方式智能投放。

6、業(yè)務(wù)端升級(jí)后，創(chuàng)意層級(jí)是否支持一個(gè)模版下添加多個(gè)子創(chuàng)意？如一個(gè)單元下添加2個(gè)不同的大圖樣式？

支持，但需要多次新建知乎廣告創(chuàng)意，即每次新建時(shí)不能同時(shí)創(chuàng)建兩個(gè)模版相同的創(chuàng)意。

7、投放普通cpc可以用「優(yōu)選移動(dòng)端流量」嗎？

當(dāng)然可以，cpc投放下雖然沒有回傳廣告主的轉(zhuǎn)化成本和歷史投放數(shù)據(jù)，但智投算法模型會(huì)自動(dòng)基于行業(yè)標(biāo)桿數(shù)據(jù)及廣告位歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)不同廣告位智能配比出價(jià)系數(shù)來控制成本。

8、「優(yōu)選移動(dòng)端流量」上線后，廣告主在后臺(tái)是否能看到分位置的廣告展點(diǎn)消相關(guān)數(shù)據(jù)？

暫不支持。需求已接收到，產(chǎn)品側(cè)調(diào)研排期中，敬請(qǐng)期待。

這就是知乎效果廣告「優(yōu)選移動(dòng)端流量」操作方法，可同時(shí)上傳多個(gè)模版的創(chuàng)意，系統(tǒng)自動(dòng)選擇最優(yōu)創(chuàng)意進(jìn)行智能投放。如果想要了解更多內(nèi)容可以在我們巨宣網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)查看，里面還有許多其他平臺(tái)的投放方法和案例作參考。

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