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知乎廣告2024年2月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
發(fā)布時間：2024-03-12 08:54:35
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（70）
一、案例分析
拒絕案例一
某金融貸款行業(yè)在知乎投放廣告案例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣文案有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】
主要問題點:金融貸款類客戶，封面/視頻凡涉及差異化利率描述，均需以具體區(qū)間年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「區(qū)間」展示。
建議解決方案:建議把年化利率「4.8%起」改為「4.8%-X%」，或者刪除。
拒絕案例二
知乎廣告投放拒絕案例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容】
主要問題點:曖昧文案和黑絲圖片，易產(chǎn)生低俗聯(lián)想，不符合廣告法要求。
建議解決方案:請刪除或者更換文案圖片。
拒絕案例三
知乎廣告推廣涉及侵權(quán)問題案例
典型拒絕原因:【知乎廣告推廣內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】
主要問題點:素材中涉及的田徑運動員「林XX」未提供授權(quán)資質(zhì)，屬于侵權(quán)行為。
建議解決方案:請?zhí)峁┦跈?quán)資質(zhì)或刪除。
二、知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新
全行業(yè)一一315相關(guān)注意事項未經(jīng)中國消費者協(xié)會的授權(quán):
1、不得使用 315 相關(guān)文字商標，如「3.15」「315」
2、不得使用 315 的 LOGO
在進行知乎廣告素材投放時，要注意素材不得存在誤導(dǎo)性的內(nèi)容，也不能含有血腥暴力等。因為知乎廣告投放出來后會有不同年齡段的人看到，對未成年的身心健康會造成不良影響。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
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賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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