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知乎廣告|知+互選產品介紹
發布時間：2024-03-11 15:07:02
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（136）
一、知乎社區已有內容協同合作模式
1.知+互選模式
「商業修改」功能是將社區已有優質回答、 ?章中新增產品內容，并使?知+服務。修改內容以產品為主導，例如調整引導語、 產品信息等達成商業化合作效果。
「商業植?」功能是將社區已有優質回答、 ?章中植?產品內容，并使?知+服務。植?內容服務中，產品僅需提供插件或引導語， 植?位置以及貼合度由創作者進?把控。內容合作到期后，相關植入會默認下線。
2.合作流程
產品預算--互選平臺--創作者--知+助推
二、知+互選優勢
1.優質內容：精選的優質內容合作成本遠低于自產內容
2.信任背書：創作者人設真實，更容易獲得消費者的信任
3.高贊互動：內容已在社區有高互動數據，內容無需冷啟動
4.商業融合：創作者調整原內容，使內容和商家任務更融合
三、知+互選入口
知乎廣告：知+內容制作工具
1.知乎廣告內容篩選范圍
篩選 ：可根據內容類型、領域、關鍵字、數據指標、創作者名稱等篩選， 快速選擇內容
內容展示：點擊內容標題，可跳轉內容??查看詳細內容，展示內容曝光、 互動等數據便于判斷選擇
知乎廣告內容篩選范圍
「參考價」 折算成每天成本 x 元／天 最?合作時?為30天
2.知乎廣告商業修改操作
商業修改：將社區已有優質回答、?章中新增產品內容，并使?知 + 服務。 修改內容以產品為主導，例如調整引導語、產品信息等達成商業化合作效果。
知乎廣告商業修改
「任務標題」建議產品名稱涵蓋作者名稱
「合作形式」商業修改
「合作時?」默認30天，最多360天
「推?插件」1個任務只可創建?個插件
「最晚接單時間」建議設置2天，未接單即流單
「?機號」接受任務狀態信息、便于作者聯系
3.知乎廣告商業植入操作
商業修改：將社區已有優質回答、?章中新增產品內容，并使用知 + 服務。 修改內容以產品為主導，例如調整引導語、產品信息等達成商業化合作效果。
知乎廣告商業植入
「植?內容」支持插件+引導、純?本兩種形式
「插件引導語」提前確定引導語填寫，作者接單后直接植?或自行優化調整
「推?插件」提前在插件?具中創建，1個任務 只可創建?個插件；
「產品介紹」此處內容不會在創作者內容中出現， 僅?于創作者了解索要植?的產品信息，利于創作者接單。例如可以簡單介紹產品優勢等，加?介紹鏈接、 落地?url，也便于作者更深?了解產品，結合其內容調整引導語，是其更具吸引?。
4.知乎廣告任務管理解讀
驗收通過即代表該任務執?完成，因此驗收之前要線下確保創作者已按要求執?；
（1）金額扣除：任務提交時即扣除?額
（2）金額返還：以下情況?額?即返還
①拒單：創作者拒絕合作
②流單：創作者未在要求時間內接單
③取消：取消訂單可?動返款
注：當發?以上情況，?額?即返還，但在財務頁面會延遲?天展示
（3）正常接單執?：
①已接單：創作者接單，可合作
②待驗收：創作者已修改調整內容，并等待商家驗收
③已完成：商家點擊驗收通過后顯示已完成
知乎廣告優質內容合作
四、如何在知乎廣告尋找適當的內容？
1.確定核心關鍵詞
①根據知+客戶在知乎廣告推?的業務／產品，明確?戶畫像（畫像、?戶 需求、?戶關注點）
②根據知+客戶在知乎廣告推?的業務／產品，確定核?關鍵詞以便檢索問題或?章
2.選擇適當的問題
①根據確定好的關鍵詞，搜索內容， 結合?戶畫像篩選問題
②選擇問題關注數和閱讀數?的問題，建議選擇>1000以上關注的問題
③選好的問題做記錄，以便下?步搜索問題選擇回答
3.問題下篩選適當的回答
①知乎搜索廣告已選定的問題，從中選擇適當的回答
②根據數據指標篩選
價格區間：可接受的
時間：>30天，2年之內創建的
③優先看贊同?的內容，評論數、創作者粉絲數可做為參考
④點擊看具體內容質量，?向，是否適合引流或知乎廣告營銷植?
4.下單合作
①提前確定營銷導語和引流??等
②填寫下單信息
五、如何在知乎廣告尋找適當的問題？
①通過關鍵詞檢索內容；
②選擇問題關注數和閱讀數?的問題，選擇 >1000 以上關注的問題，按照問題關注或點贊、收藏排序，快速查到量?的問題；
③結合?戶畫像，選擇適合的問題記錄。
知乎廣告問題查找
六、如何在知乎廣告尋找適當的回答？
①知乎搜索廣告已選定的問題，從中選擇適當的回答
②創建時間：>30 天 ， 2 年之內創建的
③優先看贊同?的內容，評論數、創作者粉絲數可做為參考
④點擊看具體內容質量、?向，是否適合引流或知乎廣告營銷植?
⑤選定內容：回答者講??的存款經歷，理財分配經驗，有使?理財產品的截圖，理財帶來的收獲等。
知+互選的優勢在于其優質的內容多，原創文章質量高。以及互動性強，文章的內容更加貼合有需求的用戶。使用方法快速便捷根據關鍵詞，創作者信息能夠快速找到對應的內容。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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