OPPO廣告投放 | OPPO搜索關(guān)鍵詞如何投放？

一、OPPO軟件商店搜索有哪些特點(diǎn)

1、OPPO搜索首位廣告

OPPO搜索首位廣告

OPPO首位廣告是搜索場(chǎng)景中特有的位置。該資源位僅播放商業(yè)化結(jié)果，為區(qū)別于精準(zhǔn)搜索結(jié)果會(huì)在該位置打上底色和廣告標(biāo)識(shí)與正常列表進(jìn)行區(qū)分

建議: 提高競(jìng)品詞出價(jià)出首位搶奪競(jìng)品曝光

2、不同位序CTR存在差異

非強(qiáng)相關(guān)詞下從第一位開始CTR逐步降低，結(jié)果頁第六位與第一位有四倍之差

強(qiáng)相關(guān)詞下除第二位較為特殊外，其余位置均逐步大幅降低

建議：提高OPPO廣告出價(jià)獲得高位序CTR將大幅提升。針對(duì)分位置CTR存在較大差異的特性，目前搜索已實(shí)現(xiàn)按位置算法預(yù)估，用戶轉(zhuǎn)化情況更加精準(zhǔn)

3、不同創(chuàng)意CTR存在差異

首位廣告下各圖片素材均比ICON創(chuàng)意CTR高 (橫版組圖除外，投放較少)。橫版兩圖CTR甚至較ICON高60%。圖片素材創(chuàng)意CTR在首位下有明顯優(yōu)勢(shì)

建議：投放富媒體創(chuàng)意提高廣告效率。目前搜索針對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行算法預(yù)估的能力已在灰度中，除圖片素材外動(dòng)態(tài)ICON，高亮一句話等類型創(chuàng)意也將納入素材粒度預(yù)估。創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)

二、OPPO搜索關(guān)鍵詞如何投放

自有流量一展示優(yōu)選一關(guān)鍵詞

目前搜索關(guān)鍵詞投放已從流量場(chǎng)景[搜索]入口切換至[展示優(yōu)選]入口。原有能力平移，原窗口凍結(jié)但不影響原搜索廣告。切換至展示優(yōu)選后，搜索關(guān)鍵詞投放計(jì)費(fèi)方式將從一價(jià)計(jì)費(fèi)變?yōu)槎r(jià)計(jì)費(fèi)廣告主成本將進(jìn)一步優(yōu)化

建議：投放展示優(yōu)選關(guān)鍵詞優(yōu)化成本

OPPO搜索關(guān)鍵詞如何投放

本文介紹了OPPO首位廣告，它是搜索場(chǎng)景中特有的位置。為了和精準(zhǔn)搜索結(jié)果區(qū)分會(huì)在該位置打上底色和廣告標(biāo)識(shí)。在選擇展示優(yōu)選后，搜索關(guān)鍵詞投放計(jì)費(fèi)方式會(huì)從一價(jià)計(jì)費(fèi)變?yōu)槎r(jià)計(jì)費(fèi)，廣告主的成本將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化。OPPO廣告要怎樣開戶？可以找代理商開戶，廣告主提供相應(yīng)的資質(zhì)即可。如果需要代運(yùn)營的話，代理商也會(huì)搭建后期的廣告。

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