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知乎廣告的選題技巧有哪些？
發布時間：2024-03-11 14:25:23
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（88）
一、知乎廣告選題方式
1.優先使用熱門問題選題工具（每日更新），通過參數閾值的限定，能保障基礎的有量可投
2.從選題工具中優先篩選話題中有索引有討論的，關鍵詞排序靠前的內容
a. 選取的問題關注數＞1000，關注數越?說明問題的熱度越?流量越?；
b. 選取點擊率>4%以上的問題，點擊率越?，吸引?更強
c. 問題被瀏覽量：代表話題的熱度，瀏覽量越?，問題的流量越?；
二、知乎廣告選題范圍
1.根據客戶考核，以內容營銷理念引導 ，選題（精準類+泛話題）分節奏在知乎廣告投放上線
2.長決策類行業，例如教育、金融、房產家居等針對用戶畫像?群，分圈層持續長期引導
a：內容投放、優先覆蓋精準類問題，直接覆蓋目標用戶
b：增加泛話題類問題，持續影響積累潛在用戶引導轉化
3.短決策行業，例如泛電商（賣貨類）結合日常生活需求場景，精準定位覆蓋
a：精準類（例如求推薦商品類）問題
b：?活，?常使用場景類泛話題覆蓋
三、選題工具指導
1.確定檢索關鍵詞 （例如行業領域核心詞、產品詞、品牌詞、考研、 2020 年備考研究生、雅思等） 。
2.確定關鍵詞后，可直接使用「熱門問題推薦工具」，檢索關鍵詞，按照曝光能力、首頁熱度排序，查找適合創作回答的內容 。
知乎廣告熱門問題推薦工具
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3.通過知乎搜索廣告，查看領域話題下的「索引」「精華」， 例如搜索 「考研」， 在話題下的索引、精華中均是此領域熱度?，討論性強的內容。 然后直接在熱門問題推薦?具中，搜索選中的內容，驗證曝光能?和熱度，保障內容可投放曝光。
知乎搜索廣告
知乎廣告選題技巧關鍵詞的熱度越高，流量越大，點擊率越高，吸引力越強，瀏覽量越多。知乎廣告選題范圍要結合日常需求，精準定位人群。才能提高知乎廣告投放的效果
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