快手廣告之磁力智投應用中心升級說明

一、背景

2021年快手被監管部門認定為”應用分發平臺“，需要基于客戶應用建立健全完整的應用生命周期管理能力和機制，現有老的資產管理下缺乏應用與快手廣告的強聯動能力，當快手廣告投放應用出現風險性問題時，缺少幫助廣告主快速管理應用及其相關廣告進行下架的手段，存在難以規避的風險問題。

二、新版應用中心的優勢

應用資產由之前的簡單托管升級為一站式應用服務平臺，進行更好的快手廣告投放應用資產管理且支持更靈活的資產&快手廣告聯動，降低廣告主的操作成本提升平臺廣告內容聯動便捷性，通過完善應用與快手廣告的強聯動性，完全實現應用出現風險后可快速處理的能力，規避廣告主的快手廣告投放風險。

三、功能操作流程

1、應用中心操作入口路徑

磁力智投平臺入口：......

應用中心功能入口：資產-應用管理

2、應用管理

當前頁面包含新應用中心入口，點擊右上角【前往新版應用中心】跳轉至應用中心；當前頁面支持繼續通過舊方式上傳應用并展示對應的應用列表。

（1）安卓應用管理

① 創建應用

上傳應用：

點擊「本地上傳-選擇應用APK文件」上傳應用包，APK文件自動解析；點擊「填寫鏈接-添加下載鏈接」填寫應用下載鏈接（僅支持https鏈接）。

② 基本信息：

應用分類；適用年齡；是否網賺；

開發者名稱：需要與軟著完全一致；

應用圖標：圖片尺寸：450 x 450，小于1 MB；格式為 PNG/JPG/JPEG；

應用圖片：圖片寬高比9:20；小于2 MB；寬度不小于720、高度不小于1600，格式為 PNG/JPG/JPEG；

隱私協議：支持填寫鏈接（鏈接http// 開頭）；手動編輯：創建隱私協議。

③ 開發者信息

開發者地區；聯系人姓名；手機號；郵箱；備注 (選填)。

④ 應用包信息

基礎信息： 上傳應用包后自動檢索；應用權限：可參考「審核規則」應用中心審核要求。

⑤ 其他設置

快手sdk接入，用于轉化數據統計。

（2）分包管理

① 創建分包：如廣告主需要使用系統分包功能，需要提前接入分包SDK：快手分包SDK使用文檔（對外）。

點擊【查看接入步驟】，然后下載【應用分包SDK】；按照分包SDK使用文檔接入SDK能力，并將打包后的應用上傳至應用中心；使用系統分包功能創建分包并進行下載驗證分包信息是否能夠正確上報。

② 查看分包列表：點擊應用，進入應用詳情，分包管理頁展示分包列表。

支持新建分包、批量更新分包、批量刪除分包、支持「分包狀態」「版本信息」篩選、可根據渠道號/ID/備注搜索；分包回收站：支持查看刪除分包、恢復已刪除分包；版本記錄。

快手廣告平臺應用中心應用詳情展示

（3）應用列表

支持通過應用名稱/appID、應用狀態、發布時間進行搜索目標應用；應用狀態：審核未通過、審核中、已發布；如果當前應用在appstore中已更新，可點擊【上報更新】更新當前應用版本；點擊【編輯】跳轉到應用詳情頁，可調整應用圖標，然后點擊【提交】；點擊【詳情】可查看當前應用詳情信息。

3、創建快手廣告流程選擇新版應用

（1）快手廣告營銷目標：提升應用安裝/活躍

創建快手廣告組：目標應用可選擇：新版應用中心、舊版應用列表；舊版應用列表與現有能力保持一致。

（2）新版應用中心：支持通過篩選我創建的應用、共享給我的應用進行選擇快手廣告投放

點擊【選擇應用】彈窗選擇對應應用APP進行快手廣告投放，點擊【管理應用】跳轉至應用中心；點擊【查看分包】可查看對應應用分包列表，然后選擇目標分包點擊【選擇分包】用于快手廣告投放。

（3）可展示查看應用名稱&ID、系統、下載鏈接、渠道號、版本信息

4、快手直播廣告推廣

（1）創建小鈴鐺

創建流程：快手號授權→主播授權成功主播列表→操作列→小鈴鐺詳情添加小鈴鐺→創建“應用下載”小鈴鐺。

產品邏輯：快手號授權流程未做變更H5落地頁類型&小鈴鐺操作流程未做變更。

（2）選擇應用

操作流程：選擇IOS應用&Android應用（單選及多選均可）。

產品邏輯：

① 取消歷史標準創建/極速創建小鈴鐺；

② 應用需在新應用管理中上傳審核通過后方可使用；

③ 應用圖標使用后一次添加應用為準；

④ 小鈴鐺創建成功后更新應用信息“應用名稱&圖 標”，小鈴鐺中該信息不會同步更新。

注意事項

① 更改母包&子包應用信息均會導致小鈴鐺重新送審（不建議開播中更改應用管理中任何應用）；

② 當小鈴鐺審核拒絕，請更換生效小鈴鐺并點擊激活按鈕保證開播可掛載。

（3）組件狀態

場景①：直播開播&小鈴鐺掛載

應用審核中：繼續進行快手廣告投放，使用歷史應用投放。

應用審核通過：繼續進行快手廣告投放，使用歷史應用投放需要重新開播才能使用更新應用。

應用審核失敗：暫停快手廣告投放，直播間小鈴鐺下線。

場景②：未開播

應用審核中：開播無法掛載小鈴鐺。

應用審核通過：開播使用更新后應用投放。

應用審核不通過：開播無法掛載小鈴鐺。

（4）創建快手廣告物料

① 創建流程：

創建計劃：快手廣告營銷目標—粉絲直播推廣。

創建快手廣告組：選擇主播→組件類型（小鈴鐺）→具體小鈴鐺→目標應用→其他定向及出價。

創建快手廣告創意：作品引流/直播直投→上傳其他創意信息及監測。

② 注意事項

僅能選擇審核通過小鈴鐺。

僅可選擇小鈴鐺中綁定的Android或者IOS應用（如想投放雙端小鈴鐺需創建2個unit分別定向）。

SDK應用監測類小鈴鐺需要開啟轉化追蹤按鈕。

快手廣告平臺的推廣目標展示

（5）快手廣告組狀態

場景①：直播間暫未開啟組件 

該小鈴鐺未激活：需要去小鈴鐺管理中激活小鈴鐺。

場景②：小鈴鐺審核未通過 

歷史審核通過小鈴鐺因為應用信息被拒：重新創建小鈴鐺/重新創建unit。

場景③：unit審核未通過&鐺未激活

快手廣告投放中小鈴鐺審核未通過被下架：主播查看直播間中小鈴鐺是否有掛載/查看應用是否出現問題/重新創建小鈴鐺或選擇審核通過小鈴鐺/主播重新開播。

注意事項：

更改母包&子包應用信息會觸發小鈴鐺審核，小鈴鐺狀態會與unit狀態聯動（請廣告主關注unit狀態保證快手廣告投放）。

5、磁力建站

應用中心應用上傳及應用管理如上述流程；使用磁力建站搭建下載落地操作路徑。

（1）磁力智投-資產-快手廣告推廣內容-應用管理。

（2）磁力智投-工具-磁力建站-新建落地頁-下載組件。

（3）磁力智投-（下載、拉活、收集銷售線索等快手廣告營銷目標）快手廣告創編-創建組-建站落地頁-新建落地頁-下載組件。

（4）常規落地頁——下載組件操作步驟：

選擇按鈕樣式：位置不限，底部懸浮，全局懸浮。

設置下載安裝包：ios，android，快應用三種鏈路，快應用支持開啟直調（可直接填寫鏈接，也可先在應用中心配置，在落地頁勾選）。

此次應用選擇交互升級 ，由原下拉選擇方式改為彈窗選擇，并支持選擇新版和舊版應用新版應用列表 舊版應用列表【ios】應用 【android】應用 【快應用】。

選擇應用包：若已在應用中心添加應用，在【選擇應用】彈窗內選擇應用母包和分包即可母包分包。

修改應用信息可以點擊【管理應用】，跳轉進入應用管理中心即可新建、修改應用。

快手廣告平臺落地頁設置

6、小說落地頁操作步驟

（1）選擇使用場景：引導下載小說應用-新建小說--跳轉磁力智投--上傳作品（少量作品可手動上傳，批量可選擇文件上傳，下載模版）。

（2）補充小說下載信息：

① androidios快應用：可彈窗內選擇已在應用中心配置并上架的應用。

② 點擊應用管理中心，跳轉應用管理中心創建或修改應用。

以上就是快手廣告之磁力智投應用中心升級說明的主要內容，之后有什么不懂的廣告投放內容都可以來咨詢巨宣網絡！

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